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GameRes报道 / 游戏主属科技，影视主属娱乐，但随着游戏娱乐化和影视科技化，为了更好地共享内容和创意，两者结合的机会将越来越多，2015年全年带有影视类IP或借助电影、电视剧进行推广的手游不下数十款。而《十万个冷笑话》、《花千骨》的成功也大大地刺激了各方资本、厂商进行影游联动的尝试。
资本大幅投入 概念炒热
据不完全数据统计，2015涉及“影游联动”的资本收购、并购案例和金额可谓爆发式的增长。根据不完全统计，仅今年前三季度，涉及“影游联动”的资本案不低于10起，涉及总金额超过百亿。以下为大家列举一些涉及“影游联动”的相关案例。
8月11日，奥飞动漫公告称将已9.04亿元的价格收购“有妖气”母公司北京四月星空100%股权。《十万个冷笑话》正是“有妖气”旗下著名IP。此前，奥飞动漫旗下已收购了爱乐游、方寸科技、火石软件、叶游等游戏公司。收购之后，奥飞动漫可以利用其在资本市场的丰富资源和优秀的娱乐题材开发团队，为游戏公司的国际化提供创意和资金支持，帮助其进一步深化全球化布局。同时，以游戏产业为依托，上市公司在海外市场拓展其影视业务，并借助游戏在玩家中的知名度，有效推广其影视动漫作品。影视+游戏的双向结合，可以整合双方的业务资源，拓展公司战略布局，打造全球性的“泛文化娱乐产业”。
10月8日，天神互动称以现金13.23亿元购买儒意影业49%的股权，而儒意影业曾推出《琅琊榜》、《北平无战事》等著名电视剧以及《致我们终将逝去的青春》、《小时代3》等电影。10月27日，禾欣股份称拟通过全资孙公司上海慈文以现金方式收购赞成科技100%股权，交易价格为11亿元。前段时间热播的电视剧《花千骨》正是慈文传媒的作品。
除了上述的收购案外，去年包括三七互娱与星皓影业、胜利游戏与爱奇艺等游戏公司与影视公司的合作更是多不胜数。可见，整个2015年，在资本层面，影视+游戏，跨界并购正处于井喷期。
成功案例 ：十万个冷笑话、琅琊榜
首先就是不能不提的《十万个冷笑话》，其电影成本仅有百万，票房最终却超过了1.2个亿，这种爆炸性的成功轻松让IP价值翻倍。借助同名大电影的热播，该款游戏在刚刚上线的时候全平台DAU突破142万，单日流水突破500万的好成绩，甚至一度登上畅销榜第八的位置。
《琅琊榜》的影游联动也值得说说。身兼同名电视剧主演及游戏代言人的胡歌，以“梅郎”的身份走进游戏。尽管《琅琊榜》影视已赢得和口碑一致的收视率和网络点击率逆天，手游表现却差强人意，在吸量能力爆发后，迅速从免费榜跟畅销榜撤离。客观来说，《琅琊榜》手游背后的影游联动确实是影视和游戏娱乐形态联合推广的一次好的探索，但是产品的品质与联动时机的把控依然是值得业界探讨的话题。
沉淀磨合 迎来丰收
其实仔细观察手游行业可以发现一个有趣而又有规律的现象，那就是从概念的火爆到市场的火爆，需要一段“落地”的时间。例如在13年年底的大谈重度手游，到 14年年底才开始慢慢有优秀的产品出现；又例如在14年年初提出的IP概念，直到15年才真正形成IP产品抢占市场的局面；此外，包括移动电竞、二次元等概念，也是在提出一定时间后才能慢慢地站在风口上。
对此，媒体认为，“影游联动”这一概念落地爆发可能在16年下半年。一来是因为资本的大量注入，游戏的质量和推广的力度会有大幅度的上升;其次经接近一年的尝试和磨合，各大厂商慢慢会找到“影游联动”最佳方式;最后，2016年下半年还有有暑假、国庆假期、圣诞元旦假期等一些列进行“影游联动”的最佳时期。
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发表于 2016-2-19 10:20:58
