《梦幻西游手游》2015十大关键词读解 开创手游革命全新时代

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　　2015年，中国移动游戏市场收入规模已升至全球第一，这一年巨头争霸、重度游戏崛起，移动游戏市场群雄并起。而整年在国家新闻出版广电总局获批上市的新游戏中，移动游戏以高达49.7%的比例占据半壁江山。机遇与竞争并存，市场才是层层选拔最公正的裁判。2015年表现最为亮眼的手游毫无疑问是《梦幻西游手游》，在3月上市后，占据iOS畅销榜榜首，屡破国产手游最佳纪录，重新定义手游的生命周期，开创手游革命全新时代。甚至得益于《梦幻西游手游》持续的强势表现，网易成功拿下iOS全球收入冠军。接下来就为大家盘点《梦幻西游手游》2015年十大关键词，带大家感受一款划时代手游的年度事件。

　　【榜首】

　　《梦幻西游手游》今年3月26日上线开启iOS公测，随即在短短两个小时成功拿下免费游戏榜首位，8小时后成功登顶免费App总榜，4天以内一举夺得iPhone、iPad的免费榜与畅销榜四榜榜首。3月30日，《梦幻西游手游》全面登陆安卓各大平台，迅速席卷安卓各大主流发布平台。《梦幻西游手游》上线至今9个月，已经占据iOS畅销排行榜超260天，榜首之位鲜落旁人。《梦幻西游手游》以前所未见的成绩成为iOS榜单年度现象级事件。

　　【中国蓝】

　　7月22日，在《梦幻西游手游》推出重大更新，全新改版“欢乐家园”之际，苹果App Store为其量身定制下载页面——梦幻中国蓝。拥有量身定制的下载页面，在全球范围内，《梦幻西游手游》是获此殊荣的第三款产品。由于App Store对产品品质近乎苛刻的要求，要想在众多产品中脱颖而出实属不易。 梦幻中国蓝不仅是《梦幻西游手游》在App Store平台全新的下载页面，更是代表苹果官方发布平台对于《梦幻西游手游》产品的肯定。苹果为《梦幻西游手游》披挂中国蓝，也正是对国产手游优秀表现的鼓励。

　　【出海】

　　《梦幻西游手游》的海外表现一直十分亮眼，于6月1日登陆Google Play进军海外市场后，冲到App Annie全球畅销榜第二。在第三次重大更新，推出全新版本“欢乐家园”之际得到苹果赠与中国梦幻蓝product page的页面加持，更在App Store中获官方编辑推荐。《梦幻西游手游》随即以全球最炙手可热的手游新贵身份，受邀参与全球各大游戏展，8月出展德国科隆，9月出展日本TGS，11月出展韩国G-STAR，当仁不让成为国际上优势国产原创手游的代言人。

　　【跨界】

　　9月23日，麦当劳与《梦幻西游手游》开始品牌跨界合作，《梦幻西游手游》主题套餐上线全国2000多家麦当劳门店，并在北、上、广、深四地推出梦幻手游定制主题门店。跨界合作的最大优势在于双方优势资源的互换，不仅使得品牌内涵更加多维度，还能在共同的属性下寻求共鸣，实现合作共赢。而两者的合作也预示着中国手游营销推广全新纪元的来临，这是一个资源置换，强强联手的时代，也是各个领域行业巨擘的全新机遇。

　　【全民争霸】

　　《梦幻西游手游》2015全民PK争霸赛是梦幻手游首届大型全国性PK赛事，为千万玩家提供同台竞技的绝佳机会。作为中国手游第一电竞赛事的封王之战，比赛精彩程度与话题热度都创下新高。75万玩家报名参赛，50万现金巨奖，历时近一个月，冠军团队从默默无闻到成为6000万梦幻手游玩家心中的PK之王。以深度社交与交互体验著称的《梦幻西游手游》，继承了回合制PK赛的精髓，团队作战，以谋略与战术取胜，从而成功引爆全民PK热情，为国产回合制手游电竞史留下重要一笔。

　　【泛娱乐营销】

　　每逢梦幻大事，必有明星现身，这已经成为《梦幻西游手游》独一无二的泛娱乐营销手法。比如《梦幻西游手游》全民PK赛之时，恒大郜林在微博上曝光自己资深玩家身份，邀请球场战友一起决战梦幻。而《梦幻西游手游》阳光魅力榜活动刚刚开启，大热的“秦般弱”王鸥资深梦幻手游玩家身份也被曝光，而王鸥还在微博上发出“wuli般弱”的照片，让网友帮忙挑选参赛。明星现身，自带话题度和讨论度，加上《梦幻西游手游》一贯的好口碑，这一切都成为了预热事件最巧妙的营销方式。

　　【双端】

　　12月26日上午11点，《梦幻西游手游》网页版正式发布，《梦幻西游手游》发布会现场正式宣布双端开启，全球同步进入手机、网页双端时代。随着双端上线，手机端的游戏内会嵌套扫一扫的功能，通过手机端扫码即可对接网页版，数据互通，更新同步，与手机端无缝对接。《梦幻西游手游》推出网页版的举动，不止革新了手游端的打开方式，扩大了手游的使用边界，更以巧妙的网页切入角度，保持了自己一以贯之轻设备重玩法的特点，可谓手游颠覆式革新。

　　【场景营销】

　　当网友打开搜索引擎，搜索相应关键词，搜索结果会伴随特效场景出现，在潜移默化中，广告投放方完成了一次巧妙的营销推广，这就是时下最前沿的营销实践——场景营销。而这种高难度的营销方式，在12月26日的《梦幻西游手游》网页版正式发布之际亮相百度，在这段时间中，网友在百度搜索引擎中以“梦幻西游手游”为关键词，即可看到缓缓打开的画卷效果。网友在毫无高能预警的前提下，以充满乐趣和惊喜的方式接受网页版发布的具体信息。《梦幻西游手游》以绝妙的虚拟场景，给了网页版一个高能的开端。

　　【6000万】

　　游戏的玩家基础往往直接与其品质挂钩，一款游戏的玩家数量代表了这款游戏的生命力和市场号召力，玩家作为游戏品质的一手品鉴师，如同大浪淘沙，层层过滤沉淀下真正的精品。《梦幻西游手游》上线至今仅以9个月的时间，就以超过6000万的新增注册用户和204万同时在线人数领跑手游数据榜。中国移动游戏用户现规模已达4.45亿，6000万数量级的玩家意味着平均每7.5个手游玩家中就有1个《梦幻西游手游》玩家，这是许多世界级手游产品也无法企及的高度。

　　【情怀】

　　游戏之所以伟大，在于它真正创造了另一个世界，而玩家之所以伟大，在于他们是全新世界的体验者。《梦幻西游手游》时至今日所取得的成绩，可以说创造了中国移动游戏市场的前所未有的奇迹。《梦幻西游手游》是网易蛰伏之后推出的S级手游，耗时多年精雕细琢，就是为了不负玩家期待。《梦幻西游手游》的成功，正在于它始终满足不同玩家的游戏追求，在许多人眼里，它不止是一款有趣的游戏，一个坚挺的品牌，更是无数玩家的良师挚友，承载着属于玩家和《梦幻西游手游》共通的情感体验。