网络游戏在国内几乎演变成为了营销行业 [转]

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    随着国内单机游戏市场的持续萎缩，国内市场的热点集中呈现在网络游戏之上，作为中国游戏市场主体的网络游戏也自然是本次金翎奖评选的重头戏。  

    在腾讯游戏最终刊登的中国游戏金翎奖最终评选结果上，笔者看到在“玩家最喜爱的十大网络游戏”中国产游戏占据了奖项的大半江山，这无疑证明了本土原创网游更容易贴近国内玩家的游戏习惯，也更容易获得玩家的青睐。

    目前国内游戏市场在日趋激烈的市场竞争环境下不得不面对同质化严重的现状，盲目的跟风抄袭不但极大的打击了游戏开发商的创新积极性，同时也将国产游戏拖入了无差异化竞争的深渊之中。在竞争最为激烈的MMORPG市场中，大量本土游戏的表现令人担忧，众多游戏的扎堆进入市场并没有让国产游戏素质整体提升，相反游戏被搁置在相对次要的位置之上，不少网络游戏在国内几乎演变成为了营销行业。游戏素质平平的结果就是厂商必须运用一系列商业宣传手段维持人气，但游戏自身并具备长期吸引玩家的实力，就使得厂商不得不追加投资继续加大宣传力度期望玩家回笼，长此下去不但厂商难以言利，最终也将损害到整个游戏行业的未来。

    在休闲网络游戏之中，国产网游仍然在短期内难以取代韩国网游的强势地位，除久游《超级舞者》之外，国产休闲游戏再难觅踪影。《劲舞团》、《跑跑卡丁车》等的成功证明了国内休闲网游市场的巨大潜力，休闲网游将可能成为未来国产网游“掘金”的又一主要阵地。

    目前国产游戏在市场上取得的成功更多的是依靠传统文化的引入以及对国内玩家游戏习惯的了解，但是在技术上我们仍然有着不小的差距，在“最佳3D网络游戏”的获奖名单中，前四无一例外都是来自国外的游戏作品。虽然网游的成功技术原因并不是占据到绝对的位置，但是技术实力无疑是推动游戏行业持续发展的重要力量。在“玩家最期待的十大网络游戏”之中，《苍天》、《FIFA ONLINE》等韩美一线大作的上榜无疑将给国产网游带来极大的压力，固守现有的市场份额肯定将越来越难，只有不断的加强自主研发能力并充分利用自身已有优势才能在与国外一线大作竞争中占据主动。

    前后历时55天的金翎奖评选终于告一段落，国内游戏市场依然机遇与挑战并存，评奖并不是唯一目的，如何拿出让玩家真正喜爱的游戏作品才是游戏厂商的重中之重。

lianglyj

金翎奖....不就是一高级厕所吗-.-#
游戏(不光是网络游戏)本来就是和营销挂钩的.说真那句,拿游戏产品来做比较还不如比哪个企业的推广营销团队好.

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中国20年产品都是抄袭过来的，早已经习惯了拼红海。

但这不代表高科技领域的网络游戏就永远只能做中介和街头销售小弟角色。

做华为还是大家都很理想的事情嘛，当然，吃不到葡萄的人都说葡萄肯定是酸滴，呵呵

se7en↑

谁说国产的休闲游戏就只有〈超级舞者〉了哇``
             没看见现在的〈舞街区〉更有潜力吗？

se7en↑

现在哪个行业还能和营销脱离关系啊``？

   

jojohello

楼上几位哪位是做游戏的？
中国游戏行业缺乏动力，其中技术力量薄弱是主要问题。
我明白，某某公司用一个用了十几年的引擎赚了大钱，但是并不代表了这个行业有什么发展，有些东西你有钱都买不到，比如说推动行业发展的人才。
中国的游戏行业需要一个心态的调整，需要一个人才的积累。

jojohello

楼上几位断章取义 没有理解文中精髓 徒作无知愤青

螺旋状

其实最早制作游戏的人的目的仅仅是为了好玩,就像小时候的过家家等等,演变到现在商机在游戏产业体现,所以部分商人把目光投入到这一行
对于现代社会,什么事都跟钱挂上钩,什么东西基本上都可以用物质来衡量,做游戏的目的也是,现在对于游戏的定义已经和最初的想法出入很大了.
游戏啊游戏,连快乐都可以等同于金钱了,可见现代人是多么的充满铜臭味了.

wonderstudio

jojohello: Re:网络游戏在国内几乎演变成为了营销行业 [转]

楼上几位哪位是做游戏的？
中国游戏行业缺乏动力，其中技术力量薄弱是主要问题。
我明白，某某公司用一个...

技术力量并不薄弱，薄弱的是法律和组织管理。

法律：没有知识产权保护，所以没人愿意游戏的创造和创新，
大家都乐于抄袭剽窃，乐于代理，贩卖。
游戏的开发者很难获得收益，而中间商和贩子却可以赚钱，
所以游戏开发行业凋敝，游戏业沦为营销行业。
和中关村的电子市场一样，盗版猖獗，卖软件犹如卖白菜。

管理：企业短视，浮躁，都想投机取利，一哄而上，跟风跟潮，
犹如炒股，没有自己的判断，大部分企业不看重企业自身的
创造能力，而寄希望于外部机会。
这个和2000年前的网络公司一样不过是想趁机捞一把。

由于缺乏知识产权保护和经营管理思想落后，追求眼前利益，
整个中国的产业都主要是代工，代理，倒卖之类的，何况软件业，游戏业。

wonderstudio

技术力量并不薄弱，薄弱的是法律和组织管理。

法律：没有知识产权保护，所以没人愿意游戏的创造和创...
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其中法律不仅指法律条文，还有法律的执行。

前些天看到一个北京的侵权案例(cctv)，侵权者获胜，法院裁定的理由是：
"后者的策划方案于前者并不完全一样，不构成侵权"

意思是只有100％完全一样才构成侵权，以此推论，在这个
法律界定下根本就没有侵权这个概念了。

楼上说的人才问题，人才并不缺乏，而是人才外流，不为国内所用，
而多为外国所用。我在外企深有体会。