游戏开发论坛

 找回密码
 立即注册
搜索
查看: 1272|回复: 0

MMO上线即巅峰?这个魔咒被“高开高走”的《逆水寒》手游打破了

[复制链接]

4万

主题

4万

帖子

8万

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
83752
发表于 2023-9-11 09:58:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
近期,整个泛科技圈热度最高的一件事,无疑是华为Mate60在8月29日悄然上市后,短时间就造就了线上预售秒售罄、线下门店排队取机的火爆场面。

同一时间,与华为Mate60有关的话题也在各大社媒持续发酵,而GameRes留意到,过程中很有意思的一点是,网易旗下于6月30日公测的《逆水寒》手游,一度成为了极客KOL们测试华为Mate60性能的首选游戏,亦是期间被网友们讨论的最多的游戏,没有之一,遥遥领先。

微信图片_20230911095323.JPG
华为Mate60上市后,《逆水寒》手游第一时间就伴生登上了多平台热搜

在GameRes看来,之所以会自然形成这种有趣的“联动名场面”,其实网友们在各大视频评论区下的评论已然给出了答案:

比如抖音博主@林亦LYi分别用包括《逆水寒》手游在内的四款游戏进行性能测试,结果显示《逆水寒》手游不仅高帧率运行流畅,甚至不杀后台,因此评论区满是玩家对华为Mate60性能的惊叹,《逆水寒》手游含量100%。

微信图片_20230911095323_1.jpg

同样的,B站相关视频下方,热评也几乎都被《逆水寒》手游相关讨论霸屏。

在GameRes看来,之所以会出现这样的现象,归根结底是因为在玩家眼中,《逆水寒》手游有着媲美PC端游的画质,在移动端能如此流畅的运行非常不可思议,这不仅体现出了华为Mate60的性能强大,更折射出了《逆水寒》手游领先行业的过硬品质,已逐渐深入人心。

微信图片_20230911095323_2.JPG

常言道“打铁还需自身硬”,《逆水寒》手游这次能借势在舆论侧迎来一轮新爆发是偶然吗?显然不是。

回顾其公测至今的两个多月,我们不仅能看到其在各大社媒居高不下的热度,更重要的是,该作在保证口碑始终稳定的同时,流水表现更是超预期的实现了逐月增长,一举打破了手游领域“MMO上线即巅峰”这一魔咒,成为了MMO手游赛道当之无愧的新标杆。

微信图片_20230911095324.jpg

8月流水赶超7月,《逆水寒》手游凭什么能破除MMO魔咒?

在MMO手游领域,或许是得益于近乎约定俗成的“大宣发”思路,大部分MMO手游都能在上线初展现出强大的爆发力,但不得不提的是,受品类及用户特性掣肘的MMO手游,又几乎在人气、流水上始终难以跳出“高开低走”的泥沼,这也正是“MMO上线即巅峰”魔咒的由来。

而《逆水寒》手游作为今年以来关注度最高,且体量巨大的MMO新品之一,理论上相较普通产品来说更难有所突破,但出人意料的是,据三方数据测算,在刚刚过去不久的8月,《逆水寒》的流水不减反增达24.32亿元,较7月录得了1%的增长,位列国内手游市场单月流水TOP2,这显然是远超大众预期的。

微信图片_20230911095324_1.JPG
数据:Sensor Tower
统计制表:B站@希罗王大大

究竟是什么驱动《逆水寒》手游破除了MMO魔咒?

在对该作表现进行梳理复盘后,GameRes认为核心诱因主要有二:

一是UGC内容的迸发,带动了《逆水寒》手游舆论影响力的持续加强。

众所周知,《逆水寒》手游拥有一套自由而庞大的内容玩法体系,这不仅给玩家们带来了多元化的游戏乐趣,同时也提供给了玩家更多社交话题与更广阔的二创空间。

基于此,在游戏上线后,玩家的UGC创作热情不断在被各类新鲜内容所激发——有玩家晒神级捏脸,收获近200万点赞;有玩家巧借游戏开放特色,带上了一堆角色“放风筝”,大肆整活儿;有玩家用匠心COS,成功打破次元壁……

微信图片_20230911095324_2.JPG

在大量“自来水”优质内容的轮番输出下,上线两个多月里,《逆水寒》手游在各大社媒的热度始终居高不下,甚至屡屡打破了各平台纪录。

比如在抖音,#逆水寒手游 话题60天播放超100亿,一举创造了游戏行业神话级的新纪录;在微博,#逆水寒手游十年之约#逆水寒再次登顶AppStore 等话题于8月先后登上13次热搜,成为了该月热搜数量最多的游戏,没有之一。

超高的舆论热度,不仅盘活了游戏内外的用户生态,期间产生的裂变传播效应,也使《逆水寒》手游始终都有源源不断的新鲜血液涌入,从而保证了流水的稳定。

微信图片_20230911095324_3.JPG

二是用高品质内容迭代带给玩家惊喜,促成流水与口碑的正向共振。

在品类中遥遥领先的高自由度玩法,是《逆水寒》手游赖以成名的基石,但若想长期留住玩家,持续推进高品质内容迭代,借此在维稳口碑之余,也带给玩家“常玩常新”的游戏体验是不可或缺的。

