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文/田行智
（田行智：亚创集团联合创始人兼首席执行官，资深产品人；曾担任 Zynga China GM、参与组建 Google 中国移动事业部，将 Android 系统引入中国。）
2018 年过半，区块链依然是今年最火热的风口之一。
抛开区块链的金融属性和延伸带来的 Token 经济，区块链本身也是一项十分有价值的技术。无论是腾讯、阿里还是百度、网易，都在今年先后推出了由区块链技术驱动的相关应用。
但与资本催熟的 Token 经济市场不同，纯粹的、以技术为驱动的区块链应用却很少进入公众和普通人的视角。以至于在一些并不了解的人眼中，将区块链与高风险金融投资甚至是传销、诈骗联系在了一起。
腾讯在今年的4月23日UP2018腾讯新文创生态大会新品发布会上发布首款区块链游戏化应用《一起来捉妖》，这可能是目前采用区块链技术的游戏中完成度最高的一款。
那么这种新兴的技术究竟如何与大众应用结合在一起呢？
腾讯研究院于本月在北京举办了互联网前沿沙龙 PRO 的第五期——区块链技术驱动下的内容经济，本期邀请了多位业内的专家，围绕区块链与内容生态、游戏应用的结合展开了深度的讨论。
本文为演讲嘉宾 Andy Tian 的主题演讲《区块链如何释放娱乐内容价值》。
Andy Tian 田行智
大家好！我是Andy Tian。我们做区块链是从去年开始的，也是去年的第一个古典互联网公司真正在做区块链的，去年我们的收入是1.5亿美金，算是比较成熟有规模的融入区块链这个技术。
自我介绍一下，我在麻省读的硕士，是个码农。目前这家公司我是2013年底创立的，是移动互联网公司，有游戏、广告等等。因为主办方的要求，我就不对我公司的产品做太多的介绍了。
区块链用户现状，实际用户约2500万人，这是什么概念呢？
北京+半个天津的人口规模差不多是这样的，但其实它只占整个互联网人数的0.62%。所以，我们说这是一个非常火热的小众市场。
在这2500万人口里面，创业项目超过86000个项目，所以其实是一个相当的红海。
但是问题在于到去年年底，中国的热潮还没起来之前，只有8%的项目是在存活当中，也就是还在更新代码。
据统计平均一个区块链项目的生命周期是1.22年，所以各位要进入这个行业的话，就知道差不多是每一年就得换工作，不然这个项目就没了。
根据以太坊公链来说，目前最大的公链的应用叫IDEX，最大的每天请求量是22432次。这是一个8万多的项目，最大应用每日请求量是2万多，这是一个没有大规模应用的市场。
问题就来了，这是为什么呢？
其实是因为基础设施很落后，请求速度不行，安全性也不行，区块链的易用性也不行。
说到这里，我想再弱弱地问一句，在座的各位有多少有钱包？
【现场举手】
比较少，我们在腾讯研究院，应该是互联网顶尖研究院里面，来的听众应该是比较前沿化的。居然在前沿的人群里面大概只有五个人有钱包，这个只能怪世界太落后。
所以怎么去看这些东西呢？我觉得历史永远在重演，那么互联网历史是尤其短暂的，我们要了解区块链的未来和现况，值得我们回去倒退十年。
因为区块链和Android系统早期市场很相似，我是比较幸运的在2005年的时候加入了谷歌中国这一块Android应用行业。
我记得在2005年11月的时候，我去谷歌培训，一个老头跑过来，你是在中国的Andy对吧？
我们两个在一起，他给我显示了一个东西。我说这是什么东西？当年2005年的时候，诺基亚、摩托罗拉、Windows Mobile。
但这个东西和其它的都不一样，上面有谷歌搜索、有邮件，甚至还有地图，我觉得好酷！
但过了两分钟死机了，得重启。我问他这个东西叫什么？他说这个叫Android，我想这么烂的名字，谁能记得住？
他说对，这是我们内部的技术代号而已，以后肯定会重改的，那就是Android之父，我是很幸运地能够把Android引入给中国这边的开发商、应用商们。
后来，我们推出了世界第一款Android手机，2007年的HTC G1，不错，见过这个手机的人比拥有数字钱包的人更多。
这款手机的界面如此美丽和绚丽，应用如此丰富，让整个世界惊呆了。它的性能是强大无比的，528兆赫的Qualcomm ARM11 processor。内存高达192兆，它的存储是256兆。
我的小米MIX 2S也是265，但是是G不是兆，所以十年手机存储性能翻了一千倍。
2018年的区块链和2007年的安卓系统很像，因为它真的很慢，经常需要重启。
那会儿，大概每十分钟就要重启一次手机，如果不是出于对安卓的热爱和我在安卓工作，我可能不用它。
