网络秀场里的新时代：人人都是主播

小篱

　　未来，这场直播Show裹挟的不仅是秀场和游戏，不仅是明星梦和荷尔蒙经济，卖萌、性感、游戏、解闷等也许仍旧是关键词，但是更多人会被这种模式所裹挟，甚至每个人都会成为主播。

　　曾几何时，音乐、舞蹈、游戏占领了偌大的网络秀场，如今，这个秀场正在裹挟更多人的生活：周杰伦、陈赫等明星开启了直播室，与自己的粉丝一起“开黑”；律师、医生等等原本正襟危坐的专业人员也来直播，为老百姓排忧解难。

　　资本的不断注入，秀场的无限延伸，从PC端到移动端，纵观微博、微信这些曾经绑架我们面对面社交的平台，都在从文字、图片过渡到视频，你我都是主播的日子可以想象。

　　有人说，《楚门的世界》的导演应该来看看这个新世界，因为很多人都不再逃避真人秀，反而争先恐后、毫无保留地将自己的生活曝光在摄像头前，甚至让观众投票决定自己的下一个动作。

　　女主播：直播的是我们的人生

　　“我不懂美，但我觉得那个女主播蛮漂亮。

　　我不懂声乐，但我觉得她唱歌蛮好听。

　　我不懂舞蹈，但是觉得她跳舞也蛮好看。

　　我每次进房间，她都跟我问好。我每次打字她都跟我搭话。

　　前几天我过生日，她给我寄了小礼物，毛毡的小猫，她手好巧。

　　若不是她，可能我这辈子都不会与白富美有所交集。

　　为什么看直播？我想大概是因为寂寞吧……”

　　写下上文这段话的是YY平台上某位女主播的粉丝，他给她买了1年的守护(价值12000元人民币左右)，这是一种直播间里的虚拟礼物，是粉丝真金白银购置，通过给自己喜欢的主播刷礼物来表示忠诚。主播从中可以得到一定比例的分成，是收入的重要来源。

　　在一个个10平方米左右的卧室里，一群群有颜值、有身材的年轻女孩靠一个麦克风、一个摄像头，架起她们的明星梦，足不出户就可以月入过万。镜头那侧，男人们用钱填充起贵族、爵位等虚名，只为博红颜一笑。

　　“荷尔蒙经济”成为这几年网络直播兴盛最重要的理论依据。在国内主流的游戏直播平台——战旗TV上，每天有600万人在11.2万个直播间里逗留，其中20%-30%的用户会真金白银地为主播们刷礼物。在战旗TV8593万的注册用户中，三线城市的用户占比高达44.86%。直播平台的出现，让小城镇青年无处安放的激情有了出口。

　　网红：网络暴力是第一课

　　最近，小孽在朋友圈晒出了一张接单图，她推出了5份晚安陪伴视频，99元一份，不到15分钟就被抢空了，这些令人血脉偾张的直播视频将会陪着5名粉丝入眠。

　　一个多月前，小孽被战旗TV高薪收归麾下，作为行规，她对自己的签约费守口如瓶，只说“月薪几万是平常事”。小孽成名于2014年的Chinajoy，当年因“童颜巨乳”意外走红，后被包装成“中国第一游戏声优”，曾为《鹿鼎记》游戏里的双儿配音。现在，小孽每天直播3个小时，剩下的时间经营一家淘宝店，专门售卖自己设计的女装。

　　从素人到主播，你经历了多少弹幕伤害；从委屈到释然，你被游客骂了多少次。

　　过了两年多网络红人的生活，小孽可以坦然面对所有理解和不理解的目光，她甚至对自己的父母开放了朋友圈，对于女儿的选择，身为律师和教师的父母非常开明。

　　大众往往不能理解直播睡觉、直播吃饭就能火起来的直播圈怪象，战旗TV女主播达达曾在平台上48小时直播自己的闺房生活，因此引来巨大非议。达达对《IT时报》记者吐露了心声：“被粉丝莫名其妙骂哭过好几回，也很多次想过放弃这个工作，反倒是爸妈鼓励我要坚持。”

　　对于这些女主播来说，虽然她们播出的只是自己的寻常生活，但曝光自己的隐私，承受网络的暴力，都需要很大的勇气，坚持下去也许就可以收获万众瞩目的明星梦。一场大型演唱会也不过容纳3万人，而在一个小小的虚拟直播间里，达达有十多万粉丝用户。对她来说，直播间就是舞台，直播就是人生，而网络暴力是这群女孩走上主播道路的第一课。


　　小咖：走在成为明星的路上

　　单玥雯是2summer的一员，2summer所在的娜妮文化是一家专门培养主播的经纪公司，公司除了给主播接广告、接商演外，还负责培训。

　　在主播文化兴盛的韩国，人们称主播为BJ(Broadcasting Jocky)，他们(她们)的影响力不再局限于直播平台，更已成为SBS电视台早间新闻的采访对象。在这些主播的背后，开始形成与娱乐圈并无太大差异的推手生态，直播平台、经纪公司、土豪玩家便是这场Show的背后推手。

