中国手游变迁史（上）

crazyq

作者序：现在对游戏行业越来越不懂了

手游行业这几年的发展势头迅速，让人目不衔接，以前端游行业十多年的竞争格局，而在手游这个行业在短短4年之间就完成了。

当年蓝海一片天

我接触手游行业的时候在2012年，那个时候市面上的手游市场还比较小众，那个时候成都的游戏行业也还欣欣向荣，那个时候智能手机也才刚普及（我们游戏上线前，iphone5刚出）

微信在那个时候已经有了，我当时还下了，没过多久微信就被我删了。

2012年的手游市场，准确的说当时的小公司有无数的机会，那时的玩家对于游戏要求也没有那么高，只要你的游戏有一定可玩性，都会受到玩家的追捧，准确的说那个时候市面上缺产品，缺像模像样的产品。

那个时候是云刚聚，风刚起，就像海边的几艘渔船上几个自得其乐钓鱼的渔夫一般。

12年的手游市场，总的来说，前三季都是波澜不惊的，AppStore上先是《三国来了》，然后是《神仙道》，后来是《龙之力量》，《雄霸天地》，当时的排行榜前几名大概就是这几个产品，那个时候我们一边盯着这几个产品，一边开发着自己的游戏。

当年的手游界第一家公司肯定是成都的数字天空，因为它的两款产品占据了AppStore畅销榜上第一和第二的（龙之力量和雄霸天地）。

那个时候，我印象最深的两款游戏是下面2款游戏

第一款是Disney的小鳄鱼爱洗澡，那个时候我第一次感觉到手机游戏应该是这么玩，各种滑动，手指移动，甚至各种细节（特别值得说的是成就，有兴趣可以玩下第一版，惊叹，这是我目前印象最深的第二手游）



另外一款手机游戏，可能不是那么出名，不过当时因为腾讯代理的让我们忧心忡忡，就是这款游戏《圣犬帕拉》



所以当韩国4:33七雄战记出现时，我再一次想起这款游戏。

另外当时有一款游戏，运用了IP的营销游戏，也乐趣十足——《捣蛋猪》



总的来说，2012年的时候手机游戏是休闲欢乐的，《捕鱼达人》，《保卫萝卜》，那时游戏就是游戏，一个欢乐的操作过程。

2012年第四季度，零星的出现了几款游戏让手机游戏加了几款畅销游戏，如《大掌门》，《魔卡幻想》，而谁也不知道，一艘游轮慢慢的进入了这个港湾。

波涛汹涌惹人羡

刚进入手游的那段时间，我还会时常关注微博，有一天是在无意中看到雷军的一条微博，或许那也是第一次手游以这样的形式营销。

《我叫MT》就这样横空出世，2013年大戏就这样拉开了帷幕，那一年上半年畅销榜更多的时候就是看到MT占据第一名，后面的十名就常常变换位置，有《大掌门》《萌江湖》《王者之剑》《Candy Crush》《神魔之塔》不过那时候我们谈论的更多却是另外一款游戏：《智龙迷城》，同时也记住了一家公司：GungHo。

那一年，无数的公司在研究这款游戏，无数的游戏人在谈论这款游戏，无数的发行准备进入日本市场。但是日本市场没进入，却是盛大率先让《扩散性百万亚瑟王》进入中国，也标志大厂开始进入手游的市场。

这一年的手游市场，无论国内外都很欣欣向荣，国外的大批手游也涌入了国内，有《TempleRun》，《地铁跑酷》《植物大战僵尸》《愤怒小鸟太空版》（后两款早已进入中国，不过转入手机版也差不多在13年左右），还有大家耳熟能详的COC

那个时候还没有IP，但是资本和各大厂商已经苏醒过来，很多曾经的游戏也开始转入手机游戏的行列。而开发成本最低的休闲游戏一时出现了无数的产品《开心消消乐》，《消除星星》，还有一向以产品为先的腾讯顺势推出了《天天爱消除》《天天酷跑》，迅速攻占了畅销榜，灭了曾经那个纷乱的时代。