现在在以太坊上经常会发送消息失败，因为你付的钱不够多，很贵。HTC G1在十年前大概是售价五百美金，是当时最贵的手机，真的是热爱的技术码农才会买。
现在随随便便在以太坊上发个交易，我给你转五块钱美金的东西，我就要花五块钱的交易费。
但是有一点很不像的东西在于，当年的安卓开发者没太多钱，现在区块链开发者真的很有钱，有钱就可以做很多事情。
十年前到现在，Android从零到领导整个世界，Android系统是怎么推广起来的呢？
2007年、2008年几乎没有数字，可以忽略不计，直到2011年才有一个突破成长。
我们认为，带动生态突破增长的三个Killer Dapp会是这三个：社交、内容和游戏。
通过Android来说，需要各种社交工具，视频图片内容，还有游戏，带动整个信息社会的发展。
我是做游戏的，我也是码农，我曾经在做技术的时候，幻想着我要改变世界做很伟大的事情。
但后来发现，最伟大的事情就是能够去做游戏，因为游戏可以推动一个新兴技术的发展。
所以我很纠结，我一方面想做一个最牛的操作系统，最牛的分片技术、共识技术等等。但另一方面我又想让更多人用，你想更多人用就要俗的去做一个东西。
所以我知道我的命运，从2008年开始，推我们伟大的Android到做游戏。
我认为现在区块链最大的机会也是游戏。
为什么不是社交和沟通呢？因为区块链不是操作系统，我们不要把区块链神化，也不要魔化。区块链是驾驭在目前操作系统上面的新的存放市场，它非常重要，但它不是全部。
所以我不认同区块链是操作系统，因为我推广过操作系统，区块链是很不一样的东西。但它确实是一个极大的放大器，所以说社交、沟通去掉了，内容和游戏才是对区块链来说是很关键的东西。
有多少人听说过Steem？至少比钱包多，很好。
Steem目前超过比特币成为请求量第一的公链，以太坊、比特币、BTS、Steem，它占了整个目前区块链世界请求量的31.6%，这可能很多人都不知道。
为什么呢？因为它有应用在承载它。什么是Steem呢？它是一个基于区块链的应用平台，所谓的付费知识，其实说白了就是大家写文章发在上面，可以点赞、回复，可以给他回馈奖励。
这打破了原有的模式，原来比如一篇文章，这篇文章有足够多的点击量，卖广告有了分成而已。大家记住了，在国外是没有微信的打赏模式的，所以打赏这个模式基本上是从区块链开始的。
它上线于2016年3月，目前请求量已经超过百万次每天，但一开始完全没有人用。
任何应用都面对一个问题是：你如何证明你真的是一个可以解决需求的应用，这从前三个月没有人用，搞不懂是什么东西，到后来被人发现可以打赏，再到最后爬坡式成长，截止到去年的年终，整个区块链的概念开始火起来以后，更多人知道这个应用，开始爆发。
目前为止是百万级的请求量，它是目前国外当之无愧的最大消费主体的应用。
它的关键在于有一点，通过区块链达成了更合理的利益分配，是点对点的、散化的、去中心化的利益分配，不是中心化的公司。
这与以往，一个平台拿内容赚到钱然后把钱分给内容创作者是完全不同的。他是读者直接分配给写者，中间没有任何的中心化的东西。同时大家的资料都是被保证在社区的区块链里，没有人能够私自篡改、盗用你的信息。
第二娱乐行业的案例是直播，我们怎么利用在区块链里面。
首先介绍一下Uplive里面有来自于41种不同语言的跨文化主播，从美国到摩洛哥都有。
主要的模式跟国内一样，虚拟礼物的模式。到现在来说，我们大概在海外是3500万用户，十万名主播，每个月送礼大概3500万的虚拟礼物。
Andy Tian：这是台湾的应用。
为什么直播App会想到区块链呢？
我们做直播做得好好的，做游戏做得好好的，也很赚钱，有很多高颜值的人在旁边，工作很开心，为什么做区块链这么苦涩的很难用的技术呢？我们的收入来自于我们炫酷的礼物，各种各样的礼物，符合各国地域文化。
这时候主播的问题来了，比如Olivia在Facebook有14万多的粉丝，那为什么她不能在Facebook上14万粉丝里面收礼物呢？
因为就是不可以啊，因为技术没法实现，直播是一个APP，Facebook是别人家的平台，没有任何一个直播App可以跨平台收取礼物。
我们把这样逻辑去跟她解释之后，大家猜她的反馈是什么？她也很逻辑化的反馈给我们。怎么办呢？她是我们比较大的主播，给我们赚很多钱，那我们试试吧。
把整个H5礼物通过一个链接放在Facebook上，通过Facebook让她收礼物。
其实也可以，不需要在Facebook植入和合作，一个链接就可以达到送礼的效果。
后来发现这是一个大需求，为什么呢？因为全球的内容创作者很难从他们的内容上直接变现。用户在海外只能通过广告变现，广告的收入非常低。99.7%的YouTube影片只创造2000美金以下的收入。
什么是区块链的核心？去中心化，这是什么意思呢？
