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小旭游戏演唱会:泛娱乐游戏发布会的新形态

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发表于 2015-5-29 17:12:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 GRanni 于 2015-5-29 17:38 编辑

  GameRes报道 / 有IP很了不起吗?Yes,it is!近几年来,围绕IP为核心,横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等行业的互动娱乐内容逐渐增多,以“明星IP”作为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心,着力打造多元化娱乐产业链的泛娱乐布局成为文化产业的新趋势。围绕着IP,游戏厂商怎么能最大程度的让IP变现?不妨看看小旭音乐合作过的CP中,那些善于布局的精明生意人是怎么做的。

  娱乐至死 游戏IP的泛娱乐布局

  面对日趋激烈的竞争,游戏厂商都在寻求突破。而“泛娱乐”的优势,在这时不断的显现出来。国内提出“泛娱乐”概念最早的是腾讯游戏,经过三四年的发展,企鹅帝国以腾讯游戏为基石,已然催生出一个新的 “互动娱乐”产业。比如小旭音乐近期参与的腾讯造IP计划《勇者大冒险》,这个IP计划的作品横跨了游戏、动漫、音乐、文学、电影等多个行业,这几个板块互相影响、互相推动,是典型的将IP价值发挥到极致的案例。

  纵观近年来的游戏市场,崛起最快的当属新兴的二次元IP,日漫、国漫、动画等IP,成就了不少游戏。小旭音乐担当音乐制作的项目《十万个冷笑话》、《不良人》等,这些作品在泛娱乐的布局下,也都取得了不错的成绩。

  跨界:泛娱乐游戏发布会新形态

  以同名动画为IP的手游《不良人》,率先开启了线下“泛娱乐”营销的尝试。2015年6月2日,小旭音乐将与掌趣科技联合举办2015小旭音乐全国巡回演唱会暨《不良人》手游发布会。首次将针对游戏业内的发布会开放粉丝观众入口,并引入大量古风歌手、Coser积攒人气。顺应当下游戏发布会越来越强的娱乐性,通过演唱会的娱乐形式,一举多得,将宣传效应引爆。

图1.jpg
游戏演唱会暨发布会观众构成分析

  游戏的 “泛娱乐”创意营销模式

  说完了线下泛娱乐营销,我们再来看看线上。如果关注过《盗墓笔记》这个IP可以发现,“同人作品”在它的成功中起到了至关重要的作用。自发参与到同人创作中的包括画手、小说作者、同人歌手等。这些人的创作。在游戏行业,还是以《不良人》的泛娱乐营销为例,小旭音乐利用自身积累的歌手、音乐资源为其策划了一系列的线上“泛娱乐”营销方案。

  首先是,同名主题曲营销。小旭音乐为掌趣科技的《不良人》手游创作的同名主题曲,一经推出即获得了不俗反响。类似同类别的主题曲营销案例还包括张靓颖、王铮亮演唱的游戏同名主题曲《天书世界》,A-Lin《吞噬苍穹》等。这种模式,巧妙的将明星效应带入了游戏中。

图2.jpg
张靓颖、王铮亮演唱小旭音乐作品《天书世界》

  二、同人歌曲大赛。小旭音乐通过与5sing原创音乐平台的合作,举办《不良人》同人歌曲填词翻唱大赛,通过丰厚的奖品,吸引音乐圈、古风圈大V参加,催生出一系列《不良人》相关的同人作品,持续炒热IP。

图3.jpg
《不良人》填词翻唱大赛

  游戏的泛娱乐营销可以衍生出无限的可能,单就音乐方面来说,它也可以千变万化,形成浩如烟海的宣传效应与盈利点。相信未来市场,以IP为核心的泛娱乐布局将更加成熟,抢占先机,时不我待。
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