《剑侠情缘》的前世今生（下）

小篱

接上篇：《剑侠情缘》的前世今生（上）：从单机到网游

4.任督二脉在哪里：《剑侠情缘》独家秘笈

不知不觉，《剑侠情缘》系列已经火过了二十年。从当年的“国产三剑”末座，到今天的武侠网游第一IP，这个系列保持基业长青的秘笈无非是：首先，对国内外类似作品进行充分借鉴，吸收其长处之后实现创新；其次，抓住互联网大潮，较早实现网游转型，然后又较早实现“端转手”；最后，提前布局“泛娱乐IP产业链”，让《剑侠情缘》的知名度跨界提升。

5.站在巨人的肩膀上：论借鉴与创新

2019年初，由巨鸟多多工作室制作的《DOTA2》MOD地图《刀塔自走棋》火了，最高同时在线人数破30万、订阅数破800万，帮助《DOTA2》超越《绝地求生》重回Steam第一宝座。不过人红是非多，名气也意味着麻烦。

不久前，前DOTA世界冠军、中国电竞知名人物09在自家的09平台上直播《09自走棋》，引来巨鸟多多工作室强势交涉。正当双方口水仗打地不亦乐乎的时候，WAR3地图《战三国》制作人站了出来，表示《刀塔自走棋》也不过是借鉴了《战三国》的玩法，引发行业和玩家群体热议。

围绕《刀塔自走棋》产生的纠葛不是第一例，更不会是最后一例。实际上，电子游戏的发展史本身就是一部有关原创、抄袭与借鉴的编年史，无数优秀的明星产品，都是站在巨人的肩膀之上：正如《LOL》之于《DOTA》，《QQ飞车》之于《跑跑卡丁车》，《CF》之于《CS》，《第五人格》之于《黎明杀机》，《阴阳师》之于《魔灵召唤》，《月圆之夜》之于《Dream Quest》。如今，玩法的借鉴不算抄袭，已成为业内共识。

几乎没有游戏能做到100%原创。《剑侠情缘》系列能取得今天的成就，不是一蹴而就、更不是一己之力，它同样有过借鉴与模仿，经历过非议与质疑，但它在此基础之上，建立并发扬了自己的风格，最终成为一代经典。

1997年发布的初代《剑侠情缘》，在剧情、画面、操作、UI等方面有着非常明显的模仿《仙剑奇侠传》的痕迹。不过，初代《仙剑奇侠传》只有一个结局，而初代《剑侠情缘》借鉴了1996年发布的《金庸群侠传》，采用多结局设定，这极大地丰富了线性玩法的趣味性与内容深度。此后，《剑侠情缘》全系列都延续了多结局玩法。

《剑侠情缘》系列最大的创新是从2代开始采用即时制玩法，不管是1990年的初代《轩辕剑》、1995年的初代《仙剑奇侠传》，还是1996年的《金庸群侠传》，全都是回合制RPG。回合制玩法不仅研发成本低、风险小，还被中国玩家广泛接受，正因为如此，回合制在相当长的时期里，几乎是国产武侠RPG的代名词，直到今天还有人对此津津乐道。

《剑侠情缘2》却反其道而行之，采用即时制玩法，使游戏的战斗场景更符合现实，这也为其续作向ARPG转型奠定了主基调。

发布于2000年的《剑侠情缘2》可谓开创了国产武侠ARPG先河。看看下图的悬浮地图、快捷物品栏、左红右蓝的UI布局，你是否想到了什么？没错！正是美式ARPG的集大成者《暗黑破坏神》。发布于1996年《暗黑1》，直接开创了在全球游戏市场影响深远的“Diablo-like”品类，诞生于世纪之交的《网络创世纪》《传奇》《奇迹》等MMO经典之作，基本都受其影响，《剑侠情缘2》这款国产单机也对之多有借鉴。在红蓝概念之外，《剑侠情缘2》充分发挥了东方武侠的文化特色，首次引入“气力”概念，和其他本地化改动一起，共同诠释了“Diablo-like”和武侠文化的结合。

