当前区块链游戏该如何做推广？

Chengsoul

游戏可能是区块链技术最早实现真正落地的领域。今年以来，区块链游戏也确实有爆发的趋势。但与其它类型的游戏一样，开发完成，只能算是走出了第一步，更大的挑战是该如何推广。

从理论上来说，传统游戏推广路数依然是有效的。但在当前阶段，整个市场还未真正成形，很多条件都不具备的时候，并不能简单照搬传统套路，目前区块链游戏的推广有其独有的逻辑。

经过半个多月的调查，链茶馆总结出了当前区块链游戏常用的一些推广渠道及方法。

1.炸群

所谓炸群，就是不断在各种社交群里发布自己游戏的消息，附带上进入链接。这是最笨的一种办法，但事实上，也是最有效的。据多个团队反映，他们最早的流量来源就是通过社群拉人。

炸群操作起来很简单，只要有不厌其烦的执行力，以及足够厚的脸皮就可以。但是也有一些小技巧和注意事项，可以帮助炸群更有效果。

①选择精准的轰炸目标

区块链游戏是做给谁玩的？从目前的情况来看，我觉得不是给普通玩家玩的。因为现在的区块链游戏，无论是从画面还是从玩法，都是战力为5的渣渣，根本不能跟成熟类型的游戏比。所以压根别指望现在的区块链游戏能撬动那些真正的玩家。

更何况区块链游戏还有不小的接入门槛，比如你玩加密猫，你首先得明白以太坊是什么吧，至少得有个以太钱包，还要学会如何购买以太坊以及充值吧。

所以在当前情况下，区块链游戏最主要的玩家群体其实就是币圈的炒币客们。他们懂区块链概念，也有基本的进入条件（钱包地址、虚拟币等），也不太在乎游戏好不好玩，只关心这游戏能不能让他们赚更多的钱。

因此要轰炸的，就是各种区块链群，特别是币圈群。

如果要再精准一点，就是各种已有区块链游戏的玩家群。百度莱茨狗、网易星球、小米加密兔、360区块猫，这些巨头们的区块链游戏，已经聚集起了一大堆玩家，比起币圈人士来，这一人群更加精准、集中。而且巨头们已经对他们做过教育了，对区块链游戏他们更容易上手，实在是非常优质的流量池。

②炸群的主要渠道

微信群和QQ群当然是重要渠道，特别是各地的各种“三点钟”群里，有大量嗷嗷待哺的小白玩家，他们是轰炸的重要目标。

但不仅限于微信群、QQ群，在区块链领域，有其它的一些社交渠道一样值得关注。

BeeChat，这几乎是区块链领域的专用聊天软件了，里面有大量的币圈社群，且群总人数上限很高，万人大群比比皆是，找到这些群，加入它们，这都是一个个免费的流量池啊。

部分Beechat群里发送链接，需要发红包，所以有必要准备一定量的Bee。

国外社交工具“电报”Telegram也是重要渠道，里面同样存在大量币圈用户，他们都在寻找下一个投资标的。

③准备不同的炸群素材

即便都是币圈人，内部也还是有不同阶层的，有小白，也有老韭菜，更有铁头韭菜。针对不同的阶层，要准备不同的素材，小白可以用获利前景来吸引，老韭菜就多半要换个法子，可以跟他谈当前用户规模，让他感觉自己可以升级成为镰刀；至于铁头韭菜，实在不行可以干脆放弃。

④发动用户一起炸

当前炸群的一个常用手段，就是给用户发邀请码，他每邀请一名新用户，可以获得若干奖励。这套玩法没什么稀奇的，无非就是看设置成二级分销体系，还是三级分销体系，另外就是如果是通过微信传播，要注意规避监管。

2.刷榜

刷榜是早期手游推广的一个非常重要的手段，在区块链游戏上也能用。不过在具体操作上有很大区别。

手游刷榜是因为很多用户会通过榜单来决定下载什么游戏，是巨大的流量源。但目前区块链领域，尚无如此有影响力的榜单，目前唯一较为知名的是dappradar.com，该榜单会统计当前以太坊上的各种应用的热度，在业内具有一定的知名度和参考价值。

与AppStore根据下载次数排名不同，dappradar的排名依据是根据Dapp的交易量来排名，因此刷榜的办法也不同。不用刷下载量，而是需要刷交易数，即在游戏内，用不同的账号不断地倒手交易就行。