就是把在中心化系统里面创造价值，通过区块链让它赋予更多的平台，让它能够在你的中心化之外创造更多的价值，这是去中心化的本意，最核心。
我们把虚拟礼物放到链上，这是一个很简单的思维和概念。在过去，我的一个虚拟礼物——比如跑车，我关掉APP这个礼物就不存在了。
但是如果把这个礼物放在ERC20（一种Token标准）上就不一样了。在ERC上，每个token都是不一样的，都可以是不同的虚拟礼物，这是我们要做的东西。那么我们把收到的一个小跑车放到链上，那在直播里面就永久存在，这就是你的东西。
然后我们就可以把这个系统植入Facebook等其他平台，只要那个App支持web链接都可以，这是一套系统。
智能合约的两个好处，第一能够让一个有价值的虚拟资产和礼物在任何地方都可以使用，都可以获得，永久退出。第二，通过智能合约，达到更快速、准确、透明、及时，这是智能合约的两大核心。
在落地的过程中可能会遇到一些问题，比如定位问题，区块链用户和直播用户是两波用户。习惯是不一样的，需要被整合。
那么我们两年前做的是对不了解区块链的用户们进行教育，教育他们要了解怎么送礼。
相对来说两者还不错，因为我发现一个很有意思的现象在于，如果你让一个人学习一个新技术吧他可能很难接受。但是，如果一个美女跟他说，你送一个礼物吧，是区块链礼物，你需要这样操作送给我，他就很乐意学。
那么简单总结一下，区块链的本性奠定了最容易普及的应用是：娱乐和内容。
因为虚拟商品就等于是虚拟资产，需要永久+存储。放到链上，只要全世界不宕机，不受51%攻击等等，我们都还是永久存储的，当然还需要不要把你的密钥丢了。
生命周期，你可以限制这个东西在一年后消失，一个月后消失，只生存一天、一分钟还是永久。
创造者和拥有者，全套信息完整保留，包括不可改变的交易记录，我今天在6月14号2点28分送给政华一套粉红色的小跑车，这个交易记录不可篡改。唯一性、不可复制性，这都是区块链的特性。
内容和娱乐是移动互联网目前来说也是最大的消费者市场，腾讯就是通过内容、娱乐和社交成为了世界上最好的互联网公司。
内容和娱乐本身是虚拟经济，这是目前经济学很重要的组成部分。
在区块链里面有另外一个很重要的就是与经济学强相关，就是供应和需求里面的经济平衡怎么设定、激励措施等等，都是经济学的东西。
但是这个经济学的东西说实话，现在我所看到的所有的区块链的经济学都是皮毛，为什么呢？在游戏里面，我们真正在虚拟运营数年了。
现在很多区块链的白皮书说他们有激励模型、通证模型等等，但你看这些团队以前做没做过（带有经济系统的）游戏？
没做过不用谈了。你做过游戏知道，你前面设计的数字平衡，没有三四次打翻重来肯定不行，都是瞎扯的。
哪怕做十年的游戏人都一样，真正经营模式，要通过不断去迭代、测试真实用户的数据去看，而且你永远不知道哪个小问题、哪个小地方，如果这个地方可以疯狂打怪，我花时间可以把金币成倍去做，那么这个经济系统就崩溃了。
区块链可以帮助解决目前很多的问题，比如版权、付费意愿低等等。版权，我写的文章不能被抄袭了。第二来说，就是打赏，赋予内容直接价值。
这在咱们微信这做的很好，但是国外其实一直落后国内。不过，Steem在国外落后的互联网环境中能够想到这一点非常不错了，很牛了。
区块链的价值的传递，价值是通过用户传递到一个中心化的公司，再传递给另外一个用户。区块链是让用户和用户的价值，可以直接传递，这便是它的核心。
像Android一样，我们认为Killer Dapp的出现将真正的驱动整个区块链行业的发展，现在有无数的公链。现在公链一个是IOS，一个是Android。当年大概有七八条，我觉得未来也是一样的，这么多公链，其实最基础的公链不需要那么多。
现在公链泛滥，因为大家没有关注在怎么去做应用上，2018年将会是区块链应用的元年，因为这有很多大型公司来介入的。我希望腾讯介入慢一点，让我们这些小公司有更多的时间去跑。
怎么去打造killer内容和娱乐dapp呢？首先你要做一个好的app，把d去掉,你的app得好用，app+区块链=dapp=更难做的好app。
在打造这个dApp的时候强大能力的团队，运营、产品、技术缺一不可。
投资人可能会因为你的App加入了区块链元素而被吸引，但你的用户不会。整个公链技术紧密合作和实施，和互联网一样的，其实真正我看过很好在区块链里面，真正做出来其实都是以前做过成功产品的人再进入区块链这个行业。
所以今年是2018年的区块链应用的元年。
via：腾讯研究学院
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发表于 2018-6-26 11:19:24
发表于 2018-6-26 14:56:47