2001年，《月影传说》发售，如果说《剑侠情缘2》借鉴《暗黑破坏神》开创了国产武侠ARPG先河，那么《月影传说》则标志着西山居在ARPG领域的成熟。相较于《剑侠情缘2》，作为外传的《月影传说》地图并不大，但却做了一些有趣的微创新。

比如，富有特色的轻功系统与令人意想不到的隐藏物品，在《月影传说》中，很多肉眼难以发现的草药或者宝箱需要玩家将鼠标悬停在上面才能发现，这往往能给予玩家很多惊喜，不少人甚至以寻找隐藏物品为乐。还有一些道具被设置在玩家正常行走所不能到达的地方，这时候，轻功系统便派上了用场。值得一提的是，轻功系统在《剑网3》中是一个标志性元素，但实际上在《月影传说》中它就已经出现。

玩过《月影传说》的朋友们也许还记得一个令人啼笑皆非的游戏结局，如果你通过作弊的方式打败了强大的武当大弟子张惟宜，那么张惟宜会说：“不可能的，你出老千！”，杨影枫回答：“咳……我这么年轻就达到武学最高境界,活着还有什么意思……”，而后便跳崖自杀。如此无厘头的剧情，即便放在流行恶搞的今天，也能打上五颗星。

当然，制作团队在游戏中作出这样的设定，可不仅仅是为了博玩家一笑，要知道，在单机游戏时代，作弊对玩家们来说是家常便饭，也损害了游戏的可玩性和趣味性。《月影传说》的这个设定，无疑是规劝玩家不要作弊的一种另类尝试。

当然，与前作一样，《月影传说》身上也有借鉴痕迹。不过这一次，争议最大的借鉴并不指向玩法、UI和游戏画面，而是指向剧情。《月影传说》前半部的剧情实在太像古龙小说《圆月弯刀》，此事直到2005年才在网上被人指出，当时还引起了小范围热议。好在《月影传说》并没有“一弯到底”，其后期剧情迥异于《圆月弯刀》，也算是借鉴基础上的创新。

进入网游时代后，《剑网3》成为《剑侠情缘》系列的当家头牌，很多人只看到《剑网3》成名后的意气风发，却不知道2009年公测初期，《剑网3》受到过怎样的非议。2004年，暴雪向全球网游市场投下了一颗重磅炸弹《魔兽世界》，2005年，《魔兽世界》在中国公测，刷新了国内玩家对大型3D MMO游戏的认知。

同为3D MMO的《剑网3》问世后，立即陷入抄袭《魔兽世界》的质疑声中。平心而论，《剑网3》在UI界面、操控、地图场景甚至某些物品属性方面，确实与《魔兽世界》多有雷同。不过，这种雷同，更多体现在《魔兽世界》的70-80年代，随着时间的推移，《剑网3》加入了奇遇、挖宝、攻防、大轻功等玩法，逐渐走出一条独一无二的道路。

其实，从严格意义上说，2005年《魔兽世界》公测之后发布的3D MMO游戏，或多或少都有《魔兽世界》的影子，比如2007年公测的完美世界的《诛仙》和网易游戏的《天下贰》。所以，说《剑网3》抄袭《魔兽世界》有些言过其实，因为基础玩法和UI界面，本就是放之天下都大同小异的东西。更何况，西山居甚至郭炜炜本人，都从未否认《剑网3》有借鉴过《魔兽世界》的元素。

前人栽树，后人乘凉，《剑侠情缘》系列游戏的成功，离不开对《暗黑破坏神》《魔兽世界》等前辈作品中经典元素的借鉴。但更为关键的是，《剑侠情缘》的每一代作品，都没有止步于此，而是更进一步，结合题材、玩法、剧情和玩家喜好做足了创新，最终将自身打造为值得后来者去借鉴的经典。

6.英雄与时势：紧随网游化浪潮

在相当长的一段时期内，求伯君提出的“国产三剑”概念曾被一些资深玩家和评论家质疑，他们认为《剑侠情缘》的产品质量以及所取得的成就并不足以与《轩辕剑》和《仙剑奇侠传》相提并论。因此，21世纪初，部分专业媒体媒体将《剑侠情缘》踢出“国产三剑”行列，代之以汉堂国际于1999年-2002年推出的《天地劫》系列。

