选择具备爆款基因的“微创新”产品、短时间内买量推高、获取应用商店推荐、ASO关键词优化，这一系列的打法似乎就是SuperTapx的爆款秘诀。
近日，一款名为《Draw In 》的休闲游戏引起了笔者注意，虽然它在App Store中国区暂时没有获得亮眼成绩，但放眼其它市场，它却拿下包括美国、英国、法国和加拿大的总榜Top1，这样的爆款休闲游戏，我们似乎在不久前见识过。
从评分数能看出本作在国内热度并不高
细数《Draw In 》在App Store全球市场的成绩，截至发稿前，这款上线时间仅11天的产品进入了44个市场的游戏免费榜Top10，并在其中包括美国等17个市场总榜拿下Top1位置，基于登顶美国总榜的难度，使笔者不禁想起前段时间同样霸榜的《Love Balls》。
《Love Balls》目前仍保持在118个市场的游戏免费榜Top10
而最值得一提的是，资料显示《Draw In 》和《Love Balls》的发行商同是目前爆款频出而又低调神秘的——SuperTapx。
SuperTapx在脸书上的ICON
充满神秘感的SuperTapx是何方神圣？
说起SuperTapx，大家应该都略有耳闻。这家凭着《Love Balls》一炮而红的发行商，目前在网上的相关资料极少，仅能从脸书找到较为正式的官方主页，在主页上能看出SuperTapx颇受国外用户欢迎，年初至今获得超过4.9w关注与点赞数。
距离最后一条消息的发布时间已隔4个月
在留言页面，更是能体现出业界对SuperTapx的兴趣，其中透露出的信息点包括“国内的公司”和“缺乏联系方式”等，值得注意的是，目前SuperTapx仍未对任何留言作出回应。
业界对SuperTapx充满兴趣是情理之中，毕竟它似乎只用了短短半年，就找到发行爆款的秘诀。据闻，SuperTapx实际上是AppLovin在国内设立的一个发行工作室，虽然消息未经证实，但从其游戏发行的打法中看出，这样的可能性并不低。
手握大数据的移动广告平台是休闲游戏的新晋推手？
综观SuperTapx目前仍在运营的6款产品，无一例外在玩法上没有太多的创新点，以《Love Balls》为例，一款早在2015年7月上线的产品《Brain Dots》在玩法上就与其十分相似，甚至目前在App Store搜索"Brain Dots"，你也能发现"Love Balls"紧随其后。
《Brain Dots》也曾拿下98个游戏免费榜Top10的成绩
这种“微创新”做法在SuperTapx发行的其他产品上更为明显。
《欢乐跳跳跳》是2018年首款发行产品
由此可见，在产品选择上偏向曾经爆红或时下流行的“微创新”产品，似乎就是SuperTapx的爆款秘诀，但这并不足以支撑其成为全球爆款推手，在打法上，它和被业界称为“休闲游戏之神”的Voodoo有较高相似度。
据量江湖ASM数据显示，以美国市场为例，在近30天里参与“love”一词的苹果应用商店历史竞价App中，《Love Balls》的展示量占比达到10.64%，比排行Top2的产品高出近1%。
Voodoo发行经理Hugo Peyron就曾在采访中透露，旗下所有发行的游戏都是采用买量方式，买量一个月就能获得2000万下载量，在短时间内通过买量方式将产品推高，SuperTapx的打法看来也是如此。
《Draw In 》目前获得的推荐次数
除了通过买量方式获得下载量之外，获取App Store应用推荐也是推高用户量的常用手法，以《Draw In 》为例，目前已经在全球获得了306次分类页面推荐，此外还同时通过ASO优化方式进一步获取流量。
《Draw In 》上线至今的关键词覆盖曲线
选择具备爆款基因的“微创新”产品、短时间内买量推高、获取应用商店推荐、ASO关键词优化，这一系列的打法似乎就是SuperTapx的爆款秘诀。
作为一家新晋发行商，在短短半年时间内就摸清这样一套成熟的流程，似乎是有点难度。但如果背靠的是在全球游戏类广告平台中排名第三的AppLovin，这样一来就比较合理了。
AppsFlyer 2018年3月数据报告
据资料显示，AppLovin是一家全球性移动广告平台，2012年成立于美国硅谷，目前在北京设有分部。在数据上每月有超过20亿用户与其进行广告交互，并保持着与全球数百万移动应用的联系。从发行层面来说，移动广告平台的优势主要在于提升广告转化率层面，同时提高整个投放的广告效果。
另外，移动广告平台还能利用自身掌握的技术，对渠道进行检测，能较大程度上保证广告投放效果的真实性。可想而知，在这样的大数据支持下，SuperTapx才有把握在整套流程中打造爆款，从产品选择到买量推广再到调整打磨，每一次选择都变得更加准确。
轻度游戏+买量，在全球市场屡获成功
近日，Voodoo宣布获得由高盛给出的2亿美元投资，表示休闲游戏在海外市场的愈加重要，据数据显示，Voodoo旗下游戏在2017年总下载次数为3亿次，其中DAU达到1.5亿，让其成为2017美国手游下载榜排名Top2的发行商。
从Voodoo、Playrix的成功，以及SuperTapx最近的表现我们能看出，休闲游戏在国外玩家群体中越来越受欢迎，在榜单上看也是如此，免费榜Top10中休闲游戏占了7款。
2018年5月29日美国App Store游戏免费榜
对于海外市场特别是欧美市场的出海产品选择，在目前欧美玩家愈加偏向轻度游戏的情况下，国内厂商可以尝试跳出目前以SLG为主的重度游戏范畴，转向以休闲玩法为核心的轻度产品，辅以目前熟知的一套买量打法，或许是另一种有效的尝试。
via：手游那点事
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发表于 2018-5-31 09:28:24
