已经9102年了，游戏广告还能刺激玩家消费么？——浅谈游戏广告带给我们的幻觉

小篱

在这个网络如此发达的年代，或理性、或娱乐的游戏评测俯拾皆是，玩家大可通过自己可以想到的任何渠道和方式去了解一款娱乐产品（无论是多么冷门），而不是靠着信息量有限且态度极不中立的游戏广告去支撑自己的消费决策。那么，在前网络时代中担任宣传重任的传统视频广告还能在这个云游戏甚至都可能要取代数字游戏的时代里发挥其应有的价值么？

答案是肯定的。

在网络上不经意间跃入消费者眼帘的游戏视频广告（例如YouTube上的前置广告），依然还是可以帮助一款素质平平的游戏在玩家的剁手行为上踹上临门一脚。在此过程当中，游戏广告所营造的幻觉对玩家的这一冲动消费行为功不可没。

游戏广告通常分为两种：

第一种为平铺直叙型，即简简单单罗列出游戏内容，唯恐因为错失了对某一游戏特色的展示而让潜在玩家与其失之交臂。

通常而言，它们的内容大概就跟苹果App Store里的图片描述差不多：『你可以在我们的游戏里blablabla（迎娶白富美/走上人生巅峰/掌控整个城市）』。对于饱经各种神作和雷作洗礼的玩家而言，这种广告实在是弱爆了。毕竟身经百战的玩家们早已熟稔：太阳底下无新事，能够在主流游戏界做出重大创新的游戏每年就那么一两款，其他游戏中所能提供的内容大多来自于成熟模板的拼贴翻炒。因此，在此类游戏视频广告中，就算针对游戏内容再怎么吹出花来，死忠粉丝和类型爱好者该买的照样买，而路人们也一般不会在对游戏IP、游戏题材完全不感兴趣的情况下，单纯冲着广告中所宣传的某一内容要素而购买一款游戏（擦边球要素除外）。

而第二种广告类型在推动玩家冲动消费上则所向披靡，我在此暂且将其称呼为『幻觉营造』型游戏广告。

它们可不会郑重其事地仿佛参加年度游戏展一样将游戏的所有内容事无巨细地展示给玩家，以证明『你花在我身上的钱绝对值回票价』，而只是简单地甩出一个具有极大杀伤力的幻觉：你玩了我的游戏，便可以像视频广告中的主角一般潇洒自如——享受被同事羡慕的瞩目感/找到心仪的女朋友/结交志同道合的玩伴/和家人一起度过每个其乐融融的周末/在豪华别墅中享受你的午休时光。如果你对这种广告还不太熟悉，那么随便找一则近几年来任天堂为风头正劲的Switch主机所打造的广告便不难领会其精髓。此类广告不断向玩家暗示着，只要你买了我们的游戏，你就跟我们是一路人：

· 生于中产之家的小朋友，家庭和睦，同学关系良好，从来不用为玩游戏太久而导致的父母责骂与成绩下滑发愁，也不会在学校中被老师排挤、被同学欺凌，更不会为了买一款心心念念的游戏而省下一个月的早饭钱；不仅如此，每个假期都可以去海外度假，悠闲地躺在沙滩椅上享受电子游戏带来的乐趣，堪称小学生中的人生赢家。

· 尽情享受青春的年轻人。无论是大学生还是高中生，似乎他们永远不会为了升学和就业发愁。尽管他们有着看起来炫酷无比的各种娱乐方式——滑板/涂鸦/冲浪，但游戏永远是他们的心头最爱。在广告中展示他们玩游戏的镜头之时，即使一句台词都没有，但他们却依然能够打破次元壁，对着屏幕外的你喊到：买下这款游戏，你就是我们永远的朋友！

· 事业顺风顺水的白领。有着贤惠顾家的爱人，乖巧懂事的子女，宽阔敞亮的独栋房屋，还有一条忠诚的狗。当他在游戏中玩游戏时，仿佛他在人生中所达成的这一切世俗成就都是通过玩游戏所换来的。看到这里，妄想迎娶白富美走上人生巅峰的你不去赶紧买一盘游戏还是一个合格的社会人么？

甚至于，这样的游戏广告有时候会让人产生一种看游戏广告比玩游戏更有趣的幻觉。

游戏广告之中，主角不会被高难度关卡折磨得死去活来甚至气急败坏地摔手柄，不会被PVP队友血虐之后怀疑人生，也不会因为游戏坏档和死机BUG而瞬间丧失生存的勇气。在游戏广告中，我们永远看到的都是游戏世界中最为光辉耀眼的那一面：拯救世界、邂逅真爱、白手起家、朋友团聚、万众瞩目。

在这个娱乐手段愈发追求短平快的年代，是不是比起玩游戏，看游戏广告更迎合当代人浮躁的幻觉追求嗜好呢？毕竟，Game Over这个玩游戏永远无法避免的词汇，可是从来不会出现在游戏广告之中的。

说了这么多，如果你还是没能对此类『幻觉营造』型游戏广告的强力药效产生概念，那么不妨看看本文的封面吧。这是当初3DS在日本首发时邀请当时火到疯癫的岚作为代言人所拍摄的一组广告图。考虑到当时3ds的首发阵容实在是乏善可陈，如果费劲心机地把所有游戏画面和特色内容都罗列出来，恐怕还不如简简单单将“玩家”游玩3DS时的惊喜感坦率直接地展现在消费者面前更有说服力——毕竟，只要拥有了3DS，你也可以跟广告里的二宫和也一样快乐！（当然，不到半年的时间里突然得知降价一万日元的崩溃感可不包含在广告内容当中哦）

作者：仗宏傻
来源：放开那只橹毅基
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