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《剑侠情缘》是国产游戏史上的一座丰碑，横跨单机、网游、页游和手游，与《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》合称“国产三剑”，并以即时制和ARPG玩法区别于后两者。自1997年至今《剑侠情缘》系列已诞生近20款游戏，其中不乏爆款，《剑网3》更是取得了国产第一武侠MMO的成就。理解了《剑侠情缘》，就理解了国产ARPG与金山软件的游戏业务。
单机游戏时代，《剑侠情缘》在国产三剑中最为弱势，但在对《暗黑破坏神》《魔兽世界》的借鉴和持续创新中，《剑侠情缘》后来居上，成为国产ARPG标杆，并在网游时代将《仙剑奇侠传》和《轩辕剑》远远甩在身后，同时，一批经典游戏歌曲伴随着《剑侠情缘》的风靡被广为传唱。
《剑网3》画面精美，玩法丰富，是女性玩家占比最高的MMO游戏，以独树一帜的“基”“腐”文化著称，与竞品相比有着非常明显的差异化特征。在多年的精细化运营和泛娱乐战略下，《剑网3》已从热门游戏升华为一种文化，音乐专辑大卖，舞台剧一票难求，玩家群体凝聚力极强，同人文化异常发达，令竞品游戏望尘莫及，完全无法模仿复制。
《剑网3：指尖江湖》并未完美还原端游，画面为横版2.5D锁定视角，画风淡雅脱俗，剧情一如既往非常用心，玩法融合了ARPG、卡牌、探索等诸多元素，继承了端游的角色切换系统，保证了玩法深度。尽管内测阶段还存在优化不佳、混战中角色容易混淆、技能瞄准困难、空气墙等问题，但其数据已与《完美世界》公测前持平。我们认为，大IP加持、品质出众以及腾讯独代共同决定了《剑网3：指尖江湖》必将成为爆款。
《剑侠情缘》系列简史：游海作舟二十年
自1997年4月30日《剑侠情缘1》发布至今，《剑侠情缘》系列IP共诞生了十数款游戏，涵盖端游、页游与手游，其中既有令人耳熟能详的《剑网3》，也有相对冷门的《剑侠世界》。二十年来，《剑侠情缘》系列游戏陪伴了一代中国玩家的成长，早已成为国产游戏的标杆之作。不久后，《剑网3：指尖江湖》《剑侠情缘2：剑歌行》两部重磅手游就将正式公测，在端改手的尾声阶段，这两部千呼万唤始出来的作品，令人无限期待。
1.单机时代：初生牛犊不怕虎
所有的波澜壮阔，背后都有着鲜为人知的故事。1994年，一名痴迷于游戏的年轻人和朋友一起组建了一个名为Power Magic的游戏开发小组，制作一款叫作《独孤九剑》的单机游戏。彼时，国内PC游戏行业还处于蛮荒时代，硬件普及度低，产品和玩家数量稀少，以《侠客行》为代表的文字MUD刚刚开始流行。在这样的时代背景下，Power Magic的工作无异于开荒，和所有靠着兴趣支撑的中小研发团队一样，他们最终遇到了资金问题，眼看就将无以为继，但很快，命运之神便眷顾了他们。
1995年5月，金山软件在珠海成立西山居工作室，1996年1月，这家国内最早的游戏开发工作室推出了大陆第一款商业游戏《中关村启示录》，1996年3月，因为《独孤九剑》资金问题而走投无路的年轻人找到时任金山软件董事长的求伯君，并依靠这款单机游戏将其打动，两周之后，年轻人入职西山居，他的名字叫裘新，与1995年7月入职的罗晓音、1996年7月入职的李兰云并称为“西山居三剑客”。此后，他们以《独孤九剑》为基础，打造出了于1997年4月30日发售的一代经典《剑侠情缘》。
初代《剑侠情缘》定价为128元，在那个PC游戏刚刚起步的年代，西山居的原定目标是卖出1万套。出人意料的是，游戏发售之后大受欢迎，最终销量被锁定在2.5万套。求伯君曾透露，如果不是初始预期太低导致断货，《剑侠情缘》能卖出超过3万套。总之，初代《剑侠情缘》大获成功，斩获《大众软件》1997年度“最佳国产RPG游戏”和“最佳音乐”两项大奖，在年度游戏榜单中排名第33位，大陆游戏榜单中排名第1位。经读者投票，《剑侠情缘》被《多媒体世界》评选为“最受欢迎的电脑光盘”。
