游戏广告平台综合表现报告：Facebook稳居冠军 Apple 首次登榜

小篱

　　AppsFlyer Performance Index推出的报告目前是移动广告生态系统中比较全面可靠的排名，已成为移动应用营销人员普遍采用的行业标准级别的媒体成绩报告单。

　　在这次第四版本中，AppsFlyer Performance Index 对移动广告领域的最佳媒体源进行了排名，时间限度在2016年下半年，主要通过留存率、影响力、安装量等方面来进行统计。游戏葡萄筛选出其中与游戏相关的部分，整理出来提供给读者。

　　Facebook 稳居冠军宝座

　　该社交媒体巨头在 2016 年下半年继续占据移动广告业的主导地位，在 Android 和 iOS 上 所有地区的游戏类影响力排名中都高居榜首。其在 Android 上的全球留存率评分与上半年相比未发生变化，仍蝉联第 3 名，但在 iOS 上却下降了 3 位，跌至第 5。

　　Google 在 Android 上各方面都很出色

　　Google 在全球 Android 影响力排名中稳居第 2，安装量和留存率评分都名列 第 2（留存率评分排名与 2016 年上半年相比下降了 1 位）。在 iOS 上，影响力排名第 6，留存率评分排名第 8。

　　Apple 首次登榜引起巨大轰动

　　该科技巨头凭借其强大的意图导向型 Apple 搜索广告产品，首次登上 Index 排行 榜。Apple 的新广告平台展现出了极大的潜力，在 iOS 北美地区的留存率评分排名中位居第 3，在影响力排名中名列第 6 位。作为新的平台，其游戏应用安装量排名第 16，仍有很大的上升空间。

　　Taptica 是进步最大的公司

　　该移动平台在 iOS 影响力排名中跃升 17 位，位列第 7，在留存率评分排名中上升 13 位， 名列第 4。在 Android 上，该公司则首次登上排行榜，直接挺进前十强。

　　游戏应用对 AppLovin 可谓青睐有加

　　AppLovin 始终是游戏应用领域的主要力量，其在 Android 全球影响力排名中位 列第 3（排名不变），在留存率评分排名中则攀升两位，锁定第 6 位。在 iOS 中，AppLovin 的影响力排名仍稳居第 2 ，并且在留存率评分排名中上升 1 位，跃居第 3。

　　Twitter 提升了品质，但...

　　在线新闻和社交网络服务在 Android 上的留存率排名第 1，使其在影响力排名中攀升 10 位， 跃居第 5。但是，在扩展游戏应用安装量方面，Twitter 则面临着严峻的挑战，仅排在第 20 位。在 iOS 上，Twitter 在 影响力排名中上升 3 位，名列第 9，虽然规模较大（在安装量上排名第 14）。

　　视频广告带来参与度高的玩家

　　移动视频的留存率评分比全球留存率评分中值高 23%，始终是吸引潜在玩家的有力方 法。视频平台 Vungle、Unity Ads 和 AdColony 在 iOS 影响力排名中分别位列第 4、第 5 和第 6 位，其中 Vungle 和 AdColony 在留存率评分排名中分列第 1 和第 2。在 Android 影响力排名中，Unity Ads、Vungle 和 AdColony 分别位 列第 4、第 6 和第 7 位。

　　激励性广告促成下载，但玩家质量却很差

　　利用奖励促进应用安装仍然是游戏应用中流行的用户获取策略，尽管这种 方式带来的用户质量较差，留存率评分比 Index 的中值低 60%。

　　iOS 展现出扩展游戏应用规模的强大实力

　　尽管 Android 占有的市场份额更大，但 iOS 上排名前 30 的移动媒体源所带 来的安装量，几乎占付费媒体所促成的游戏应用安装量的一半。换言之，尽管 iOS 的用户相对很少，但他们从游戏广 告中下载应用的次数远远多于 Android 用户。

　　区域性广告平台成绩出色

　　为保证统计准确有效，市场规模是非常必要的衡量指标之一，因此规模较大的移动媒体源 在 Index 中更具优势。但是小规模的细分当地广告平台，如东欧的 myTarget (Mail.ru)、东南亚的 Adflex 以及北亚太地 区的 ADPICK，也能够为客户实现出色的效果。

　　以下是全球范围内的媒体源在安卓与苹果的排名：

　　相关阅读：AppsFlyer：2016上半年移动广告平台综合效果报告

via：游戏葡萄