不过，时间才是最好的裁判。二十年过去了，如今盖棺定论之时，《天地劫》系列早已被尘封于玩家们遥远的记忆之中，《剑侠情缘》却依然长盛不衰，陪伴了一批又一批新的玩家，见证国内游戏市场的风云变幻。《剑侠情缘》的整体水平当然不逊于《天地劫》，有资格位列“国产三剑”之一；最难能可贵的是，《剑侠情缘》是“国产三剑”当中唯一真正成功转型网游的。

2002年，《轩辕剑》推出首款网游《轩辕剑网络版》，标志着“国产三剑”正式online化，到2013年，三大系列共有12款网游问世，可谓阵容庞大。

然而，这些产品却有着截然不同的际遇，今天，《仙剑奇侠传》和《轩辕剑》系列所有网游都已成为历史，《剑侠情缘》网游却一枝独秀，《剑网1》《剑网2》《剑侠世界》和《剑网3》仍屹立不倒，仅《月影传说online》停止运营。如果说单机游戏时代《剑侠情缘》仅是跻身于“国产三剑”行列，那到了网游时代，《剑侠情缘》的巨大成功则使得这一称号无可争议。同为单机时代的标杆产品，为什么《剑侠情缘》转型网游大获成功，《轩辕剑》和《仙剑奇侠传》却屡屡遭遇滑铁卢？原因是多方面的。

首先，西山居作为土生土长的大陆游戏厂商，占地利之便，能更广泛地接触用户，更深入地了解用户，大宇远在台湾，不仅游戏人才储备不如大陆，而且和大陆玩家有海峡之隔，虽然2000年和2001年大宇分别设立和北京软星和上海软星两家子公司，但这两家公司并未参与《仙剑奇侠传》和《轩辕剑》网游的开发。

其次，西山居很早就将《剑侠情缘》打造为即时制RPG，而《轩辕剑》和《仙剑奇侠传》单机版以回合制或半回合制著称。到了网游时代，“国产三剑”全都采用即时制玩法，《剑侠情缘》可以实现无缝对接，但《仙剑奇侠传》和《轩辕剑》不仅要面临数值设计、操控方式的更改，还需要处理回合制粉丝们排斥即时制玩法的问题。实际上，确实有不少玩家因为不认同即时制，在尝试《仙剑奇侠传》和《轩辕剑》网游之后迅速流失。

再次，大宇长期浸淫单机游戏，新千年网游时代开启之时，大宇的转型之作有着浓厚的单机游戏思路，比如复杂冗长的剧情，远远落后于竞品的游戏节奏等。这使得《仙剑奇侠传》和《轩辕剑》在面对《传奇》《奇迹》等韩式泡菜网游的时候毫无优势可言，即便有少数几款开局不错，后来也很快走向没落。

最后，大宇在大陆选择的代理运营商并非头部厂商，导致产品运营工作欠佳，影响了游戏的生命周期。不管是代理《仙剑奇侠传online》的久游还是代理《轩辕剑》网游的网星，都曾广受诟病，毕竟，解决游戏运行过程中的BUG以及打击猖獗的外挂，是运营商的核心工作之一，遗憾的是，久游和网星完成得并不出色。

7.天籁之音：先知先觉泛娱乐

“如果说心中的雨，是来自一处残破的屋宇，我不知道呵护的记忆，是否会成为埋藏爱的废墟。”我相信，有人在读到这段文字的时候，会忍不住轻轻哼出来，它出自《剑侠情缘外传：月影传说》的主题曲《爱的废墟》，由罗晓音谱曲，翟廷雅作词，俞静演唱。当年，《爱的废墟》伴随着《月影传说》的火爆被广为传唱，甚至很多没有玩过《月影传说》的人都耳熟能详。

《爱的废墟》绝不是《剑侠情缘》系列中唯一的知名歌曲，十多年来，《剑侠情缘》游戏家族不断扩大，歌曲名单同样硕果累累，其中以《天仙子》《爱的废墟》《这一生只为你》最为知名。这些歌曲大多由“西山居三剑客”之一的罗晓音谱曲，2001年-2005年主要由翟廷雅作词，演唱者中不乏俞静、羽泉、王蓉、韩红等知名歌手。2013年，长期与罗晓音搭档的翟廷雅因病去世，但由他作词的《剑侠情缘》歌曲早已深入人心。

