手游走出IP阴霾 《全民西游2》零IP引爆品质格局

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　　GameRes报道 / 行业普遍认为：2013年是手游行业发展的元年，2014年是IP爆发的时代，那么2015年就是手游产业进入沉淀期的开始。从2013年到2014年，中国手游产业积累了大量糜烂产品，这其中不乏知名IP的移植。

　　然而，IP井喷过后却是中国手游产品同质化的泛滥，以及手游玩法过度单一的快餐化基调。2014年，中国手游用户数量达到3.58亿人，市场实际销售收入更是高达274.9亿元人民币。如此快速增长的产业，手游产品井喷状态下爆发大规模羊群效应，洗牌以必不可免。而在这批羊群的烂货大军中，IP炒作一马当先的成为重头军。

　　玩家在选择手游产品时，往往会被知名IP的品牌效应所吸引，而一旦走进游戏就会发现原来这又是某某的翻版之作。IP泛滥，炒作井喷，导致的就是中国手游产品严重的同质化，从而玩家对手游产品的信任度暴跌。以2015年第一季度数据为例，7日留存率达到15%的手游产品仅占不到5%！通过民意调查表明，有87%的手游用户已不再信任IP效应，更多的是关注游戏自身的内在娱乐性与可塑性。

　　2015年初，零IP概念悄然兴起。在零IP概念下，手游内在品质成为检验游戏存活的唯一标准。放弃噱头炒作，以品质赢得玩家的口碑与尊重，不再模仿、不再快餐化，目前零IP概念游戏已成为手游玩家关注的焦点。

　　零IP手游突出品质决定一切，所以其又被归纳在重度手游的范畴内。手游洗牌去除的是那些山寨滥制、IP噱头炒作的同质化手游产品，那么零IP重度手游又以哪些卖点深得玩家青睐？

　　首先，不再以IP为噱头卖点，注重游戏自身口碑的塑造。如目前零IP代表作《全民西游2》，虽以西游题材为蓝本，但却以中国古典神话传承为依托，塑造出西游故事的前前后后。

　　其次，零IP手游注重游戏体验，从游戏根本内杜绝了快餐游戏模式。如《全民西游2》主张极致战旗策略游戏方式，配合仙人作战特性、阵法排列组合、仙人之间BUFF加成、仙人战斗走位等诸多包含极致策略的游戏元素。加大游戏平民化娱乐，消费不再是游戏的主导游戏更为强调脑力策略的比拼。

　　其三，零IP手游更加亲民，杜绝虚假噱头炒作。强调游戏品质，注重游戏内在趣味，让游戏更值得玩家去深度了解，大幅度降低消费对游戏体验的影响，塑造口碑、赢得市场与玩家的青睐。

　　目前数款类似《全民西游2》的重度手游以崭露头角，并受到手游玩家的强烈追捧，这种强调游戏性，以策略为主彰显脑力比拼的手游产品，以被业内预测为2015年手游产品发展的主流方向。

　　IP泛滥导致手游市场进行了大规模洗牌运动，同时也让业内看到中国手游市场以从不理智的盲目跟从阶段，逐步走向成熟稳定的发展阶段。零IP重度手游的出现，也标志着中国手游精品化路线正在渐渐明晰。

文艺范大叔

全民西游1的时候就一直在玩，不过觉得美术太差，这次看美术上有很大改观，可以去试一下。具体说是吸金不错的产品，赞一个。