其中有很多优秀的作品，比如下面这款作品《Kingdom Rush》：



还有同样被奉为独立游戏标杆的——《亡灵杀手夏侯惇》，一个人完成的独立动作游戏。



而我个人比较喜欢的是这款中文翻译为《罪恶之地》的游戏



2013年的手游市场就像一壶炉子上的温水，从曾经的冷灶变成了一个朝阳，而这时也不断的爆出各种团队离职创业的消息。而这一切都揭示着即将拉开的大战，远方的巨舰已经起航，这一夜的黎明无比的萧瑟！

江山代有才人出

你要问2014年最让中国人记住的产品是哪一个，那么一定是《刀塔传奇》。

如果说《我叫MT》开创了魔兽世界的网游情怀，那么《刀塔传奇》也就开创了无兄弟，不dota的青春情怀。

腾讯在2013年已经开始逐步开始布局它的全民和天天系列，陆续出现了《全民飞机大战》，《天天炫斗》，再加上了13年的《天天酷跑》，《天天爱消除》等，畅销榜在这时基本上已经被腾讯占领了半壁江山，展现了腾讯发行的强大实力，一时间无数的公司发行各种天天和全民系列，或者抱着腾讯的大腿，而在这腾讯众多产品的围追堵截下，《刀塔传奇》一骑千尘杀入了AppStore畅销榜第一，开始了持续半年的霸榜时间。直到半年后，依靠腾讯的发行和飞鱼的研发制作的《三国之刃》终于第一次打破了《刀塔传奇》的霸榜。

这一年的手机游戏行业有2个非常重大的变化：资本的追逐和IP的价值。

现在已经数不清14年有多少游戏研发商被资本收购，各种融资，各种对赌协议，陆续签订，所有的人看来都信心满满，都梦想着产品成为爆款，无论是大公司，小公司或者创业的人。资本的涌入促进了产业的发展，也让这壶水开的越快，最终烫着了自己的手。

同样的——IP，在这一年也被一次次的炒作，无论是各种武侠题材，或者是日漫的海贼，火影，或者美漫的Marvel，或者各种流行的漫画，小说或者电视剧，一时间都成为各家研发商关注的目标。而IP的价格也是一翻再翻，以至于没有IP的游戏基本上不推。

IP的价格在另外一个方面也反应着，用户价格的上升，IP会大大降低进入用户的成本问题，整个市场在一夜之间突然便入了红海。

而在这一年各种新平台，新市场都有人不断的趟路（我也首次接触了德国，法国和WP的市场）所有的人都想避免红海，当时这个市场膨胀的太快。蛋糕做大了，人却更多了。

在腾讯布局的同时，网易大概也在同一时间布局了他的手游策略，先后带来几个重量级新作，即使背负着获得科隆最佳移动游戏大奖《影之刃》，也依旧倒在这场手游的杀戮中，倒是网易代理的《炉石传说》，以及随后发行的《乱斗西游》《天下HD》守住了局势。

这一年内出现的作品太多，无数的优秀的作品，有卡牌的，如《放开那三国》，有FPS，如《全民枪战》，有端游重塑，如《全民奇迹》，有主打动作如《暗黑黎明》《太极熊猫》，一时间的太多太多。