　　中国的主播发展之路与韩国非常类似。发展几年后，直播平台、主播、粉丝这个三角关系渐渐被插足，主播不再是单打独斗的个人娱乐，而逐渐变成公司化运营。经纪公司和主播互相吸引，经纪公司将主播包装成Showgirl、网红、游戏主持等角色来捞金，主播为了赢得更多的曝光机会和更多的话语权而加入经纪公司。

　　娜妮文化目前旗下签了几十名主播，由公司负责进行培训。在一间10平方米的直播间里，要想在镜头面前出落得完美，服装搭配、设备调试到光线调整都是学问。很多女孩子刚入这一行时，素面朝天，不懂得网红妆怎么化，Cosplay的头发怎么盘，所以化妆和造型是必修课。2summer是公司推出的一个女团，除了直播外，为了打响名气，她们还要忙着排练唱歌跳舞，毕竟有一技之长才能走上梦想中的演艺道路。

　　然而，当你盛装打扮，花心思准备歌曲、舞蹈、段子等丰富素材，直播了2到3个小时，进来观看的游客不过是个位数，往往就在这个时候，主播会开始怀疑人生。“听说，韩国女主播直播吃饭火了，后来又有直播睡觉被王思聪打赏的，但我们都试过，发现并没有火，这个世界基本的诚信呢？”没说几句，单玥雯便得走了，晚上，还有一场舞蹈排练课。

　　点评

　　收割“荷尔蒙经济”红利的王思聪们

　　这是一个成名速度空前绝后的时代。对于一家经纪公司来说，从素人挖掘到上手直播，最快3个月左右就可以聚拢自己的稳定粉丝群。如波普曼所言，谁都有机会成名，哪怕只有五分钟。

　　谁都希望成名，因为成名后的身价水涨船高。王思聪投资的熊猫TV最近签约了韩国一姐女主播尹素婉，第一次国内直播就创下了同时在线70万人的盛况。由于主播的忠实粉丝通常跟着人走，这也驱使平台必须得在主播身上花重金。

　　当然，收割红利的仍是直播平台。来看一组数据，2014年，9158母公司天鸽互动总收入为6.92亿元，净利润为2.6亿，市值48亿人民币；六间房总收入为4.46亿元，净利润4702万，市值26亿人民币。2015年上半年，天鸽互动又出现净利润同比增长165.9%的势头。

　　延伸阅读

　　直播的2.0时代：人人都是主播

　　2016年，这股直播Show的洪流将如何变幻？已经显现的趋势是，以后只要有一部手机就可以随时随地直播，而且随着高学历、专业化的主播加入，主播群体的素质将进一步提升。未来，这场直播Show裹挟的不仅是秀场和游戏，不仅是明星梦和荷尔蒙经济，卖萌、性感、游戏、解闷等也许仍旧是关键词，但是更多人会被这种模式所裹挟，甚至每个人都会成为主播。

　　熊老师是游戏风云频道的制片人兼主播，同时，他还是一名律师。每天，他在直播平台上唠嗑讲段子，同时还为小白观众们在法律问题上答疑解惑，虽然他自嘲是新世纪街头卖艺说书的，没有土豪粉丝，赚的只是当红女主播的一点零头。但是，他的梦想是做一位人大代表，为他一直游说的《软件禁止弹窗保护条例》正名，也为广大ACG用户争取权益。

　　艾瑞咨询分析师王静怡认为，PC端向移动端迁徙将是大势所趋，根据2014年的调查结果显示，目前PC端的观看仍是主要方式，但是向手机端转移的趋势已经显现。360推出移动端直播App花椒，中国移动也推出了咪咕直播，吸引一大批自媒体人入驻。日本动漫展上，只要有一部手机，主播就可以开始直播现场。战旗TV就表示，他们移动端的安装量突破了千万，月活跃用户占比达到80%。

　　直播平台也开始转型。自从敲响了港交所的上市钟声后，天鸽互动就开始将这场Show朝泛娱乐的方向发展，除了音乐直播外，还开始开拓金融、保健、生活品位及电子商务等业务。战旗TV等游戏直播平台开始借鉴《万万没想到》《太子妃升职记》等网生内容的操作逻辑，自制电竞综艺《Lying man》，每期将会邀请多位电竞明星大咖作为嘉宾，一起玩时下流行的互动语言游戏。目前，《Lying Man》已经播出18期，仅直播间订阅用户就达到44.6万，平均每期收看用户更是超过1000万。娜妮文化通过《我的黑道妹妹》这部片子试水，直播电影的拍摄过程，揭秘电影的幕后制作，每次开播都可以看到弹幕爆屏。

　　相关阅读：粉丝经济的误读：游戏主播出走背后的真相

via：IT时报

声明：游资网登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着游资网赞同其观点或证实其描述。