《麻辣英雄》今日全平台公测 无人机引爆营销热点

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　　GameRes报道 / 由尚游游戏自主研发并发行的3D幻想国史手游《麻辣英雄》今日（7月1日）正式登陆安卓和IOS，开启全平台公测，并在全网铺开“登陆送无人机 ”创意营销宣传。近一年，手游市场越发成熟，各大厂商在公测营销造势创意上的竞争也越发激烈，此次《麻辣英雄》公测开启这一新营销噱头，也引来了业内渠道媒体的多方关注。

　　【多方跨界营销 打通全网平台】

　　随着手游综艺化营销逐渐走俏，营销内容上的泛娱乐现象也日益明显。《麻辣英雄》此次推广也联合了多方渠道。一方面在线下推广上，在中国传媒大学等全国高校进行了“麻辣”主题的线下预热，还将在长沙草莓音乐节开启现场路演。另一方面，线上还整合了微博、微信等社会化媒体开启多次话题营销，值得一提的是，此次《麻辣英雄》还专门打通了超级课程表渠道进行营销炒作，精准指向90后高校核心玩家。而在营销噱头上，还请来在了《天天向上》爆红的人大校花康逸琨进行推广合作，并覆盖了全网传统媒体，垂直类游戏媒体，视频媒体等多种媒介形式来进行交叉推广，力图打通全网平台。

　　【抓紧娱乐诉求 打破传统活动壁垒】

　　值得一提的是，《麻辣英雄》公测营销策略上首先跳出了游戏圈内主流公测活动的壁垒，在游戏内开启传统福利活动的同时，还在全网铺开了“公测送无人机，带你麻辣带你飞”的营销噱头。从5月开始，国内各大卫视的热门时段基本都已被明星真人秀节目主导，“花儿与少年”、“奔跑吧兄弟”等综艺节目已成为国内观众视觉消费习惯的“中流砥柱”。而随之衍生出的航拍神器无人机也成为市场上热门消费产品，《麻辣英雄》正是抓紧了这一时下热门的娱乐诉求，从而在预热之初就取得了巨大的市场反响。

　　【深化产品特性 实现IP延展】

　　从此前官方曝出的两组病毒营销视频来看，在营销内容上，也充分迎合了产品自身“幻想国史”这一题材主题，从指尖乱斗引申出国史幻想的游戏IP理念，充分放大了自主IP价值的最大化。同时，在官方宣传上可以看到，《麻辣英雄》在全网推广布局上都采用了“带你麻辣带你飞”这一广告语。一方面基于产品主打“味觉IP”的自身特性，一方面也是贴合了“幻想国史”的核心题材，同时也利用“公测送无人机”的市场噱头更好的实现了IP延展。现在从首日公测情况来看，无论是媒体和渠道的反馈，还是《麻辣英雄》的关注热度，都有着优异的表现。

　　在营销策略上紧抓玩家眼球的同时，《麻辣英雄》的产品和运营团队也没有松懈，此次的公测版本中，还基于游戏用户对于泛社交娱乐体验和团队战斗快感的双重诉求，加入了玩家们期待已久的家族玩法，放大产品的社交交互体验。相信凭借如此精细的营销策略，加之完备的研发，发行和运营体系，《麻辣英雄》上线后也定会有良好的市场表现和数据反馈。