内容为王 二次元打开新世界大门

Chengsoul

　　未来将是内容为王的时代，整个泛娱乐产业都在寻求有潜力的内容。二次元最近被资本行业广泛关注。聚合行业力量，共同孵化精品动漫IP，并让它成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品，最终成为进入大众的流行文化，这就是二次元经济商业的核心——将动漫IP打造成大众流行文化。

　　鬼畜、腐、CP、卖萌、伪娘……已充斥在现实生活中，不少年轻人每天去AB站刷弹幕，还说着各种二次元的称谓与玩笑梗。就像平地刮起一阵龙卷风，过去被认为是小众市场的二次元经济，已迅速发展成社会时髦。二次元消费者群体已壮大至亿级体量，一场以二次元文化消费为主的经济浪潮已然来袭！

　　曾几何时，在大多数国人眼中，二次元的主要组成部分——动漫还是低龄倾向的作品，电子游戏也被无数人戴上“毒害祖国花朵”的高帽。所谓的二次元文化，也主要是聚集在动漫、游戏爱好者的小圈子当中的非主流文化。

　　一切变化都来得如此之快。2015年以来，仿佛经历了多年闭关修炼蛰伏期的国产动漫，突然间喷涌出了数部让人眼前一亮的作品。去年初，原创国产动漫电影《十万个冷笑话》在短短24天的上映期里，卷走了1.2亿元的票房，成为“中国电影史上第一部票房过亿的非低龄国产动画电影”。半年之后的暑期档，《大圣归来》拿下10亿元票房，让人直呼“国产动漫的春天来了”。

　　各路资本涌入二次元

　　一针针的“强心剂”，让“三次元”的生意人开始打起了“二次元”的主意。资本开始大量涌入，试图再造数个《大圣归来》。去年8月，A站获优酷土豆5000万美元A轮融资，腾讯在去年11月领投B站C轮融资，而阿里收购优酷土豆后，也间接入股了A站。

　　除了互联网巨头腾讯和阿里外，国内多家上市公司也开始发力布局“二次元”。苏宁环球在去年6月的短短两天内，接连投资韩国两家动漫公司。而布局最大的当属奥飞娱乐（原奥飞动漫）去年8月，奥飞耗资9亿元，收购互联网原创动漫平台“有妖气”的母公司北京四月星空100%股权，创造了中国动漫行业最大一起并购案，而《十万个冷笑话》正是“有妖气”旗下著名IP；11月战略入股了“洛天依”的幕后制作公司泽立仕，成为该公司第三大股东；今年3月3日以现金投资的方式战略入股《大圣归来》制作方“大千阳光”，目前，奥飞旗下和战略合作的动画精品工作室多达10家左右。

　　二次元已站上风口，消费通路形成

　　艾瑞咨询数据显示，2014年二次元用户总人数近1.5亿。2015年，这一数据增长至2.19亿。这些二次元用户中，超过九成的是90后到00后，尽管没有独立收入来源的学生占到这个群体的八成，但他们仍乐此不疲地购买动漫周边、游戏、手办(动漫人物的人形玩偶)等二次元及衍生产品。

　　该机构预测，未来核心二次元用户稳定增长，而动漫IP(知识产权)化运营日益显著，动画电影不断渗透，泛二次元用户的规模不断增大。至2017年，中国的核心二次元用户将超过8000万人，二次元用户总人数将突破3亿人。核心二次元用户是指最近半年内，每周至少看一次动画或漫画，是二次元经济中最具购买欲望的消费者。分析机构易观预计，未来中国整个二次元市场潜力可达上千亿美元。

　　全产业链布局和移动互联网技术的发展已推动泛二次元产业价值初步显现。专业分析认为，未来更多的资本流入、技术创新和人才培养、产业规模化细分化、政策放开和支持的加大、泛娱乐化趋势和“动漫+”概念的崛起，都会推动泛二次元经济进一步发展。内容+渠道，这是二次元领域里商业模式最明晰的一个板块。整体来说，二次元经济由于依托于IP经济，实际上不能说是一个让互联网创业者都可以大展拳脚的领域，创业者在这个领域的周边并不缺乏掘金机会。