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延续 2024 年的发展趋势，2025 年上半年全球移动市场仍保持增长势头。AppGrowing 国际版 数据显示，上半年海外月均在投手游数同比增长 27.6%；新投放游戏表现尤为活跃，第二季度超 2.2w 款手游为首次投放，反映出游戏厂商面对广告市场仍保持积极的投放态度。海外非游应用广告市场同样保持平稳的发展趋势，月均在投应用数同比增长 30%。
图源：AppGrowing 国际版
在“买量”成为常规获量手段的趋势下，能否在持续投放中找到进一步提升转化效率和用户留存的方式，将成为制胜关键。
为了帮助从业者更好地洞悉海外移动广告市场的变化，AppGrowing 正式发布《全球移动广告市场营销策略白皮书(2025 H1)》。
综合大盘数据来看，上半年海外手游 & 非游应用广告市场基本保持平稳发展。但在这份稳定背后，一些不容忽视的变化正深刻影响着海外广告市场。
其一，短视频、短剧等进一步争夺用户注意力。特别对于游戏厂商而言，除了与竞品的流量竞争，如今还要面临与其他移动 App 的用户注意力竞争。
其二，热点趋势迭代加速，进一步考验创意追踪能力。短视频内容的快速迭代，还导致热点趋势转瞬即逝，进一步考验厂商的创意捕捉能力；而 Web to Apk、 Web to App 等广告形式的兴起，带来新的流量增量，同时也对厂商的投放能力乃至素材创作提出更高的要求。
其三，AI 的高速发展对营销工作流产生深刻影响。从创意元素快速测试素材制作到广告投放，AI 技术都能为其提升效率、降低成本。比如在上半年全球热度 Top5 AI 网站中，就有两个营销自动化平台类网站——《MailChimp》和《HubSpot》。
面对日益复杂的海外市场，除了寻找新的市场增量，厂商还需要进一步提升移动广告策略分析能力，并借助 AI 技术实现广告团队和市场团队的工作流效率，以形成“市场整体趋势→竞对战略布局→产品营销策略变化→广告创意精细化分析”的策略全面分析体系。
比如，在休闲副玩法成为常规吸量利器的趋势下，如何追踪副玩法演变趋势并找到最具潜力的玩法？我们可以通过系统性的素材拆解和高频片段定位，了解爆款素材中究竟是哪些片段被高频使用、这些片段处于视频中哪个位置表现最好，从而为广告创意分析与迭代提供更有力的科学支持。
以下面展示的《Whiteout Survival》素材片段为例，借助 AppGrowing“高频片段排行”功能，可以看到该高频片段不仅关联了 18 则广告，且都 100% 位于片头。进一步结合其素材投放数据，可以推测是点点互动刚开始试水的新的休闲副玩法。
另一方面，利用成熟的 AI 多模态技术，我们还能有效免去过往繁琐的人力筛选创意与分析归类的过程，提升整个广告团队的效率。
以点点互动的《Kingshot》为例，借助 AI 画面解析功能，我们能够快速总结该款产品的整体素材创意思路，为产品发行定位和创意优化提供有效参考。
更多市场大盘数据复盘、热门品类营销趋势洞察及关键厂商发行策略，详见《全球移动广告市场营销策略白皮书(2025 H1)》。
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文/AppGrowing
来源：AppGrowing出海观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/_7cQ_VgfNZOlOgDj_L6CWg
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