同年，求伯君在《大众软件》撰文，将《轩辕剑》《仙剑奇侠传》和《剑侠情缘》称为“国产三剑”。如果说这个提法在当年还有些“自卖自夸”，那《剑侠情缘》时至今日取得的成就，足以证明这一称号实至名归。
2000年6月30日，制作了3年之久的《剑侠情缘2》正式发售，同年，内容和玩法与之大同小异的《剑侠情缘2白金版》问世。作为初代作品的正统续作，《剑侠情缘2》大幅提高了游戏分辨率，采用更大的游戏地图，并首次引入ARPG玩法。在前作成功的基础之上，研发费用达300万，推广费用达100万，品质更为精良的《剑侠情缘2》顺利成为市场焦点，销量超过20万套，创造了2000年国产游戏销售记录。
两代产品的连续成功，在给西山居带来财富、口碑的同时，也使得西山居的研发和运营实力与日俱增。2001年7月13日，距离《剑侠情缘2》的发售尚不足一年，《剑侠情缘外传：月影传说》正式与玩家见面，这部作品讲述了以游戏人物杨影枫为第一男主角的独立故事，剧情上设定多重结局，经统计共有7种，美术和音乐相较于前作也有长足进步；在玩法上与当时红透全球的《暗黑破坏神》有些类似。《月影传说》最终销量为15万套，虽然未能打破《剑侠情缘2》的记录，但却使得西山居对ARPG的理解进一步加深，奠定了《剑侠情缘网络版》系列成功的基础。
值得一提的是，《剑侠情缘外传：月影传说》不仅在国内受到追捧，还远渡重洋，出口到了日本。2003年3月，日本老牌游戏厂商Falcom宣布代理《剑侠情缘外传：月影传说》，日版名为《月影のDESTINY》，16年过去了，整整一代游戏玩家完成了更迭，Falcom的官网上仍保留着这款游戏的页面，并一本正经地向日本玩家们介绍什么是武林、中原、江湖和内功。在那个年代，能够输出到日本的华语游戏，只有《仙剑奇侠传》《月影传说》等寥寥数款，其中只有《月影传说》是大陆研发的。
2001年12月15日，经由新引擎重制的《新剑侠情缘》发售，与初代作品相比，该作剧情方面变化不大，对游戏画面和战斗系统进行了大幅优化，并加入了NPC赌博之类的小游戏。据不完全统计，《新剑侠情缘》发售后，算上盗版，整个《剑侠情缘》系列游戏玩家数高达700万，这一成绩，在世纪之交网络游戏刚刚起步的时代，有着里程碑式的重大意义。至此，《剑侠情缘》系列真正获得了与《仙剑》《轩辕剑》并列的一线国产单机游戏地位。作为一个IP，《剑侠情缘》的世界观、剧情框架、人设也日益成熟起来。
2.网游时代：沧海横流显本色
新千年的西山居凭借着《剑侠情缘》系列单机游戏一路高歌猛进，几乎所有人都认为，不出意外的话，《剑侠情缘3》很快便能问世并掀起抢购热潮。这猜测原本是不错的，但意外却不请自来。2003年罗晓音曾透露，西山居在2001年就已经开始制作《剑侠情缘3》，但到了2002年，《剑侠情缘3》项目被砍掉，整个制作团队开始全身心投入到《剑侠情缘》网游的开发工作当中。到底是什么原因导致了西山居进行如此彻底的战略转向？
1999年7月，图形网络游戏开天辟地之作《网络创世纪》（UO）进入中国，正如它的名字一样，这款游戏点燃了中国PC网游市场的星星之火，2000年7月，第一款国产图形网络游戏《万王之王》公测，2001年，盛大游戏代理《热血传奇》，中国的PC网游时代被全面引爆，同年，《千年》《龙族》《红月》“远古三神兽”以及《金庸群侠传online》（俗称网金）发布，2002年，大名鼎鼎的《魔力宝贝》《大话西游》和《奇迹MU》问世。
