AR增强现实为企业带来创意互动

晓0蕾

　　笔者第一次感受AR增强现实是在三年前，那是一张手机发布会的邀请卡，用手机扫描卡片，会看到该产品的宣传视频，在当时看来这简直就是酷炫的“黑科技”。之后，越来越多的AR产品出现在大众的生活中，增强现实技术被应用在了各种领域，今天就来带大家感受一下生活中的AR增强现实技术。
　　--新互动、新沟通
　　在生活中，我们每天要会看到成百上千的品牌信息，它们来自商品外包装、服饰图案、宣传单、广告牌，以及电视和杂志，在这众多的品牌信息中，真正能够吸引受众注意力的少之又少，这就意味着企业、商家必须寻找新的能有效与消费者沟通的途径，这一途径就是AR增强现实技术。
　　让笔者印象深刻的是哈根达斯发布的一款AR增强现实应用，这款应用利用增强现实技术让消费者与商品进行互动，让人耳目一新。打开应用后，用手机拍摄冰淇淋，就会召唤小提琴手演奏一段音乐。有了AR增强现实撑腰，哈根达斯充满了未来范和文艺感，而消费者也记住了这个高大上的冰淇淋厂商。

　　--让商品会说话
　　品牌经历比简单的品牌传播更有冲击力，如果一个品牌充满故事性，便更容易吸引消费者，也更容易被消费者所记住，反过来也会增加购买该品牌的机会，AR增强现实技术能让商品会“说话”，让消费者听见、看见、触摸一个故事。
　　企业一直在不断寻求创意的款式和图案吸引消费者，以服装行业为例，新颖的图案只能让衣服更好“看”，却很难激发出消费者的情绪，购买欲也没那么强烈。幻眼科技将AR技术和服装相结合，用户扫描衣服上的图案就可以观看独特、生动的品牌内容，让衣服充满情结感，自然也会激发消费者的购买欲望。

　　--提升企业品牌形象
　　良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，能够吸引消费者的注意，品牌形象主要包括两个内容：品牌功能性，以及品牌文化。有形的品牌功能很好把握，那么无形的品牌文化要如何塑造呢?增强现实技术就是提升企业品牌形象的加速器。
　　在这里，笔者以某房地产企业举办的线下发布会为例，在这场发布会上，用户全程都可以通过幻眼增强现实平台参与。通过幻眼AR软件扫描发布会邀请函、宣传册、海报等，3D卡通形象就出现在了手机上，用户可以与3D人物互动。除此之外，整场发布会的签到、合照和抽奖活动都是在幻眼增强现实平台上进行，这样的互动使得发布会充满了趣味性，充分展示了品牌文化，对于强化品牌的知名度、提高营销效率有更直接的影响。

　　除了本文所介绍的案例，AR增强现实技术还能应用在我们生活中的各个领域，为我们提供更多新玩法、新亮点。笔者相信，随着如幻眼科技等增强现实公司的创新，我们的生活中会出现越来越多融合AR技术的产品，在未来，崭新“视”界能够随时开启。