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最新休闲游戏买量报告分享:《Q3休闲游戏全球买量创意增长密码》

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发表于 2022-11-11 15:29:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
11 月 3 日,「手游面面观——出海加速度,全球买量与变现指南」成都站完美收官,本次活动由 AppGrowing、 Digital Turbine 、Liftoff 联合主办,特邀微光互动及协办媒体游戏茶馆现场分享出海干货。

活动现场吸引了上百位游戏及广告行业伙伴齐聚,探讨全球买量与变现指南,以咖啡会友分享手游出海新思路,为出海增长提速增效。

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微光互动以《我要当房东》为案例,讲述中小团队如何将产品推上港台TOP10;游戏茶馆以媒体人锐利的市场洞见出发,分享出海避坑指南;Digital Turbine 及 Liftoff 结合市场现状探讨如何引爆收入提升、破解海外多样化获客需求。

AppGrowing  带来《Q3休闲游戏全球买量创意增长密码》分享,聚焦大盘数据,总结目前休闲游戏赛道在海外的机会点以及市场风向,以下是该报告的精选部分。

01、Q3休闲游戏全球买量风向标

今年7-9月,AppGrowing 在海外市场上共监测到超过3.7万款有广告投放活动的手游,其中约20%是休闲类游戏,是所有细分品类中最热门的赛道。

休闲游戏最典型的特点就是上手难度低、操作简单、玩家精力投入少等等。广义而言,休闲游戏实际上还广泛存在于益智解谜、模拟、桌面、文字等多个类别中。在整个Q3广告投放比较活跃的海外手游中,休闲游戏约占50%以上。

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从典型的休闲游戏类别来看,数量最多的休闲与益智解谜类游戏消耗的广告素材数量也是最多的,波动也尤为明显。

随着近两年三消、合成、模拟经营等赛道爆款频出,越来越多的大厂开始涉足休闲赛道,其中大部分都是以休闲和益智解谜为主。

当大厂发力买量时,通常会在短时间内投放大量广告素材,导致总体的走势起伏。相比之下,文字和问答类的游戏较为传统和固定,关注度较低,广告素材消耗趋势较为平稳。

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其次,在广告投放地区的选择上,有34.5%的休闲游戏广告覆盖北美地区,是休闲游戏移动广告投放最多的地区。欧洲市场以西欧最受瞩目,18.7%的休闲类游戏投放到西欧发达国家,如法国、英国、荷兰。

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02、Q3休闲游戏买量竞争趋势

根据 AppGrowing 国际版 监测,今年Q3广告投放量最高的2000款休闲游戏中,超过500款出自中国内地开发者之手,占比达到29%,远超第二名越南的6.5%和第三名土耳其的6.4%。

疫情以及目标市场当地政策的制约下,中国厂商在海外线下营销手段十分受限,只能较大程度地依赖买量。与此同时,国内庞大的市场体量和发达的社交产品生态,为国内厂商积累买量经验提供良好条件,积累出海经验优势。

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具体来看,在Q3头部广告主排行中,Top 15里有三家中国厂商,分别是点点互动、风眼科技和十方途创(壹见传媒),集中在10-12名的位置,侧面说明中国厂商在海外休闲赛道所面对的抢量竞争十分激烈。

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将统计维度聚焦到产品上,Q3海外广告投放量最高的10款休闲游戏基本被海外厂商包揽,品类主要集中在脑筋急转弯和三消上。

国产出海休闲游戏投放排行中,细分品类则更加丰富,除消除和脑筋急转弯外,还涵盖放置、经营,或者是文字、数独、打泡泡之类的传统玩法。

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03、Q3休闲游戏买量素材创意策略

脑力考验

部分益智解谜类游戏会在广告中突出“ 脑力考验”这一营销点,除了正向宣传玩游戏可以锻炼大脑提升智力之外,还可以反向操作,以疑问句质疑观众。

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以《Woodoku》这则素材为例,通过下半部分的游戏场景与上半部分不断跳动的数字相结合,展示游戏玩法的同时,给观众留下“通关越多,大脑越年轻”的暗示,并且在视频的后半段故意放慢动作让观众着急,刺激用户下载。

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失败结局

故意设置“失败结局”是休闲类游戏广告中常见的一种套路。常见的脚本是,游戏开局顺风顺水,却在最后关头功亏一篑,给用户留下深深的遗憾,促使用户下载游戏,上手通关。而在最近监测到的素材中,很多案例一开始就故意“乱来”,用完全不符合常理的操作,让整个视频变得更加滑稽和出乎意料,同时还会让角色做出“贱萌”的表情,以此来“激怒”用户。

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主题、剧情扩展游戏深度

此外,由于休闲用户越来越挑剔,传统休闲游戏逐渐无法满足玩家需求。而玩法创新并不是轻易就能实现的,游戏主题和剧情的加法就成为另一种解决方案。

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以下的素材来自《Emperor of Mahjong》,结合消除游戏和家园建设的主题,玩家可以通过消除游戏来建造自己的家园。同时,游戏中融合多种历史元素,使角色造型和建筑风格独树一帜。

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互动试玩广告

和其他广告形式相比,互动试玩广告最大的优势在于可以在H5页面直接试玩。亲自上手的体验感和单纯依赖广告观看玩法介绍的形式相比,通常会带来更高的用户转化率。同时,因为先体验后下载,可玩广告带来的用户质量更高,粘性更强。

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互动试玩广告作为 AppGrowing 国际版 的特色功能,可以实现即点即玩,无需新开页面,通过产品内弹窗一键体验互动试玩广告。还可以一键快速下载封面图、视频、HTML素材的免压缩文件。

以上为《最新休闲游戏买量报告分享,「手游面面观」助力出海加速度!》。

文/AppGrowing
来源:AppGrowing出海观察
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/54z5gkZg48yjvafIienoYQ

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