而深谙此道的《逆水寒》手游,在8月下旬就用内容充沛扎实的「仙居奇缘」版本,给玩家带来了诸多惊喜。

微信图片_20230911095324_4.jpg

新版本中,除了新剧情、新探索场景、新外观,以及创意“武侠吃鸡”等新玩法的加入外,最受玩家好评的,甚至可以说0差评的当属全新副本「碧血鸣沙」,因为玩家在对战种师道BOSS时需根据光圈提示“弹刀”等设计,很大程度上带给了玩家一种仿佛在玩《只狼》lite版本的感受,这种新奇的玩法放在手游领域也足以用“遥遥领先”来形容。

微信图片_20230911095325.gif
图源:B站@逆水寒手游攻略组

《逆水寒》手游对内容的匠心打磨,也得到了玩家的一致肯定,最直观的一点就是3.6万玩家在TapTap给出了8.0分的均分,其也由此成为了TapTap史上口碑最好的大型商业化MMO游戏。

微信图片_20230911095325_1.JPG

在复盘以上事件后,不难发现,《逆水寒》手游成功打破“MMO魔咒”这一结果,并非单一的营销或是运营带来的,而是多因素共振铸就的,合情合理、有迹可循。

或许从明面上的数据来看,《逆水寒》手游上线次月流水增幅只有看似不起眼的1%,但倘若回顾该作8月以来的一系列动作,我们可能会得出一个令人咂舌的结论——《逆水寒》手游增幅有限的主因,并非市场和玩家行为导致的,而是其主动选择克制的结果。

打响游戏圈“价格战”,秉持“良心策略”追求可持续的长线运营

本质上来说,游戏作为数字化商业产品,厂商研发、发行游戏的目的都是盈利,这无可厚非,但《逆水寒》手游却做出了一个“违背祖宗的决定”——发动游戏圈“价格战”。

8月19日,《逆水寒》手游藉由各大官号文章官宣表示,由于在App Store畅销榜再度登顶,8月的钱已经提前赚够了,所以原计划于8月24日上架的两款「流霞衔金」「流霞络金」新外观不卖了,改为直接免费送给所有玩家。

微信图片_20230911095326.JPG

此文一出,顿时一石激起千层浪,玩家们纷纷发文感叹《逆水寒》手游的良心,#游戏圈价格战 话题也很快被送上了热搜。

微信图片_20230911095326_1.JPG

更加耐人寻味的是,在这一事件热度尚未过去之时,随着9月开学季的到来,《逆水寒》手游再度发文,劝学生们少玩点、少氪点,甚至直接奉上时装半价券,只为降低学生群体的游戏开销。

坦白说,这种“有钱不赚”的反向操作,在游戏史上可谓头一遭,但从另一个角度来看,这也进一步佐证了《逆水寒》手游的“良心策略”并非一时兴起,而是长线、可持续的。

微信图片_20230911095326_2.jpg

至此,我们大致也可以猜测《逆水寒》手游此番打响“价格战”的动机与愿景:

在GameRes看来,《逆水寒》手游此番主动放弃短期利益,转而选择打响“价格战”背后折射出的是动机与愿景是,《逆水寒》手游希望更多站在玩家角度思考运营方法论,通过制订、践行“良心策略”,用实际行动为玩家提供更多福利,借此长期维系与玩家的情感链接,最终实现更有温度、更高质量的长线运营。

正如《逆水寒》手游在宣布时装免费时所说的一般:“逆水寒手游正在积极尝试建立一种全新的“开发者-玩家”互动关系,我们希望把“服务玩家”放在第一位,而服务,正是通过“倾听、理解、支持”来实现的。我们希望在各个层面让玩家感受到我们变革的诚意,让MMO再次伟大的诚意。”

微信图片_20230911095326_3.JPG

结语

目前,晋升为MMO手游赛道标杆的《逆水寒》手游,已率先完成华为Mate60系列手机适配切入,可以说《逆水寒》手游与华为一样,都在各自擅长的领域取得了重大突破,在同时做到“遥遥领先”之余,也都无愧于“国产之光”的名号。

微信图片_20230911095326_4.JPG

从《逆水寒》手游上线开始,其就不断在玩家的惊叹声中,打破了一项又一项行业纪录,8月以来主创团队在运营策略上展示出的真知灼见,也能让我们看到《逆水寒》手游未来发展的广阔空间。

相信在未来,《逆水寒》手游还能让我们看到更多可能性,在MMO赛道始终“遥遥领先”。

文/南山
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/FSmo-ZIA19iHHxqZCHsRrg

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

作品发布|文章投稿|广告合作|关于本站|游戏开发论坛 ( 闽ICP备17032699号-3 )

GMT+8, 2024-6-18 07:50

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2021, Tencent Cloud.

快速回复 返回顶部 返回列表