在21世纪初期，请明星代言或演唱游戏主题曲几乎是一种通行做法。如孙燕姿之于《RO仙境传说》，周星驰之于《大话西游》，蔡依林之于《QQ音速》，潘玮柏之于《街头篮球》。

但是，要说被广为传唱的游戏主题曲，数量则要比代言案例稀少得多，除了上文提到的《天仙子》《爱的废墟》外，就只有周杰伦的《半兽人》、林俊杰的《第二天堂》和《醉赤壁》、水木年华的《完美世界》、张杰的《逆战》等寥寥数首。无怪乎今天很多老玩家在提到《剑侠情缘》游戏的时候，都会不由自主地想起游戏主题曲。

8.这就是江湖：独一无二的《剑网3》

《剑网3》在国内游戏市场上取得的巨大成功已无需赘述，我们感兴趣的是：这款改编自单机游戏的MMO产品到底拥有怎样的魔力，能一步一步从同类顶尖游戏的围追堵截中脱颖而出，最终确立国产第一武侠MMO的地位。此外，在生命周期超过10年之后，这款游戏还能火多久？有多少粉丝能带给《指尖江湖》等衍生手游？

9.巾帼不让须眉：得女性者得天下

一直以来，游戏几乎被默认为专属于男性的娱乐方式。近年来，随着手游的兴起，女性玩家群体快速扩大，2018年，中国整体游戏用户规模为6.26亿人，其中女性玩家2.9亿人，占比46.33%，已接近持平。

不过，上述性别比例在端游、页游和手游三大细分市场并不相同，玩法越是重度，男性玩家比例则越高，因此端游市场仍以男性玩家为主。如果有一款端游能吸引足够多的女性玩家，那它将拥有显著的差异化优势，而《剑网3》正是这样一款产品。

毫不夸张地说，在国内所有MMO端游中，《剑网3》女性用户占比在最高之列。2014年底，西山居对《剑网3》用户进行了大规模调研，回收了21万份有效问卷，调查结果显示，《剑网3》女性用户占比高达50.26%。2015年底，西山居再度进行调研，回收了40万份有效问卷，数据显示《剑网3》女性用户占比为54%。如今，《剑网3》男女玩家比例约为1:1，已是从业者和玩家们的共识。

在手游行业进入瓶颈期，增速显著放缓的今天，女性向游戏作为新赛道之一成为市场焦点。但早在几年前，《剑网3》就已将女性玩家安排得妥妥帖帖。问题是：《剑网3》是如何做到的？

在中国的PC网游市场上，武侠题材MMO长期处于先天不足，后天式微的状态，这与国内网游市场的发展历史有着紧密联系。2001年，第一部online化的国产武侠网游《金庸群侠传online》公测，吸引了不少玩家。

但几个月后，《热血传奇》横空出世，很快火遍大江南北，完全掩盖了《金庸群侠传online》的光芒，并开启了中国真正意义上的网游时代。以此为开端，海外MMO尤其是韩式泡菜网游长期制霸国内PC网游市场。时至今日，国产网游中纯武侠题材的产品寥寥无几，成功者更是凤毛麟角，除《剑网3》外，不过《九阴真经》、《天涯明月刀》、《逆水寒》等数款，《诛仙》、《完美世界》、《倩女幽魂》等都是玄幻和仙侠题材。

难道国内玩家们对武侠题材MMO没有需求？当然不是！武侠文化根植于国人心中，群众基础稳固，也是各游戏题材中女性玩家接受度最高的种类之一。国产武侠MMO长期式微，一方面是因为海外MMO的先发优势，另一方面是因为国内厂商的大型网游研发水准长期落后于海外厂商。《剑网3》是正宗的国风武侠题材MMO，同时大量借鉴了当红网游《魔兽世界》的玩法，使得它在题材和玩法上都有很高的玩家接受度。