网游市场的爆发带给单机游戏产业的冲击是致命的，相较于买断制的单机游戏，网络游戏有着无与伦比的优势：首先，从游戏深度和可玩性上看，网游世界观更为庞大，成长线更为丰富，内容复用度更高；其次，网游是一种社交方式，不论是与人斗还是众乐乐，趣味性都胜过一人独玩，其受众体量远超单机游戏；最后，当时的单机游戏变现方式单一，即出售正版光碟，其商业潜力显然无法与点卡收费的网游媲美，更不用说自2005年底《传奇世界》和《热血传奇》开创CSP（come-stay-pay）免费模式后那印钞机一般的变现效率了。
除了网游崛起这一根本原因外，国内玩家版权意识薄弱，盗版横行是促使西山居等厂商全面转向网游的另一个核心因素。即便是今天，“玩游戏还要花钱？”仍是一句让人见怪不怪却又痛心疾首的反问，借此我们便可以想象世纪之交那批筚路蓝缕的单机游戏厂商面临的是怎样恶劣的市场环境。
上文已经提到，《新剑侠情缘》发售后，整个《剑侠情缘》系列游戏共有用户700万，但根据官方资料和公开数据，四部《剑侠情缘》单机正版销量不超过100万套，那么剩下的600多万套显然全都是盗版。再看“国产三剑”中的《仙剑奇侠传》，数据更为夸张，正版/盗版销量比例不超过5%。
在网游崛起和盗版猖獗的双重冲击之下，西山居搁置了单机续作开发计划。后来，网游市场的全面爆发以及《剑侠情缘》系列网游的亮眼表现，证明了西山居当年的选择是明智的。不过，《剑网1》的开发过程并非一帆风顺，2002年，项目负责人和主程离职，2003年初，继任项目负责人再度离职，频繁的人事变动导致《剑网1》项目延期非常严重，时任西山居CEO的雷军任命赵青为新的项目负责人和西山居技术总监，加班加点推进《剑网1》的开发工作。这款游戏研发成本为1500万，在当时已属不小的数额。
2003年9月20日，初代《剑侠情缘》网游《剑侠情缘网络版》（简称《剑网1》）正式公测，2003年底，该游戏同时在线人数突破8万，2004年，《剑网1》台服同时在线人数突破4万，随后，《剑网1》登陆东南亚国家，在越南获得同时在线人数20万的成绩，官方数据显示，《剑网1》注册用户数超过1000万。平心而论，最高20万的同时在线人数放在2003年并不特别出众，2002年10月，《热血传奇》就已创造了同时在线人数67万人的记录。但是对西山居而言，《剑网1》的意义非同一般，它代表着单机转网游的全新开端，能有这样的市场表现，足慰初心。
2005年9月28日，由甄子丹代言的《剑侠情缘网络版2》公测。那段时期，由《传奇》引领的开放式即时PK风潮已成为主流，受此影响，与《剑侠情缘网络版1》相比，《剑侠情缘网络版2》将PK系统作为特色玩法，给玩家创造区别于前作的自由PK体验。
公开资料显示，公测后9小时在线人数达到6万，5天超过10万，11天超过15万，半个月超过20万，最高在线人数一度突破30万，一举打破《剑网1》的记录。后来，《剑网2》还由智冠科技代理到台湾和东南亚，均取得不错的市场反馈。
沉寂三年之后，西山居于2008年10月16日推出新游戏《剑侠世界》，这款产品采用2D画面，提供14种职业和28条职业发展路径。2012年10月16日，《剑侠世界》全面升级为《新剑侠世界》，后者经由新引擎加持，在画面方面有长足的进步，剧情和玩法也更为丰富。
2014年2月14日，小米以2000万美元战略入股西山居，同年11月13日，《新剑侠世界》升级为《剑侠世界2》，这是西山居首款“小米化”端游，主打零任务、一键托管、帮会管家，以忙碌的上班族为核心受众，相较于玩法复杂的主流MMO，《剑侠世界2》有着鲜明的差异化特征，同时，这款产品也是西山居2D游戏的收官之作。遗憾的是，与《剑网1》和《剑网2》相比，剑走偏锋的《剑侠世界》知名度不高，市场表现也略显惨淡。
2009年8月28日，万众瞩目的《剑侠情缘网络版3》公测，尽管这款游戏在2008年就稳居各大媒体“玩家期待榜”TOP3，但它在后来所取得的成就，还是超出了很多人的预期。《剑网3》上线之后，很快确立了国产武侠MMO标杆产品的地位，其市场热度、话题性、用户量级、营收规模一直居于国内PC网游市场前列。