方法虽然简单，由于以太坊内上链的交易是需要支付手续费的，所以刷这个榜也还是有一定成本。

唯一的好消息是，当前各种Dapp的活跃度都不是很高，刷上去的难度相对较小。如排名第一的游戏类应用CryptoKitties，日活才1118人，24小时交易总量也才62.44个ETH，排名第10的ETHERBOTS更是只有155个日活，4.03个ETH的交易量。刷上去并不是很难，成本也不会很高。

这个榜单会带来一定的流量，但它更大的用处在于，用榜单数据来为炸群提供更多说服力。比如一款游戏如果刷到第一名，就可以在炸群时说，这是目前以太坊上热度最高的游戏云云，更具煽动力。而且币圈向来是追涨杀跌，交易量越大，他们越有信心投入。

所以刷榜一定要配合炸群来使用，单纯刷榜的效果不会特别明显。

3.软文

软文真的是非常古老的一种营销手段了，以至于在营销体系中越来越不受重视。但能够长期存在，就说明其效果还是有的。特别是区块链游戏的起步阶段，一篇好的软文，很可能会带来惊喜。

软文发布渠道有收费的，也有免费的。收费的就是币世界、火星财经、金色财经等大牌网站，据说收费不菲，单是一条快讯就要2个ETH，相当于1万元人民币左右。如果出专题报道则更贵。

至于效果，见仁见智吧，毕竟受影响因素较多，不好单纯归结于网站有用没用。有实力的项目团队，大可以试一试，自己评估下性价比ROI。

而免费的宣发渠道，理论上说，所有区块链媒体都可以是免费宣发渠道，但要让人家免费报道你的项目，就必须拿新闻价值来交换。

这就很考验团队的文案能力了。如何挖掘自家项目的新闻价值，也是一个非常古老的难题，这个我们可以换个时间来好好说说。这就就简单来划分一下，大致有3个角度可以产出有价值的内容。

①产品本身亮点。目前市面上的区块链游戏同质化较为严重，养宠类游戏居多，你家产品在玩法上有什么特点没有？特色功能有没有？未来前景有什么特别的地方？这些是最具价值的内容，做好了，这篇新闻基本就成了。

②团队背景。开发团队中有没有大牛，或者是有没有成功的游戏开发背景，抑或是背后有没有站着币圈大佬、游戏界巨头？这些都是有价值的，值得一说的部分。

③游戏内事件新闻。有没有一掷千金的土豪玩家，有没有玩家赚了丰厚收益，游戏内交易走势如何，最贵的游戏道具目前价值几何。

在生产这些软文时，一定要注意，要从媒体的角度来选题和撰写，而不是以项目官方的角度。你想说的，未必是媒体想发的，更不见得是读者想看的。所以一定要反过来，先考虑当前读者对什么感兴趣，然后结合自家项目，生产相应内容。搞定了读者，就一定能搞定媒体。

另外需要认识到的一点是，当前区块链媒体其实对独家内容、优质内容极为渴求，小编们天天想着做什么选题，出什么报道，脑袋都要想爆了。如果项目能够生产有价值的内容，甚至配合媒体一起制造一些话题，那并不担心无处可发。

事实上，目前很少有团队主动向媒体爆料，或是寻求报道的，更遑论制造话题了。这可能是跟产业发展初期有关，很多团队还是以开发为主，市场营销体系还没有跟上。

4.导航网站

目前已经有区块链游戏的导航网站出现，据我所知的有两家，一个是网易游戏频道的区块链游戏专栏，收罗对象为所有链；另一个是一家个人站py178.com，这家站仅收罗链克生态里的游戏。尚不得知这些导航站的导流效果如何，不过若是在成本不高的情况下，大可试一试。

以上就是当前区块链游戏推广手段和渠道的一个整理，不一定很全面，更算不得权威，能为大家提供一点参考价值就很满足了。

有一点是要重点强调的，就是当前情况下，做区块链游戏的推广，一定要有针挑土的心理准备，不能寄希望于刷屏、爆款，而是要一个渠道一个渠道的做，一个办法一个办法的去试，而且是成体系的做。推广营销从来都是个系统工程。

via：链茶馆