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重磅!腾讯将代理国行版 Nintendo Switch

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发表于 2019-4-18 17:35:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
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4月18日,据广东省文化和旅游厅公示的《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》,腾讯科技(深圳)有限公司确认代理任天堂Nintendo Switch游戏机(网址链接)。根据广东省文化厅2016年发布的广东省文化厅关于游戏游艺设备内容审核工作的规范》(网址),审核通过意味着腾讯可以向国内市场销售相关游戏游艺设备,但Switch内置eshop商店中的网络内容、Switch游戏等,依旧需要按照相关法规进行审核、备案。

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而就在昨日,有网友在天眼查企业信息发现腾讯科技有限公司经营范围发生变更,新增了“游戏游艺设备销售”业务。
事实上,腾讯与任天堂合作,代理国行Switch的消息由来已久。早在2017年,虎嗅网便称腾讯以 200 万台保底销售的协议(200万台销量协议保底代理,扩充产能到每月200万台,发售7个月卖出580万台,年内销售目标2000万台)击败阿里巴巴将 Switch 国内代理权拿下。

不过当时的腾讯否定了这一消息。

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而今日,腾讯与任天堂合作代理国行版 Nintendo Switch不再是个“狼来了”的故事。

根据华尔街日报的消息,任天堂发言人证实任天堂官方已经向中国政府提交在大陆地区售卖NS的申请,任天堂将与腾讯合作,依靠NS打开富有潜力的中国市场。

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一、Switch入华:万事俱备,只欠东风

截至2018年12月31日,2017年3月首发的Switch全球累计销量达到3227万台,2018年全年销量1770万台,日本分析公司Media Create表示,Switch将会在今年达到顶峰,在此之后,它依然可以保持3-4年的强劲销量,而庞大的中国游戏市场无疑是任天堂的重要战略点。

由于盗版、水货、政策等原因,任天堂早年的中国行并未取得相应的商业成绩,即便2014年国内解除家用主机禁令后,任天堂也没有像索尼、微软一样迅速开辟国内市场。但这并不意味着任天堂对于中国这块大蛋糕不心动。

2018年任天堂股东大会上,离任的社长君岛达己就表示对于中国“是一个非常有魅力的市场。2019年1月,Switch迎来7.0.0版本系统更新,正式添加繁体中文和简体中文系统。

对于任天堂来说,Switch入华更像是一件势在必得的事,但任天堂的步子却走得极为慎重,我们目前还处在对于最合适中国的业务方案的研究阶段”(君岛达己语),任天堂不像索尼、微软这类业务范围极为广泛的综合性企业,它对国内市场的了解也远不如后二者。在最合适的时机,选择最合适的合作伙伴,任天堂才有信心进入中国市场。

而占据流量优势的游戏大厂腾讯无疑是个理想的合作对象之一。

二、腾讯代理,不仅仅是销售硬件

“卖主机是赚不到什么钱的”。

研发费用、制造成本(据日网估算每台NS的制造成本约为257美元)、营销费用、物流费用,外加上各类税款以及杂项费用,卖主机既非任天堂的主要收入,同时也不是腾讯代理Switch的主要目的,更重要的是腾讯能够借助Switch这一张牌打出一个怎样的局。

一是进一步扩大腾讯游戏的受众,尤其是主机玩家。从端游、手游再到NEXT Studios的精品游戏,从热门的吃鸡游戏到小众的功能游戏,腾讯的游戏版图不断在扩大,而位于游戏鄙视链上层的主机腾讯没有理由会错过;

二是树立口碑。近年来腾讯在游戏领域的多项举措都是为了树立一个正面的游戏形象,未成年人家长监护体系,功能游戏,游戏学,腾讯并不想被视为一个纯粹的吸金机器,与有口皆碑的任天堂合作,或许能进一步提高腾讯在国内玩家的印象。

三是业务方面的开拓,腾讯自然不是简单地贩卖Switch,关键是它能够通过Switch近距离地接触主机与主机游戏市场。

四是Switch游戏的制作、宣发。Switch被公认是独立游戏的天堂,近年来国内独立游戏的燎原之势或许能够借助国行Switch进一步攀升,腾讯自然能像索尼、微软一样设立专门的开发者扶持计划。

三、玩家:有人欢喜有人愁

对于国内玩家来说,Switch入华最大的好处莫过于他们能够得到更为优质的售后服务、联网体验、便捷的支付手段,同时还有更多的中文游戏支持。

但这件事并非全然是好事。玩家最担心的一点还是锁区问题,即便任天堂的合家欢游戏更容易通过审核,但谁也不敢保证自己能够体验到原汁原味的游戏,去年《怪物猎人:世界》的下架事件令不少玩家对于Switch入华保持观望态度。而更重要的是,为了推行国行Switch,腾讯是否会对既有的水货市场采取行动?是否只有国行游戏才会有中文支持?这些不确定因素还有待官方的下一个公告。



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