而在这一年，突然有一款游戏在一夜间爆火，让无数的人扎到HTML5的蓝海中，而前景虽好，现实很骨感，对了这款游戏叫《围住神经猫》。

同样在这一年，有一款同样复古的游戏，让整个世界全部懵逼了，就是下面这款。



《Flappy Bird》，一个越南人开发的独立小游戏。

同样在这一年，暴雪再一次证明他们，暴雪出品，必属精品的名言《炉石传说》



同样在这一年被无数玩家奉为经典的沙盒游戏——《我的世界》正式被微软以25亿美元的天价收购。



看到了上面3个游戏产商吗？开发商MOJANG，收购的微软，中国代理发行的网易。

最后是我认为2014年最经典的作品，也是我奉为神作的作品Ustwo的《纪念碑谷》。最近这家公司也新开发了一款VR游戏《遗忘边际》，听说也是很优秀。



2014年，是喧嚣的一年，是浮躁的一年，却也是最繁华的一年，在这一年里，所有的人将手游推上了高峰，而繁华背后的下半场即将到来。

同样在这一年，曾经手机的王者诺基亚正式被智能手机打败，而诺基亚的诞生地，另一个移动游戏巨头SuperCell却已经诞生。

下半场待续！

keepforward

天下武功，唯快不破。

ahalyb2000

现在回想，所谓的端游十多年的竞争格局，其实也没有那么长。
2000年万王之王开始，
2001年传奇进入国内，直接引爆了市场。后面奇迹什么的就不提了。
2004年魔兽世界公测，2005年进入国内。在这个时间点上，其实点卡类网络游戏已经在国内走到了尽头。说是一将功成万骨枯，一点都不夸张。
2006年征途开启了道具收费模式，当时看不起这种做法，然而（摊手），道具收费模式确实成为了国内游戏的续命神丹。并在之后成为了诸多游戏收费的核心。
2007年的CF，道具收费；2008年的DNF、天下贰，道具收费；2009年的龙之谷，道具收费……
甚至包括后来的页游、手游，也都是道具收费模式。
2011年的LOL，又开启了另外一段旅程。
所以，在端游部分：
2000~2005：是端游点卡收费的时期，也就是6年时间。
2006~2011：是免费游戏道具收费的时期，依靠付费获得实力，会破坏平衡的时期。也差不多6年时间。
2011~至今：以LOL为主的依然是道具收费，但更考虑公平。
这3个时期的主导产品，代表了3种收费模式，他们的设计、研发、运营的思路是完全不同的。

08~12年页游；13~15年手游（15年下半年风口就转VR了，手游进入了资本寒冬）。
15年王者荣耀出现，16年开始引爆。也是快速的进入了LOL的模式：基于公平的道具收费模式。

所谓端游的十年历程，撇开收费模式的变迁，其实就只有6年的周期。如果再考虑到端游动辄2年的开发周期，其实产品的更新换代也就是3~5代。
套用在手游上，轻游戏时代→卡牌→Arpg→竞技。从更新换代这个角度来看，手游与端游并无太大差别。手游变迁的快，更多的是更新换代的原因。

PS：LOL、王者荣耀都是基于公平的道具收费模式，并且这两款产品都是出现在行业固化的阶段。并非是这种收费模式导致行业固化，也不代表这种模式是最好的。而是巨头为了垄断市场而采取的收费模式。

avi9111

把2014年的文章翻出来有意思么？我还在想才2017就开始相当年了？游戏寿命果然短，但看到最后，人家其实在2014年就开始相当年2012，这个有点意思

avi9111

当年我真的没听说过纪念X谷，也是最近看直播知道了才玩的，当一个游戏几年后还有人玩，那才叫经典，例如仙剑1，传奇，西游，英雄无敌3，金庸群侠传，骑马与砍杀，太阁立志，还有魔兽世界私服，。。。。。。。。。魔兽成就了MT，却自己堕落了，连私服都没什么人提起，就几个小编还一直在那说什么情怀，现在搭个60~70的魔兽私服那是一个容易啊，连私服都没人愿意玩说明这个游戏真的夭折了，毕竟时代不同，一直追忆过去真没什么鸟用

萧何

效率就是生命，少年，还记得当年20天就完成的《卧龙传说》吗？

wedbl

留个标记，等着看151617年的，游戏行业确实坑人，就这么几年，何况现在延迟退休了

jy02246391

更新换代快呀