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运营9年Q1流水创新高,“传统文化”正成为这款SLG持续增长的“发动机”

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发表于 2024-6-17 08:53:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
刚刚过去的的端午节期间,全国各地举行的龙舟赛吸睛无数,比如一方面有广州龙舟队们凭借狂野的表现,一度将#南方人赛龙舟这么野啊#送进了抖音热榜TOP10;另一方面,在屈原的魂归处“汨罗江”,中国汨罗江龙舟超级联赛也如火如荼地展开。

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作为一年一度的传统文化盛会,本届汨罗江龙舟超级联赛,较往年却有些不同,因为除了全省村县等参赛队伍之外,还出现了6支以三国时期魏、蜀、吴、晋、汉、群阵营命名的《率土之滨》代表队。

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其中,一席蓝色战衣的“率土之滨·魏队”,更是在6月6日突出重围挺进决赛,优异的表现一度得到红网时刻等官媒报道。

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值得一提的是,与6支队伍线下鏖战的亦步亦趋的,还有《率土之滨》线上开启的3个“端午龙舟主题服”。

据此不难看出,立足于端午节这一重要时间窗口,《率土之滨》又一次尝试通过“线上+线下”联动的方式,身体力行地参与到传统文化的传承与弘扬之中。


而之所以要说“又”,根本原因在于,诸如此类文创向联动并非该作的偶发性行为,而是其默默经营多年的一条“暗线”。

尤其是在2023年以后,伴随着一系列与传统文化息息相关的“地域服”、“主题服”相继推出,该作已切实成为了数字时代下的文化新载体。

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以身入局,借“地域服”建设化身传统文化长线载体

2023年下半年,《率土之滨》接连推出了华南、华中、西北、西南、华东、华北、东北7大地域服。

整个过程中,其不但通过发放地域限定头像框、聊天气泡,为来自五湖四海的玩家开辟了一个个归属感十足的情感阵地;

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更重要的是,还将镜头对准了“率土百家”——来自天南海北的不同玩家,为每个地域服都定制了相应的玩家故事记录片——坦白说,相较玩家故事记录片这种相对游戏宣传化的定性而言,GameRes认为这些视频,其实更像一部部烟火气十足的地域风土人情纪录片。

比如在西南地域服短片中,玩家就能跟随率土玩家“皮皮仙女”的视角,一步步体验到从打麻将到吃火锅,从饭后饮茶到街头采耳的全过程中,以接地气的形式感受巴蜀风情,以及其中透传出的西南人民“生活要安逸,人生不躺平”的地域群像态度。

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当然,短片中也穿插了游历武侯祠等景点遗址,以及拜访成都古蜀蜀锦研究所技术负责人陈岚等片段,在融合三国历史故事的基础上展开叙事,整体以一种娓娓道来的形式,帮助观众了解到“蜀锦”这类西南文化瑰宝的源远流长。

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同理,我们在华北地域服短片中,既能直观领略到河北梆子和京剧独特的戏曲魅力,也能感受到燕赵之地人民硬气硬朗、能扛事儿的地域群像特质;

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在华南地域服短片中,能透过“英歌舞”这一民俗舞蹈的热情奔放,以及有关举旗、击鼓、齐舞的明确分工,感受到潮汕人民敢闯敢拼、团结齐心的特征。

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一整个梳理下来后,GameRes惊觉《率土之滨》算是把文化传播玩明白了,项目组清楚明白要讲传统文化,就不能只讲传统文化,更要讲不同地域的特色风物,以及不同地域人民的生活态度与人生主张。

毕竟俗话有云:“十里不同音,百里不同俗。”

自古以来,在由56个民族构成的中华大地上,各地域间始终都有鲜明的文化特色,因此如果如大多数游戏般,时不时单拎零星一两个文化去做传播,其实很难从根本上激发区域外用户的共鸣。

基于此,该作选择了另一种更长线、更有持续性的文化传播路线——通过发力“地域服”长期建设,包罗万象的对每一个地区、每一种地域标志文化完成覆盖。

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华东地域文化:苏州评弹

此举可激发不同地域玩家的原生地域文化认同感,使他们不仅愿意扎堆涌入地域服,与同地区的用户建立其社交链接,同时对自身家乡独特文化的认同感、分享欲,也将推动他们自发参与到传统文化的传播中。

而在每个地域的用户,都能以《率土之滨》为纽带,逐渐拥有这股文化传播自驱力后,一整个以文化传承、跨地域传播的良性循环自然形成,该作传承与弘扬传统文化的效果也站上了新台阶。

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西北地域文化:皮影戏

事实上,在通过“地域服”建设将文化传播做得够多、够深,长线赋能传统文化的过程中,该作也同时享受着来自文化的正向反哺,不同地域文化与游戏玩法内核的互通性,就如同又一台台“发动机”般,持续为其“长线运营”提供着发展动能。

谋求内容与文化的共振,聊聊率土长线运营的“盘外招”

