|
|
对于欧美电子游戏行业来说，刚过去的1月份，有点惨。
根据各路数据平台的报道，美国和欧洲的电子游戏销量都在下降。育碧发布了盈利预警，并取消了几款游戏。海外游戏媒体以及Xbox、Unity和拳头游戏等公司都在裁员。虽然不像硅谷的科技巨头那样惊心动魄，但感觉游戏行业也陷入了困境。
裁员，肯定是因为收益不好。电子游戏整体收入下滑，对企业来说绝不是件好事，尤其是在通货膨胀和全球经济衰退导致成本上升的情况下。不过话又说回来，游戏行业并没有局部想象得那么糟糕。总体而言，这是一个非常健康的行业，情况要比新闻报道显示的要更加微妙。
全球游戏市场触顶
在美国市场，2022年电子游戏收入下降了5%。在整个欧洲，游戏销量下降超过7%。新冠疫情在这其中起到了非常重要的“作用”。
2020年，当疫情到来时，电子游戏销量激增。事实上，推动市场的游戏实际上是更老的游戏--2019年、2018年、2017年甚至更早发行的游戏。
一些新游销量确实不错，比如《动物之森》和《最后生还者2》，但销量增幅最大的是前一年的《使命召唤》和《舞力全开》，以及《健身环大冒险》、《侠盗猎车手5》和《马里奥赛车8》。
疫情爆发之初，游戏行业出现了许多新玩家，也迎来了许多老玩家的回流。他们有些购买了自己的第一台游戏主机，有些重新捡起了自己不常用的游戏主机。疫情引发的经济问题，让很多用户不愿再以全价购买全新游戏，而是选择较早且较便宜的高口碑游戏。
经过了2020年的激增，老游戏的销量有所下降。我们在2021年看到了令人失望的《使命召唤：先锋》，并对2022年产生了连锁反应。2022年，这些“传统游戏”几乎回落到疫情大流行之前的水平。
如果单看2022年发行的新游戏销量，其实比2021年同期要强。《艾尔登法环》就是一款现象级的产品；还有《战神：诸神黄昏》《宝可梦 朱·紫》《乐高星球大战》和《使命召唤：现代战争2》；就连《FIFA》等年度体育游戏的销量也有所上升。
主机销量如何?
北美以外地区的主机销售情况不佳。整个欧洲的游戏主机销量下降了25%。
当然，这是由于环境影响，并非用户缺乏对游戏的兴趣。由于缺少元件，PS5和Xbox X系列遭遇了严重的库存短缺。任天堂Switch的销量有所下降，但它仍然是最受用户欢迎的主机平台。如果将Switch的表现与疫情前的水平进行比较，就能明显看出来这一点。
一切都是疫情惹的祸？
疫情红利的结束，是电子游戏收入下降的重要原因之一。游戏产业不可避免地会受到一些影响，比如越来越多的人会去户外、海滩、约会看电影等等。事实上，如今的全球游戏市场仍然高于疫情前的水平。
一些公司预期经济会保持上升。游戏媒体的领导者也希望2022年是大型游戏发行的活跃年。其实，一头一尾都还比较顺利，但中间有很长一段时间陷入平静。这代表了热点流量和广告收入下降，尤其是对那些将部分疫情资金投入新员工和网站建设的媒体来说，是个天大的坏消息。
对于游戏公司来说，尤其是像微软这样的上市公司，销售额下降是一个问题。股东们不希望看到倒退，因此管理团队需要审视业务，看看是否有需要提高效率的地方，或者是否有部门没有按时交付。
然而，成本削减的另一个原因，完全是另一回事--通货膨胀和经济衰退。通货膨胀意味着东西的价格会更高。对于公司来说，在互联网、能源、餐食、员工等方面的花费更多了。与此同时，经济衰退意味着人们在游戏等方面的支出减少。这两个情况结合起来，就意味着公司不得不关注自己的支出，并且还要提高效率。
听说游戏行业“不受经济衰退影响”?
这个概念来自上一次经济衰退，当时Wii、DS、Xbox 360、《吉他高手》《使命召唤》《刺客信条》等游戏都大获成功。游戏不是消耗品，它的长期娱乐价值要比去电影院和外出就餐等高出很多。
彼时Netflix还未出生，免费游戏也不是今天的形态。把“游戏不受经济衰退影响”的观点放到2022年，不完全正确。有些游戏似乎能够适应更广泛的经济运行环境，但并非所有游戏都是如此。育碧在财务报告中表示，他们发现玩家主要把钱花在大品牌上。比如“精灵宝可梦”和“使命召唤”。
去年发行的小型游戏，如《黑道圣徒》、漫威《午夜太阳》、《木卫四协议》、《马里奥疯狂兔子》等表现不如预期。也就是说，用户仍会购买游戏，但他们的选择有些变了。
只有大型游戏热卖？
将任何游戏表现不佳的原因归咎于经济，肯定是片面的。上面提到的那些游戏，它们都有自己的问题。
有些可能不够好玩，有些可能在错误的时间发售，或是价格不合适。还有些，只是有不切实际的期望。以《马里奥疯狂兔子》为例，它的销量迅速突破100万，只是育碧期望更高而已。
去年也有一些新游戏表现非常好，比如猫咪冒险《迷路》、《High on Life》、《吸血鬼幸存者》。当然，其中有些游戏需要订阅或以更低的价格发行。但这也表明，一款内容优秀的不知名游戏，在合适的时间以合适的价格发行，它仍然可以吸引大量用户。
回到裁员的问题
电子游戏研发领域的裁员和传统的裁员有些不一样。由于广告市场面临挑战，媒体正在遭受损失，而随着员工们重返办公室，对云服务等服务层面的需求也在下降。相比之下，在游戏研发领域看到的裁员更加具体。原因可能是工作室表现不佳，或公司面临转型。
事实上，在游戏行业的招聘页面，经常能看到数百个职位。据VGC报道，今年1月初，一些前《极限竞速：地平线》开发者在英国新开了一家工作室，他们正在招聘140名员工。在整个行业中，这样的例子很多。
我们所能直观看到的是，这个行业已经没办法再继续吃疫情的红利了。各种规模的游戏公司都需要适应新的市场环境。未来的情况只会比过去更加复杂，企业转型、公司裁员、项目停止……艰难的决定将时刻伴随着这个产业。
但总体来说，电子游戏产业仍然是成功的。2023年，有多款大型3A游戏即将登场，PS5已经供应充足。欧美媒体普遍认为，今年应该会是丰收的一年。
文/游戏智库
来源：游戏智库
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/zEl9df_9OOQc9nMs_jr-Xw
|
|
发表于 2023-2-17 11:04:30