此外，《剑网3》公测之时，国内市场根本没有同类爆款产品，《九阴真经》《天涯明月刀》《逆水寒》等游戏都是后来者，因此，作为先行者，凭借着优良的制作水准，《剑网3》能逐步脱颖而出并非偶然。

在所有游戏类型中，MMO是最为大众化的品类之一，因此，判断一款MMO游戏是否成功，用户规模是一个重要指标。但用户规模越大，意味着玩家的细分需求越多，一款好的MMO游戏，必须要处理好多样化的用户需求，这一点，我们曾多次提到。

与其他成功的MMO游戏一样，《剑网3》不仅有着丰满的核心玩法，还有着多样的外围玩法，多达14个门派各具特色，纯阳有气场，七秀有剑舞，藏剑有剑气和重轻剑的切换……技术党可以组队刷副本，仗剑PK走江湖，手残党可以徜徉阅读系统，或是采药、挖矿、铸造、烹饪。不论你是谁，只要你是武侠游戏的拥趸，那便能在《剑网3》中找到适合自己的位置。对于节奏偏慢的女性玩家来说，这样包罗万象的玩法再适合不过。

在很多人看来，MMORPG的剧情非常次要，只是核心玩法的附庸，很多玩家都是走马观花将之略过。确实，RPG发展至今已衍生出不同的细分类型，如以《暗黑破坏神》为代表的美式ARPG就更注重人物属性成长而非剧情，偏好快节奏的玩家对剧情也不甚关心。

但是，RPG（Role-playing game）若要名副其实，剧情仍是不可或缺的核心元素，毕竟没有剧情，何来“角色扮演”？完善的任务系统，一直是《剑网3》为人所称道的标签之一，很多玩家尤其是女性玩家对《剑网3》的情感认同，大多来自于一个个NPC背后令人潸然泪下的感人故事，比如下图这位孑然一身，痛失妻子和孩子，背着棺材，以消灭僵尸为终生执念的大侠慕容追风。

如上文所述，男性玩家与女性玩家的游戏偏好有着显著差别，前者喜欢快节奏、竞技对抗，注重装备、技能、数值的丰富性、平衡性以及打击感、光影效果，后者游戏节奏明显更慢，注重美术风格、角色和物品外观、世界观设定等。《剑网3》的唯美古风，全程贯穿于游戏角色、服装、饰品、地图场景、建筑、技能、剧情之中，其水准之高，国产武侠MMO无出其右者，这使得大量女性玩家对之爱不释手，沉迷于搜集和欣赏各种外观道具，甚至将《剑网3》戏称为“暖暖环游大唐”。

2017年12月29日，《剑网3》重制版正式公测，本就出众的游戏画面得以升级，令“外观党”们欢呼雀跃。2018年12月，“布料2.0”系统随新资料片“世外蓬莱”共同上线，该系统采用Flex独家定制技术，以粒子模拟布料，不仅能使游戏中的服装更具现实感，还能解决几乎存在于所有游戏当中的服装穿模卡模问题，坊间调侃《剑网3》“一件衣服做一年”，说的就是西山居在外观设计方面满满的匠心和诚意。

《剑网3》的角色着装风格，也符合女性玩家的胃口：当其他游戏在炫耀“美女”的时候，《剑网3》在炫耀“帅哥”的颜值，许多男性角色的着装都明显少于女性。离不开西山居别出心裁的角色设计立了一大功，少林、万花、五毒等成年男性角色一直都深受女性玩家喜爱，而女性角色的“萝莉”体型更引爆了女性玩家萌点，此所谓“成年大叔与娇小萝莉的审美搭配，简直无情”。当然，《剑网3》诞生之初并未对女性玩家有刻意关照，今天的一切，都是在不断的运营迭代中逐步完成的。

10.外卖警告与《曲云传》：什么叫精细化运营？

绝佳的创意或精良的制作是一款好游戏必不可少的组成元素，但并不能保证一款游戏能成为爆款，好游戏是迭代出来的。现在很少有人能回忆起，被奉为神作的《暗黑2》在发售之初同样饱受过玩家的攻击与质疑，是暴雪的一次次更新，终助其封神。《DNF》早年BUG频发，掉线更是家常便饭，被称为“掉线城与虚弱勇士”，“阿拉德计划”使其长盛不衰。《无人深空》曾受万众瞩目，发售后口碑遭遇断崖式崩塌，彻底沦为“无人深坑”，开发团队痛定思痛，不断修改迭代最终扭转败局。