作为一款上线近9年的头部SLG游戏,时至今日,当我们在探讨《率土之滨》的“长线运营”秘诀时,更多会将目光投向其锚定“国人原创三国”这一远景目标,围绕IP故事化、新主题赛季玩法推陈出新等维度所做的诸多引领性探索。

但其实在这些举措之外,随着近两年“地域服”和“主题服”的推出,越来越多脱胎于地域文化、传统文化乃至中华民族精神的特性,开始与游戏内容形成正向共振,协力助推该作实现更稳定的“长线运营”,这也是其容易被大众忽略的“盘外招”。

譬如今年初,在农历龙年春节到来之际,该作就一口气增设了7大“新春地域服”,除了一如既往发放五星武将、资源礼包、地域文化头像框等开服福利,以及制作了一部记录率土玩家线下欢聚同享“年夜饭”的献礼视频外,还基于“地域文化”与“地缘战争”玩法内核融合可行性的思考,顺势推出了一系列活动。


具体而言,“名将领军闹新服”邀请到了来自七大地域的头部主播带队,用以集结各地域玩家携手进驻新服,抢先营造出一种“地域对抗”的氛围感。

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在此基础上,“乱斗上榜赢龙钞”活动则通过设置丰厚的奖励,给予各地域服玩家们更强的冲榜动力,进一步催化了“地域对抗”的激烈程度。

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不难看出,《率土之滨》此举巧妙的锚定了“率土十三州”地缘战略格局与“新春地域服”的七大地域划分的共性,通过施行各地域主播带队兼冲榜奖励加码相辅相成的运营策略,吸引到了全国玩家为自己所属“地域服”的荣誉展开隔空对决,成功让他们在春节之际享受到既有SLG热血激情,但也充斥着喜庆友好氛围的“地域对抗”乐趣。

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不止于此,今年五一期间,游戏还推出了全新的“擂台主题服”,由全甲格斗世界冠军“大猫”担任特种兵教官,并携手其余五位作为“擂主”的明星玩家向全服发起挑战。玩家同盟只要能从擂主们手上夺得“赛季征服”,即可瓜分0.5g率土征服金钞和3万元奖金。

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那么为什么会开设这样一个“主题服”?

GameRes发现,答案就藏在同时期“大猫”领衔出镜的主题服PV中。

视频虽然将更多镜头给到了“大猫”与其兄弟团的备赛日常,但也巧妙地借多个片段传达出了他们对游戏内“整合外交”的不满,用大猫的话来说就是:“如果你体会不到战斗的过程,那么躺赢的胜利又有什么意义?”

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要知道的是,对这样一支曾打破由欧洲强队统治的全甲格斗比赛,成功向全世界展示“中国力量”的团队来说,他们在某种意义上,就是中华儿女奋勇拼搏、威武不屈等民族精神的具象化载体。

因此,GameRes认为《率土之滨》开设“擂台主题服”,并推出“五大擂主打全区”等特色玩法的核心目的,就是希望依托“大猫”这个标杆人物表露出的不屈战斗态度,去将中华民族特色精神,传递给全体率土玩家,在焕活与强化大众的民族自信之余,也以一种逻辑自洽的创新形式完成文化与内容的共振,为“长线运营”添加更多砝码。

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结语

今年5月,网易发布的2024年第一季度财报显示:“《率土之滨》在上线9年之际,第一季度收入创近三年新高。”

要知道身处“卷生卷死”的SLG赛道,能稳定存活三五年的产品向来都寥寥无几,遑论像该作一样,运营9年之久,反而创下季度流水新高这种超预期的事件,而这种直观的数据呈现,也进一步印证了其“常青树”般的赛道头部地位。

但客观来说,《率土之滨》的长线成功也着实难以复制,因为它的竞争力从来都不源于单一因素,而是经年累月、外修内练的综合性成果。

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这背后有其坚持做“国人原创三国”的宏观战略定性,有围绕“IP故事化”持续精进迭代的人设与叙事重构能力,有推陈出新玩法多变的“赛季剧本”,亦有本文所重点剖析的,该作针对传统文化传播方式的思考,以及对文化与内容共生展开的探索尝试。

在GameRes看来,该作针对中国传统文化、地域文化传承与传播所做的努力,除了成功助推其“长线运营”之外,其实也向行业传递出了一个信号:

优秀的文化传承与传播形式,并不该局限于“卡节点”对玩家灌输刻板的文化知识,而是应该立足于长线视角,秉持着一种与传统文化“伴生成长、交相赋能”的思维,通过持之以恒的线性文化输出,谋求与不同地域、不同文化信仰的人群达成一种和谐的精神共鸣。

可以预见的是,与传统文化已完成深度绑定的《率土之滨》,在未来不但将进一步强化自身链接文化与大众的纽带作用,同时必定还能挖掘出更多游戏玩法与文化共振的契机,在SLG赛道走得更稳、更远。

文/南山
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/slCot5deOpFL_hAzayLAjQ

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