在国内市场的巨大成功推动《剑网3》迈出了出海步伐，2009年11月，《剑网3海外版》在马来西亚开测，2011年9月23日，《剑网3》进军韩国。在2017年的《剑侠情缘》二十周年盛典上，郭炜炜透露《剑网3》累计用户数已达1.07亿。要知道，风靡全球的《魔兽世界》达成注册用户数1亿的成就也花费了十年时间。此外，金山软件财报显示，《剑网3》连续八年保持快速增长，2017年收入同比增长32%。这样的成绩，即便放眼全球游戏行业也足以自傲。
其实，早在2004年4月，《剑网3》便已经在西山居内部立项，为此求伯君还亲自提诗一首以激励开发团队。不过，与《剑网1》一样，《剑网3》在开发过程中也命途多舛。2004年，正当研发工作在如火如荼进行的时候，项目负责人赵青带着一批核心技术员工转投网易，同时还带走了正在研发中的《剑网3》，这个被赵青带走的版本，就是网易于2006年5月31日公测的《大唐豪侠》。
2005年4月，刚刚经历大地震的《剑网3》项目再度迎来变革，雷军对2.5D画面的《剑网3》产生了质疑，认为在2.5D画面、锁定视角的MMO泛滥的市场环境下，《剑网3》毫无特色可言。为此，西山居斥巨资自主研发3D引擎，并获得了国家863计划支持。在全新3D引擎的加持下，《剑网3》开启了从2.5D到3D，从锁定视角到自由视角，从600M客户端到4G客户端的进化。2006年，“西山居三剑客”之一、金牌游戏音乐制作人罗晓音告别金山，《剑网3》的音乐部分只能交由月之门游戏音乐制作工作室来完成。
从立项到公测，《剑网3》花费了五年多时间，可谓旷日持久；投入研发成本1000万美元，可谓耗资巨大。但游戏公测至今所取得的成就，证明一切投入都是值得的。
2012年9月19日，以《剑侠情缘外传：月影传说》为蓝本改编的网游《月影传说online》公测，这款产品的故事背景是单机版故事的中后段，以杨影枫的生死和武道德经的下落为主线，有多达10种门派供玩家选择。但由于《剑网3》实在太过火爆，加上2.5D画面以及缺乏创新的玩法对玩家缺乏足够的吸引力，《月影传说online》于2017年12月29日停服。
2014年7月18日，一款由珠海云游制作，广州艾游发行的ARPG单机游戏《新剑侠传奇》正式发售，尽管这款游戏并非出自西山居之手，但却是实打实的《剑侠情缘》系列作品，得到西山居的鼎力支持。
更重要的是，《新剑侠传奇》的核心制作团队，正是“西山居三剑客”——李兰云、裘新和罗晓音，所以将其称为“三剑客回归之作”实至名归。该作发售之后不到一周时间销量便达到20万套，堪称势如破竹。但遗憾的是，由于游戏完成度较低，且存在诸多BUG，《新剑侠传奇》很快便回炉停售。时至今日，玩家对这款3D单机游戏的评价普遍较低，甚至有人将之斥为“打着《剑侠情缘》旗号的山寨货”，可见对于经典IP衍生的新作品，玩家们有着极高的要求。
3.手游时代：重装上阵续辉煌
《月影传说online》公测的时候，正值国内手游市场爆发前夜。2013年，国内手游市场营收同比增长246.9%，一个全新的细分市场宣告开启。2014年，西山居当机立断，做出了将未来研发工作战略重心转向手游的决定。2015年，《剑侠情缘》手游三部曲曝光，时任西山居CEO的邹涛在接受采访时表示，在每个时代西山居都有剑侠三部曲，手游时代也不例外。
2016年6月，由西山居研发，腾讯代理发行的《剑侠情缘手游》开启双平台不限号测试，当月流水便突破5亿，助西山居手游业务旗开得胜。2016年9月7日，《剑侠情缘》全平台公测，三年时间过去了，这款《剑侠情缘》系列初代手游作品，依然在榜单上保持着极为稳定的排名。