对于MMO这种强内容消耗型的游戏来说，版本迭代和内容更新尤显意义重大，一方面，游戏玩法本身能在迭代中不断完善，BUG能被即时修复，进而提高游戏深度和可玩性，契合用户需求，另一方面，更新能不断补充新的游戏内容，拓宽游戏边界，有效延长游戏生命周期。

2009年公测之后，《剑网3》很快开启了持续的大规模更新，自2010年至2018年，《剑网3》几乎每年都会推出两部以上新资料片，只有2017年例外，但2017年底《剑网3》重制版公测，其意义丝毫不输一部全新资料片。

《剑网3》的每一部资料片都包含丰富的内容，新的地图、职业、装备、技能、外观总能一次次激发玩家的游玩热情，从2011年至今的百度搜索指数可见，《剑网3》每一年都会稳定出现两三个高点，时间正好与当年的新资料片相对应。在更新的诸多游戏内容当中，总有那么一些令玩家印象尤为深刻，比如2010年的萝莉体型，话题性远超同期的新门派“藏剑”，在很长一段时间里都是《剑网3》的标志性元素，再比如2012年的新门派“明教”，被很多人视作《剑网3》真正成为爆款MMO的开端。

如何把握大型网游的更新节奏是一门艺术，过快会损害游戏生态，缩短游戏生命周期，过慢会导致游戏索然无味，玩家大规模流失。绝大部分MMO游戏在发布数年之后很快就进入了生命周期后半段，导致其内容更新节奏越来越慢，当然，此两者互为因果，到了这一阶段，更新要么是为了拉回流，要么是为了压榨留存用户的剩余价值。但《剑网3》大不相同，在近十年的时间里，《剑网3》不骄不躁，始终保持着稳定的更新节奏并实现游戏热度的持续增长，这便是其难能可贵之处。

不过，运营便只是与游戏本身打交道吗？在回答这个问题之前，让我们想想为什么Steam能成为全球最大的PC游戏分发平台？为什么越来越多的厂商在进行玩家社区建设？为什么鼓励UGC创作的游戏日渐增多？为什么在立项之前要听取玩家意见？

没错，因为玩家需求是才是内容设计和更新的风向标，实现和玩家的无缝对接并采纳了玩家合理建议的厂商，毫无疑问比对手有更高的成功可能性。发放调查问卷、小范围玩家访谈、留言通道、玩家见面会、线下沙龙等方式早已成为游戏厂商标配，不足为奇，《剑网3》在处理和玩家的关系方面，走得比很多对手更远。

遍布游戏的NPC大家早就习以为常，但是将玩家做成NPC的案例还真不太多。细数下来，最出名的莫过于《DNF》中的旭旭宝宝、Eiji、小八、爱莎等NPC，即将在《上古卷轴6》中登场的奶奶玩家，以及《剑网3》中天子峰的柳随风、尉迟九俊、玄悲，对了，还有游戏制作人郭炜炜本人的ID沈剑心。当然，《剑网3》如果仅止于此，并不足以令人称道，它真正的厉害之处在于：当别的游戏开发运营团队还停留在和玩家例行沟通以搜集意见建议的时候，《剑网3》团队已经和粉丝们打成一片。

知道什么叫外卖警告吗？游戏向来都是众口难调，再好的产品，只要一更新必然导致有人欢乐有人愁，不满意的人多了，便能汇成一股喷策划的潮流，很不幸，即便是《剑网3》的团队也未能幸免于难，某次更新之后，大量玩家对部分改动极为不满怨声载道，在线将运营团队喷得抱头鼠窜进而低头认怂，可是一转眼，西山居前台就收到了大量神秘外卖，一看原来是玩家们的慷慨赠与，以犒劳还在加班加点的游戏团队，外卖单子上出现频率最高的留言是“好好改”，这是一件需要加餐的事情吗？当然！自家团队自家疼，吃好了赶紧做事，改满意了我们还是朋友，要是改不满意，我们……还是朋友，不过继续喷策划是免不了的。

