重度手游时代下，休闲手游路在何方？

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　　在刚刚过去的发布在UP2016腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯共发布了13款精品新手游，其中9款是中重度手游，4款是轻度休闲手游，这是腾讯对今年手游市场的布局动向。在行业唱多重度手游的时代，腾讯在中轻度手游的操作思路，让业界重新审视休闲手游未来的发展潜力。

　　面对玩家向重度手游转移可能对轻度手游造成的冲击，腾讯互动娱乐玲珑游戏产品部助理总经理高硕指出，腾讯的布局一直是从全方位的满足用户需求的战略布局出发的，中重度产品收入会有不错表现，不过休闲类产品的用户是更广泛存在的。

　　2016年的手游市场在重度化和精品化，腾讯在精品3.0战略的指导下，在中轻度手游的品类布局也愈加锁定经典细分精品。

中轻度手游为市场带入更多增量用户

　　从2015年开始，中重度手游发展风头强劲，牢牢地锁定各类排行榜。此消彼长之下，中轻度手游的声音弱了下去。因此当腾讯在UP发布会上祭出《偶像梦幻祭》、《捕鱼来了》《泡泡堂》等四款中轻度手游之时，业界还是有一点点吃惊的。

　　从去年整个手游市场的表现来看，由于端游用户向移动端大范围转移，中重度的产品在收入榜单上比较亮眼。不过由于手游天然的碎片化休闲化等特点，休闲手游注定有其不可取代的地位。事实上，相对于中重度手游强大的“吸金”能力，其实轻度手游也有自己的优点。手游的用户中有一半以上都是由休闲手游带进来的，这些因为手游早期的低门槛和易玩性而进来的用户成了整个游戏市场的新增用户。相对而言，轻度手游拥有更大的用户群体、较高的用户活跃度。

　　尽管重度手游的声量很大，但是中轻度手游也不乏有非常好的表现的。在iOS畅销榜的前20的榜单中，腾讯系的《全民飞机大战》、《天天爱消除》、《欢乐斗地主》等多款休闲手游经常排列其中。其中，上线两年的《全民飞机大战》、《天天爱消除》目前仍然在iOS畅销前列，前者还几度登顶iOS畅销榜榜首。高硕透露，最早发布的《天天酷跑》、《欢乐斗地主》等作品，至今有几千万的DAU，这是非常非常庞大的数字。

深挖“蓝海”细分品类

　　目前腾讯在手游领域的休闲产品非常多，在中轻度手游上，腾讯早期推出的《天天爱消除》、《天天酷跑》、《全民飞机大战》等依然是细分领域的标杆。

　　对于今年的布局，腾讯的做法更多是在品类穿透上寻找“蓝海”领域。以《捕鱼来了》为例，此前腾讯从来未有布局过捕鱼。而由乐元素开发、腾讯游戏独家代理的《偶像梦幻祭》则是挖掘女性手游玩家市场，是一款定位在女性向偶像养成手游。

　　去年腾讯推出的《火影忍者》便是二次元手游，但是二次元+女性向，这在休闲手游领域却很少见。

　　根据艾瑞发布的《2015年中国二次元用户报告》显示，泛二次元用户规模高达2.19亿，且大多为90后游戏爱好者，具有游戏付费的习惯。另外有数据显示，2015年，中国二次元用户中，女性的比例高达38%，近8400万。

　　“女性玩家也有很多需求。”乐元素首席执行官王海宁表示，乐元素相信只是因为还没有特别好的作品出来，所以市场还没有浮现，而当好产品创造出来的时候市场会展现出来。

　　而在日本市场，《偶像梦幻祭》已经取得不俗的战绩。在去年3月9日在日区预注册第一日便突破3万人，4月27日正式上线前，预注册人数突破了15万人；上线一个月便突破50万用户。随后冲进苹果应用商店畅销榜第九名，获得iOS推荐2次，Google Play首页推荐3次。

　　在高硕看来，《偶像梦幻祭》身上有很多元素，是可以打到不同的用户群体的，这个是比较多元化以及创新的产品，是腾讯今年非常重头的一款产品。

　　可以看出，除了在蓝海领域进行开拓，今年腾讯在中轻度手游上的布局会继续传统，腾讯希望来扩充更多的产品线，满足更多的休闲用户这些不同的休闲游戏的乐趣。

精品3.0时代 打造经典的轻度手游是关键

　　虽然腾讯在发力，但总体而言目前整个轻度手游仍面临到一些难题：轻度手游因为题材等原因造成用户付费率低、玩家付费意愿不强等原因，有不少轻度手游会出现急功近利的情况。比如追求低成本和短期利益、在追求轻松休闲游戏氛围时降低了对游戏品质的要求。

　　事实上，轻度手游更需要聚焦打造高品质精品手游，形成经典。而此次腾讯发布的几款中轻度手游的打造，同样是向着经典手游的方向去做的。

　　比如《捕鱼来了》，和很多中重度手游一样，是有IP的。《捕鱼来了》的开发商力港网络科技首席执行官黄剑表示，这款手游来源自街机游戏，力港网络是街机捕鱼原创研发商，做了客户端的版本甚至网络版本，在端游上几千万的用户，用户对哪些游戏点以及比赛的玩法会比较认可有清晰的了解，就将都被引入到《捕鱼来了》中。

　　另外据黄剑透露，传统的捕鱼最主要的体验感来自鱼的成长，金币的累积，捕获各种各样的鱼类，打到大鱼的惊喜感。而《捕鱼来了》在经典捕鱼上，创新做了一整套完整的休闲捕鱼模式，里面有丰富的剧情，有角色成长，有无尽挑战，有丰富的赛事等等，我们还有基于IBS、SNS强社交链的关系，能让玩家可以更轻松做交流。

　　而《泡泡堂》手游，其是模仿经典红白机游戏《炸弹人》制作而成的休闲网游《泡泡堂》，网游早在2002年9月已进入中国市场，迅速凭借易上手的操作、可爱的画风、个性化的装扮、强大的社交功能以及多样化的挑战玩法在全国范围刮起了“泡泡旋风”，2005年甚至达到了70万人同时在线的盛况，可谓休闲网游的巅峰之作。

　　改编成手游，研发方韩国Nexon首先让其继承原作十余种对战模式，道具系统、宠物系统、换装系统等特色系统也在手游中得以保留。除了将端游中的经典特色保留，韩国Nexon也将加入时下流行的全新元素：全新绘制的Q版画风更贴近当今时代玩家的审美；竞技对战模式的优化丰富了游戏性、增强了参与感；社交系统、等级勋章让玩家互动更方便、拥有更多展示空间；全新的剧情模式让玩家在紧张的竞技之余拥有不一样的浸入式体验。     

　　手游行业“内容为王”的时代特征已经越来越明显，当行业都将目光放在中重度手游上的精品的时候，已经在轻度休闲手游有着完善布局的腾讯再发力，又把轻度手游重新拉回业界关注的视线中。《捕鱼来了》、《梦幻偶像祭》等多款有着大IP支撑的休闲手游的推出，也向外界强调，其实休闲手游和中重度手游一样，都有成为经典产品的巨大潜力。