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自2023年底《完蛋！我被美女包围了》（为方便阅读，下面简称《完蛋！》）爆火以来，行业对真人恋爱互动影游的潜在市场有了全新的认知，这条赛道上也并不缺少后来者。
初步统计，仅是2024年就已经上线了20余款真人恋爱互动影游，其中包括《完蛋！》系列前传、韩国厂商Storytaco开发的《阿西, 美女室友竟然...？》、以三上悠亚结婚隐退位为蓝本的《我为情狂》等多款产品，甚至某知名传媒也藉此来了场跨界尝试，上线了《这个面试有点硬》，一度引发玩家关注。
而2025开年以来，也有《你好！我们还有场恋爱没谈》在1月上线，并且还有多款产品正在储备，预计会在接下来几个月会陆续上线。
按理说，在《完蛋！》这一爆火逻辑简单的框架下，弥补玩法剧情痛点，持续放大核心优势，后续产品在不断迭代的过程中未必不能达到《完蛋！》的高度。但事实上，虽然后来者众多，但至今仍未跑出第二个真正意义上的爆款，大多数产品石沉大海，就连《完蛋！》DLC和前作也没有多少声量，整个赛道似乎陷入了瓶颈期，停滞不前。
如此现状也不禁让人感慨，《完蛋！》的成绩能不能复刻？真人恋爱互动影游到底是不是陷阱？要想得出结论，或许得从《完蛋！》的爆火路径进行分析。
《完蛋！》为什么能火
“我也不想玩，但是她太大了”，是当初不少玩家的调侃。正因如此，很多人会将《完蛋！》的爆火归因于极具性张力的画面表现。
但实则不然，《完蛋！》能够吸引到一众男性玩家，甚至在后续形成破圈效应，触及到一些从未接触过steam平台的用户群体，靠的可不仅是带有强烈荷尔蒙的视觉冲击，更在于其蕴含的情绪价值。
《完蛋！》的出彩之处是对角色形象的深入塑造和男频爽文式的剧情设计，游戏中六个女主的长相性格、人生经历、行事作风大相径庭， 魅惑魔女、清纯女生、知性姐姐、刁蛮大小姐、性感辣妈、冷艳总裁，每个角色形象在故事发展中逐渐变得立体，这些丰富迥异的人设带来了极具差异化的恋爱体验。
在剧情上，爽，是《完蛋！》设计的先决条件，也是玩家获得强情绪反馈的根源所在。这种爽主要源于各个女主对男主（玩家）的偏爱，比如说在男主遇到困难时会主动帮忙，会因为男主的选择吃醋、失落、伤心，更会对男主关心、表白......可以说，男主得到的关注和偏爱贯穿始终。
谁能拒绝这种偏爱呢
正如玩家所言“因为我的青春太安静了，所以我想看看别人青春中那些明目张胆的偏爱”，《完蛋！》的剧情无疑是许多人理想的“恋爱乌托邦”，让玩家体验到了被爱是什么感觉，它以爽文式的剧情打开了玩家宣泄情感的阀门，带来的是游戏市场中长久以来缺失的情感体验。
无论是steam的评测，还是各个平台相关视频下的评论区，都不乏有围绕女主性格、剧情以及背后恋爱观展开的讨论。
也正因如此，《完蛋！》和常规游戏的驱动模式并不相同，它更依赖于情感驱动，考验的是团队对角色和剧情的把控力。在这点上，intiny（《完蛋！》开发团队）不仅做到了，甚至做得超乎预期，在出色的选角和剧情设计下，《完蛋！》一度掩盖了本身的玩法缺陷和部分逻辑诟点，让玩家有耐心去接受这么一款并不算成熟和完美的作品，也为后面的破圈效应打下了夯实的基础。
破圈，是《完蛋！》能够实现进一步增量关键。《完蛋！》的破圈逻辑相当复杂，它并不是依靠单一的卖点和渠道破圈，而是在层层交互作用下实现破圈，如果对《完蛋！》的破圈逻辑做总结，个人认为其中有三大传播路径：
第一路径是内容传播，依托于极具性张力的宣传海报和视频，《完蛋！》在上线时迅速积累了一定体量的玩家，这种“直球式”的内容天然对男性有吸引力，为后面的传播路径打下了厚实的基础。
第二路径是社交传播，秉承着“好东西就该分享给好兄弟”的理念，在玩到不卖噱头、名副其实的恋爱互动游戏，不少玩家自发地向朋友安利（我也是因此入的坑，朋友说浩浩妈天下第一好），彼时在全网的恋爱话题下都能看到《完蛋！》的影子，颇有一种2022年《羊了个羊》“病毒式”社交传播的逻辑。
第三路径是UGC生态传播，凭借着各平台主播在直播节目闲暇时的游玩切片，《完蛋！》靠着亮点十足的内容宣传进一步实现扩圈，吸引到更多泛用户的注意力，最终在层层交互下真正意义上实现了破圈。
图源：bilibili 指法芬芳张大仙
需要指出，《完蛋！》破圈的前提条件是它足够“新”，作为赛道的首个入局者，它以全新形态完成了在大众视野的首次亮相，对于大多数人而言，它不像其他游戏含蓄的表达感情，而是以最直白的方式表达爱，这种情感体验真实且新颖，能够快速满足玩家潜在的情感需求。
一座翻不过去的高山
虽然最终的结果是爆火出圈，但正如前文提到的，《完蛋！》其实并不完美，游戏仍存在着不少影响玩家体验的垢点，比如说为了限制玩家快速完成剧情流程，用好感度总值卡进度，强制玩家走完其他支线的剧情；再比如部分剧情逻辑不够自洽，经不起推敲等等。
