焦点：2000万的买来的是什么？

madmonkey

看过你的贴.

你对市场很关注,也比较敏感...

不考虑深入一下?

策划是个烂尾行当啊.能飞就飞吧.

唱歌的炮灰

mba1304370: Re: Re:2000万的买来的是什么？
  您所说的PEST分析法很让晚辈开眼界，晚辈今天又学了一手！  
  我本来只是从营销的角度去看这个案例，...

谈不上什么新鲜东西,营销理论其实都是一些现成饭的翻炒,看厨师怎么调配了.

我是觉得从文章里,感觉你是个很依赖数据分析的人,这样的作风在广告和游戏行业的新人都不多见,是个很好的优点,但是在品牌营销的思路上有时反倒是个局限.在国内,渠道,社会,政府的力量要远远大于产品,品牌营销和产品销售并不是完全重合的,这才是我觉得讨论类似这类营销应该着眼的关键.

我觉得你还是很有潜质的哦,加油吧.

mba1304370

hxgames: Re:2000万的买来的是什么？

策划的悲剧？

  我觉得久游的这个策划还有待观察，现在盖棺定论还为时过早！


PS：
  再次打倒我自己！
  终于看到自己的肤浅，也看到久游的高明。
  他们根本就没有必要担心观众和网络游戏用户（潜在用户）的重叠率的问题。并且是明知山有虎，偏向虎山行。
  15-24岁观众他们是网络游戏的主要潜在用户、25- 34岁观众是网络游戏的边缘用户（但是，付费能力比较强）、35-54岁观众是主要潜在用户的爸爸妈妈（他们是攻击网络游戏的主力军，通过对他们公关，可以有效改变网络游戏厂商的社会形象）
  这样，就可以名利双收！
  2000万划算！高明！
再次打倒我自己！

mba1304370

madmonkey: Re:2000万的买来的是什么？

看过你的贴.

你对市场很关注,也比较敏感...

不考虑深入一下?

策划是个烂尾行当啊.能飞就飞吧.

　　谢谢您对我的持续关注、关心～
　　我固执的以为：如果能把营销当成一门科学，就一定能成功，就一定会少很多烂尾的活。
　　今天把问题抛出来，在适当的时机我也会提出一些有价值的建议！
　　

mba1304370

唱歌的炮灰: Re: Re: Re:2000万的买来的是什么？


谈不上什么新鲜东西,营销理论其实都是一些现成饭的翻炒,看厨师怎么调配了.

我是觉得从文章里,感觉你是...

　　您的比喻很恰当！
　　我引用数据是怕误导别人，营销毕竟是一门严谨的科学。
　　渠道,社会,政府的确很重要，我个人感觉如果是为了渠道,社会,政府去做这个２０００万策划，成本是不是太高？这个策划是不是最有效的方案？久游应该有更好的选择吧～

char924

《超级女声》使用大量焦点，矛盾炒作，在集聚眼球的同时，也在破坏蒙牛的商誉。
所以超女成就了卫视，但没有成就蒙牛。

mba1304370

char924: Re:2000万的买来的是什么？

《超级女声》使用大量焦点，矛盾炒作，在集聚眼球的同时，也在破坏蒙牛的商誉。
所以超女成就了卫视，但没有成就蒙牛。

　　湖南卫视一直以娱乐节目见长，在《超级女声》前的《快乐大本营》以及各种电视剧剧场都很火，已经在国内市场展露头角。超女确实巩固了湖南卫视的霸主地位。但如果说超女成就了卫视，在下实在是不敢恭维。
　　我所见到的超女炒作几乎都是一些八卦，不明白为什么会破坏蒙牛的商誉。
　　个人观点：超女让湖南卫视、蒙牛都分到了蛋糕，都赚得盆满钵溢。只是湖南卫视分到的蛋糕大一些，蒙牛分到的蛋糕小一点而已。湖南卫视是运作《超级女声》的主体，蒙牛本身就是一个配合者、配角。所以，这样分配也是合理的。商人应该适时控制自己的欲望！

char924

那可不是什么八卦，是目的明确的营销行为，策划们的得意之作。
为什么破坏了商誉，那要看炒作的焦点是什么，能否提升企业的正面形象。从我周围的情况看来，蒙牛与超女挂上钩后，商誉是下降了。水木周平已经分析过原因，我就不罗嗦了。
现实的结果与理论是不同的，尤其是没有严格论证的“理论”。LZ不应该放弃自己的观察力和辨别力，才能不被某些“理论”忽悠，然后再拿着“理论”来忽悠人。

mba1304370

char924: Re:2000万的买来的是什么？

那可不是什么八卦，是目的明确的营销行为，策划们的得意之作。
为什么破坏了商誉，那要看炒作的焦点是什么...

　　这些八卦是“有组织、有目的”的策划活动～ [em2]
　　对炒作的焦点应该能做到有效控制，在中国蒙牛的营销还是比较强的，对品牌的伤害估计也是在容忍范围之内吧～
　　既然“是药三分毒”，营销又何尝不会有副作用？
　　我觉得蒙牛能做到舍小求大，您觉得哪？
　　我刚才拜访一下水木周平的BLOG，对于水木周平的言论，我以为只能作为一家之言，正确与否还需斟酌。

水木周平的BLOG　http://blog.sina.com.cn/u/48a082b7010004f0

ant_vc

7楼的观点与我相近。
对这次炒作，我认可它在树立自身形象上存在价值；但其能否获得与投资相符的回报，我只能表示怀疑。
电视观众中究竟还有多少网游的潜在用户，其它娱乐领域究竟还剩多少挖掘价值？这也是我一直都在关注的焦点。