2016年9月20日，西山居又推出了一款剑侠IP手游——《剑侠世界》，由小米代理发行。这款游戏别出心裁地设定了“一家三口”系统，玩家可以同时操控主角、初恋和孩子三个角色，在一众单角色MMO竞品中颇具话题性，更加难能可贵的是，玩家们普遍表示这款游戏不氪不肝。
然而，这款游戏并没有成为爆款，因为它的缺点也非常明显：玩法过于单调，每天要么是挂机打怪，要么是定时上线打龙。加上西山居对这款游戏的玩法和内容频率过慢，导致大量玩家弃坑。
2018年6月27日，由西山居研发，腾讯代理发行的《云裳羽衣》公测，尽管这款游戏没有包含任何“剑侠情缘”字样，但其内容却是基于《剑网3》IP，所以同样属于《剑侠情缘》系列作品。与前作要么是ARPG要么是MMO不同的是，《云裳羽衣》是一款古风恋爱换装手游，主打的受众群体是女性玩家。女性向和恋爱换装都是近年手游市场的热点，《奇迹暖暖》《恋与制作人》凭借二次元题材走红，《云裳羽衣》则借力国风和《剑侠情缘》IP录得开门红，开测后曾冲到App Store免费榜首位。
但是，女性向恋爱换装手游大多存在唯美有余而内容不足的硬伤，这就导致此类游戏不仅难以长期维持热度，还变现能力薄弱，即便是《奇迹暖暖》和《恋与制作人》这样的爆款也难逃高开低走的结局。不幸的是，这样的结局同样在《云裳羽衣》上演，目前，《云裳羽衣》在App Store的下载排名已滑落到700名左右，畅销排名也在200名开外，基本凉凉。
2018年7月14日，由西山居自研自发的《剑侠世界2》手游公测。官方资料显示，《剑侠世界2》iOS公测当日登上免费榜第二名，获得苹果首页主打推荐，全平台公测当日新增用户破百万，公测后11天流水破亿。
客观地说，这样的成绩在S级端转手产品中非常一般；更加令人扼腕的是，《剑侠世界2》手游的后续市场表现也欠佳，目前在App Store畅销榜已经跌到了200名开外，且TAPTAP评分仅6.0，远不及《剑侠世界》手游的7.8分。为什么呢？从玩家反馈来看，这款手游的优点是继承了剑侠系列一贯的唯美画风和精细画面，但氪金点太多，土豪横行导致游戏内生态系统被严重破坏，加上客服工作做得较差，使得后续运营举步维艰。
截止目前，算上《云裳羽衣》，西山居共推出了4款《剑侠情缘》手游。而最受瞩目的端转手正代产品《剑侠情缘2：剑歌行》和《剑网3：指尖江湖》自2015年首次曝光后，经历了数次跳票，目前还在内测阶段，后者即将于6月正式上线公测。
另外，在全面转型网游十多年后，西山居再度回归单机市场，于2015年曝光了一款3D ARPG单机游戏《剑侠情缘之谢云流传》，这款游戏具体上线时间暂未确定。对《剑侠情缘》的拥趸来说，不论是手游还是PC单机，都是接下来最值得期待的饕餮盛宴。
很多人不知道的是，《剑侠情缘》除了有PC单机、PC网游和手游外，还有两款页游。2008年7月9日，51WAN宣布获得西山居授权，研发和运营《剑侠情缘Web》，这款游戏于2008年11月18日正式公测。2016年11月2日，西山居授权，腾鼎科技研发，51WAN独家代理的的《剑侠情缘2Web》上线。
从1997年的初代《剑侠情缘》到2019年的《剑网3：指尖江湖》，《剑侠情缘》系列IP横跨单机、网游、页游和手游时代，见证了中国游戏行业的风云变幻。兴荣更替之间，《剑侠情缘》能够经久不衰，并成为玩家心目中公认的“国产三剑”之一，绝非浪得虚名。
《剑侠情缘》的前世今生（下）
本文来自微信公众号：互联网与娱乐怪盗团（ID：TMTphantom）
作者：裴培
来源：虎嗅
原地址：https://www.huxiu.com/article/302006.html
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发表于 2019-6-3 14:05:44
