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2019年，《刀塔自走棋》掀起了一阵“自走棋”热，这股热度从PC端烧到移动端，从2019年延续至2020年，但热潮褪去后却徒留一地荒芜。在这番大起大落间，唯有一款游戏保住了自己的热度，并且持续走高，那就是《金铲铲之战》。
《金铲铲之战》是云顶之弈正版授权手游，2021年8月26日上线后迅速登顶App Store免费榜榜首，自上线来未迭出过App Store畅销榜前50，近日伴随着新活动的开启更是冲上了榜三的位置。
七麦数据
为何《金铲铲之战》能够取得今天的成绩？近日国外移动游戏分析公司gamerefinery针对该问题做了一番解读，GameRes对该文做了编译。
《云顶之弈》是目前西方自走棋游戏里的，其游戏角色以及世界观均源于热门游戏《英雄联盟》。然而2020年3月19日移动端上线后，游戏在美国iOS排行榜上表现并不出色，通常会在新一季战斗通行证推出之际冲上畅销榜前200，之后又回落到1000名以后。
令人诧异的是，《云顶之弈》授权手游在中国上线后，不仅冲上了iOS畅销榜前三，同时能够将排名维持在10名左右。
游戏概述
尽管《金铲铲之战》在名称上与原版有所差异，但其玩法核心大致相同，其主要区别在于游戏内容量、LiveOps（常态化运营）与商业模式——这得归功于腾讯本身的体量，以及它为其投入了足够多的运营资源。
游戏开场动画
当玩家点开《金铲铲之战》的时候，首先留意到的是游戏出色的视觉效果，开发团队对游戏画面做了微调，并制作了高质量的3D开场动画。游戏UI设计简洁、时尚、赏心悦目，且带有一定的交互元素，强化了玩家对装饰品的认同感。主界面的视觉焦点是玩家当前使用的小小英雄，玩家可以从任意角度滑动屏幕，360°观赏英雄在空中的英姿，跟在小小英雄后面的则是当前扭蛋商店的主推商品，玩家点击后可以查看详情。
在游戏内容上，《金铲铲之战》从一开始就提供了多种游玩模式，除了标准的云顶之弈“英雄之黎明”之外，游戏还加入了“时空裂痕”模式，其机制与云顶之弈1.0相似，但更适合新手玩家。游戏内还有“狂暴模式”跟“双人模式”，前者机制与“英雄之黎明”相同，但用时更短，后者则将玩家分成两个四人团队进行对决。除了这些之外，游戏内还包括两种不同的活动模式：PVE以及装备狂欢PVP模式，在游戏机制上略有差异。
除了花样繁多的游玩模式，玩家的成长感也能通过成熟的奖励系统与游戏进度得到呈现与补强，其核心在于游戏内的赛季奖励。玩家在赛季中的排名会单独设计一个菜单，该菜单以清晰、线性的方式显示出该赛季所有的等级以及每个等级相对应的奖励，除此之外还有主要奖励的预览、特定等级奖励的醒目显示。标准游戏模式与快速模式的等级奖励彼此独立。
高频率更新的LiveOps进一步提高了玩家的参与度，从基础的基于任务指标的活动到新手活动，再到限时游戏模式及其游戏奖励，不一而足。在《金铲铲之战》的LiveOps进程表中，可以看到游戏的战斗通行证不仅仅只有一个，而是两个：主通行证有10周乃至更长的持续时间，等级高，饰品奖励多，次级通行证则只有7周，价格更便宜且更容易完成。
除了战斗通行证之外，《金铲铲之战》另外一个提高玩家参与度与商业盈利的功能是限时扭蛋，其中包含仅能在特定期间内才能获得的专属皮肤。游戏扭蛋同样设计了出色的视觉效果以及相应的机制，相比起从同一个商人NPC那购买平淡无奇的扭蛋，《金铲铲之战》无疑更具吸引力。此外，基于限定所引起的“错失综合征”（FOMO）配合《金铲铲之战》专门设计的主界面UI，这一组合进一步强化了玩家获得的满足感，提高了饰品系统的吸引力。
何以成功？
在回答《金铲铲之战》为何能够在中国取得成功之时，除了关注游戏丰富的游戏玩法、高度活跃的LiveOps、高质量的外观饰品外，别忘了英雄联盟自身的品牌价值。英雄联盟在中国的号召力比西方要高得多，迄今国服的月活用户仍有7500万之多，其他国家及地区难以望其项背。这是一个庞大且极具潜力的受众群体，它让与英雄联盟享有同一IP的产品更易于推广。
另一方面，基于种种原因，中国手游玩家的休闲度远低于西方，它意味着像《金铲铲之战》这样的游戏更有可能在中国流行，这一点从中国的iOS畅销榜就能看得出来，排行前列的游戏大多被耗时长且复杂的中度硬核游戏所占据。
公平的游戏体验是《金铲铲之战》能够成功的另外一个原因。虽然中国手游常常被调侃为P2W，但这一观点并不正确，至少并不完全正确，从中国iOS畅销榜同样能说明这一点，排名前列的多是一些讲求公平的高质量游戏，它也从侧面印证了《金铲铲之战》是一款公平且优质的游戏。
腾讯的本地化能力无疑也是《金铲铲之战》能够成功的一大助力，它集中体现在游戏中高质量的外观饰品。《金铲铲之战》的商业变现主要依赖外观饰品，除了与国际服通用的小小英雄外，《金铲铲之战》团队设计了一系列仅在国内推出的本地化小小英雄，比如带有中国元素的熊猫、神话生物、战士等。
总结
虽然《金铲铲之战》拥有高质量的画面、丰富的游戏内容、精深的扭蛋系统以及高更新频率的LiveOps，但这些特性诸见于中国iOS畅销榜排行前列的游戏。可以说，这些特性几乎是中国手游的必备品，而它在西方手游中并不常见。
原作者：Arttu Anttonen
原标题：Teamfight Tactics Is Making a Killing in China – How?
地址：https://www.gamerefinery.com/tea ... lling-in-china-how/
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/UdTRyYNnhYVpXEGyp0Xm2Q
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发表于 2022-3-2 09:06:36