这看似不完美却能赚得盆满钵满的现象，也让一些没有经验沉淀的厂商产生了一种“我上我也行”的错觉。随后赶到战场的《完蛋！我也能追到美女了！》成为了赛道的第一个失败作品，即便女主颜值高，售价也仅有6元，但游戏仍然被不少玩家打上差评。
好评率仅有51%
究其原因，剧情崩坏和女主演技尬是最大的槽点。相较于《完蛋！》多线程的剧情体验，《完蛋！我也能追到美女了！》的剧情线明显不足（实际上只有单个角色的剧情线），甚至出现了牛头人情节，在一些选项设计上相当不合理，整体体验下来基本没有爽点，反倒十分受气。
《我和美女有个约会》更是离谱，除了在操作性上偏弱、选项和前后剧情不搭、玩法设计不合理、剧情流程过于拖沓等问题之外，游戏甚至增加了男性恋爱对象，引发大量玩家吐槽。
当然，在《完蛋！》之后也有脱颖而出的作品，其中站在天花板的是《美女，请别影响我学习》，这部被众多玩家誉为全面超越《完蛋！》的校园恋爱之作，在近7000篇评测中获得了95%的好评率。从选角到剧情，再到玩法交互系统的优化，《美女，请别影响我学习》的体验明显丰富了许多。
在角色形象上，虽然是校园题材，但每个女主的性格特点都很突出，尤其是温苒若即若离的甜妹形象，更是拿捏住了不少玩家；在男女主的互动设计上，游戏增加了不少牵手、拥抱、kiss场面，带来直接的情感反馈。此外，在结局设计上，游戏在单推结局的基础上增加了海王收心、纯后宫等多种形式，进一步满足了玩家的爽点。
据第三方平台统计，《美女，请别影响我学习》在2024年的销量最终定格在了38W，成绩还算可观，但对比《完蛋！》的190W（数据统计仅截止至2024年1月）依然有不少差距。可以笃定的是，在完蛋like赛道上，注定没有产品能够再次达到《完蛋！》的高度，它的成功很大一部分归因于破圈效应，具有特定性和唯一性。
后来者想要再次破圈，难度很大。虽然厂商们在各个题材上进行探索，衍生了出重生流、校园流、总裁流、多身份流等多种剧情模板，但成效甚微。在固定模板流程和同质化玩法、同质化驱动下，其本质体验几乎一致，换句话说，真人恋爱互动影游的目标群体已经产生了边际效应，如果没有更深、更新的情绪驱动或剧情体验，很难再吸引到泛用户圈层。
真人恋爱互动影游路在何方
在其他厂商的不断试错下，完蛋like赛道愈发成熟，这也意味着在原有赛道上机会越来越少，并且这两年短剧的崛起，也在一定程度上满足了这部分需求。
以《完蛋！》为模板显然不再适用于现在的市场环境，真人恋爱互动影游需要有从源流上的创新，要的是能够带来新奇或深度体验的互动。依个人所见，这个品类至少有着两个发展方向：
其一是打磨剧情深度。在完蛋like中，极致爽感无疑是剧情发展的推手，在初次体验中会带来强烈的正向反馈，它能带来情绪价值，但是无法引起情感共鸣，在走完剧情后，玩家很容易感受到空落感，简单概括就是走马观花，过眼不过心。
因此，完蛋like在剧情设计上还存在着另外一条路——增加内容叙事厚度、打磨剧情深度，在爽感之余创造更多的共鸣。这其实会比较像一些现象衍生模拟游戏（比如说《中国式相亲》）的剧情设计逻辑，是和同类产品在剧情上拉开差距的关键。
其二是改变流程形式。在《完蛋！》的框架下，几乎所有真人恋爱互动影游的玩法流程都高度相似，这其实非常不利于体验，尤其是玩过同类产品之后，过于趋同的流程形式会缺失不少体验感。
此外，玩法性弱也是真人恋爱互动影游的通病，游戏几乎没有玩法的概念，并且男女主在剧情之外的玩法交互约等于零，这也是为何《完蛋！》当初选择用好感度卡关的主要原因。个人倒是认为，在通关后解锁人物互动模式，以副玩法交互结合的形式耦合一些趣味游戏，能够增加游戏整体可玩性。
《失业了，我获得了亿万游戏财产！》就是一个典例，游戏基于恋爱互动下耦合了商业系统和一系列互动玩法，玩家可以通过投资、拍卖收购公司、上市敲钟等多种商业玩法成就商业帝国，也可以通过约会、赠礼、QTE玩法、私密空间等恋爱玩法与美女互动。
结语
真人恋爱互动影游不该被公式化，它可以是纯爽文式的恋爱幻想剧情，可以是有深度的恋爱现象载体，也可以是和其他题材结合的非线性叙事。
但总而言之，真人恋爱互动影游这个赛道需要差异化，它不是一个like可以概括的品类，《完蛋！》只是一种表达手法，在这之外还有更多新形态等待挖掘和验证。
文/朝闻道
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/wGuTYhPIjgEvCTpl-6DQuw
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