说到运营，又怎能少了泛娱乐，《剑侠情缘》系列中曾诞生过不少脍炙人口的歌曲，《剑网3》却又不止于此。2011年7月21日，由谢霆锋、蔡卓妍主演的武侠剧《剑侠情缘之藏剑山庄》上映，彼时《剑网3》问世不久，尚显稚嫩，这部联动的电视剧知名度也并不高。

不过，随着泛娱乐浪潮的兴起以及《剑网3》本身热度的扶摇直上，西山居对《剑网3》的IP运营倾注了大量心血，先后推出小说、粤剧、网络大电影、音乐专辑、动漫、舞台剧等多种形式的文化产品，在去年的UP2018大会上，腾讯影业宣布会将《剑网3》做成真人影视，在《剑网3》粉丝圈引发了热烈讨论。

泛娱乐的IP运作方式有着不同的模式，但一般而言，游戏逆向改编多以失败告终，成功者凤毛麟角，动漫有《精灵宝可梦》，电影有《魔兽》《寂静岭》《生化危机》，其余基本无人问津。在游戏IP逆向改编这一领域，《剑网3》无疑是成功的，音乐专辑大卖，《剑网3·曲云传》各地巡演一票难求，收获好评如潮。这些形形色色的文化产品，能一次次激发《剑网3》的话题性，提高游戏用户活跃度，但它们并不是游戏的附庸，它们携带自身的独立价值，与游戏一起，构成了《剑网3》文化。

11.这群玩家惹不起：神级社交与同人创作

2018年4月，西山居邀请邀请五音JW、Aki阿杰以及VK合唱《剑网3》竞技大师赛主题曲《何曾惧》，可是VK的粉丝在评论区疯狂为自家爱豆应援刷屏，使得真正的主角《剑网3》毫无存在感。《剑网3》的粉丝深感不满，对VK发动了舆论攻势。

VK粉丝不甘示弱，嘲讽《剑网3》玩家都是沉迷网游的loser。坏就坏在VK在直播的时候骂《剑网3》玩家脑子有问题，这下彻底摊上大事了。是可忍孰不可忍！论搞事，《剑网3》的暴躁侠士怕过谁？但是，谁来代表《剑网3》与对手决战呢？当然是制作人郭炜炜了！就这样，《剑网3》制作人郭炜炜被迫出道，玩家们化身“炜生素”，为他创作了《炜炜一笑很倾城》《炜你而战》《炜炜放心飞》等歌曲，拉横幅，做视频，设计灯牌，有组织有纪律地打榜，一不小心，郭炜炜闪耀值超过了蔡徐坤顺利登顶。到这份上，VK粉丝连和解的资格都没有了。

不过，这件事情可不会以VK的出局告终。郭炜炜被迫出道没几天，《剑网3》更新了一批门派服装，玩家们纷纷表示实在太丑难以接受，水能载舟亦能覆舟，炜生素们撕下面具，变身敌敌炜，火速将“郭炜炜滚出娱乐圈”送上了微博热门话题。从被迫出道到滚出娱乐圈，郭炜炜坐了一回过山车，要不怎么说人生如梦呢？天堂地狱不仅在一线之间，更在一夜之间。经过这事儿，吃瓜群众算是彻底看明白了，《剑网3》玩家是惹不起的。蔡徐坤的亿万粉丝，谁也不知道含金量如何，战斗力参差不齐；《剑网3》的百万粉丝，却是货真价实，既能在一夜之间人造一个偶像，又可以在一个月之内亲手轰塌自己的偶像。

什么叫游戏社交？这便是游戏社交！但凡长生命周期的爆款MMO游戏，无一不是社交的集大成者，《魔兽世界》有良好的玩家生态以及数不胜数的玩家感人故事，《DNF》800万勇士振臂一呼，不管是撕X对象还是游戏官方团队（开发票事件）都只能望风披靡。这种令人惊叹与艳羡的游戏社交格局，首先始于游戏内的社交系统，接着延伸到游戏外，以游戏文化为纽带，将玩家拧成一股绳。

与很多MMO游戏一样，《剑网3》有着非常完备的社交系统，玩家可自由交友、组队、下副本、加入阵营、PK、做任务……久而久之，《剑网3》便成了一个充满人情味和代入感的微型社会，成了一个有欢笑有泪水的大美江湖。

在唯满侠服务器，有个ID叫“天地无名”的玩家，常年站在三生树下一动不动，很多人甚至以为他是一个NPC。后来大家才知道，他是为了等待在游戏中喜欢上的女孩，遗憾的是，女孩某一天下线后再也没有上线，这场单恋恐怕注定不会有结局。剑侠为名，情缘相牵，这样感人至深的故事不断地在游戏中上演，令无数玩家在这充满烟火气的江湖中流连忘返。

不过，尽管有人将《剑网3》戏称为“大型婚恋交友软件”，但它却没有结婚系统。感到很意外是吗？意外就对了，当结婚系统成为几乎所有MMO游戏标配的时候，《剑网3》却剑走偏锋，从里到外“基情”四射，从第一对公民CP李忘生与谢云流开始，《剑网3》更重视男性角色之间的兄弟情义；游戏中的异性CP，除了叶凡和唐小婉，没有一对有好下场，“基3”最终成了《剑网3》的绰号之一，这也算是一大差异化特征了。

与游戏内的社交系统相比，《剑网3》游戏外的同人创作更值得大书特书。站在现在这个时间点上，我们完全可以断定《剑网3》是同人创作数量最多且质量最高的MMO游戏，没有之一。同人创作既是连接游戏玩家的文化纽带，更是游戏保持长久生命力的强大臂助。

从某种程度上说，是《剑网3》同人创作成就了《剑网3》，2009年8月28日，《剑网3》公测，角色最高等级50级，整个50年代，《剑网3》还以异性CP为主，2009年10月22日，《剑网3》开放等级上限至70级，70年代同性CP开始大行其道，官方CG与漫画开始“基”情初现，也正是在70年代，大名鼎鼎的伊吹鸡腿子（伊吹五月）以及霸王兔等人开始进行《剑网3》同人漫画创作，直接带动《剑网3》COS亮相各大漫展，并很快形成燎原之势，将《剑网3》的“基情”同人创作推向第一个高潮，连很多没有玩过《剑网3》的人都对伊吹五月略有耳闻。

如果你以为同人创作只是替《剑网3》增加了一些话题性，那就大错特错了！从各大玩家社区的日常讨论以及媒体报道上看，通过伊吹五月的作品了解《剑网3》进而成为玩家的人不在少数。伊吹五月之后，《剑网3》同人创作的魔盒被彻底打开，成千上万普通玩家纷纷投身同人创作大军，通过视频、漫画、小说等各种形式，诠释那个令他们沉醉不已的大美江湖。

2011年7月，《剑网3》放出了一组官方COS照片，COSER均为女性，穿着暴露、挑逗意味浓厚。结果，愤怒的《剑网3》玩家觉得自己的品位受到了严重冒犯，在微博声讨《剑网3》官方团队，这场声势浩大的玩家起义最终以官方道歉收场。经过这件事，官方彻底领略了《剑网3》玩家的洪荒之力，再也不敢造次。虽说游戏以美女为宣传噱头是一种历史悠久的营销做法，但这一铁律到了《剑网3》这儿却彻底失效了。清流也好，清高也罢，总之，《剑网3》的游戏文化，就是这么与众不同。

时至今日，各类《剑网3》同人作品已浩如烟海，《剑侠情缘》也早已成为一种文化，玩家们陶醉于斯，又亲手助其壮大，西山居在此过程中乐见其成，并推波助澜，不断完善同人创作环境，鼓励玩家进行同人创作。《剑网3》多年来屹立不倒，同人文化毫无疑问当记一功。《剑网3》官方同人微博“有爱同人秀”甚至拥有155万粉丝，评论转发活跃度极高。在“流量明星”这一概念流行的今天，我们可以说，《剑网3》这个IP自己就是国产游戏行业最大的“流量担当”之一。

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作者：裴培
来源：虎嗅
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