【专题】细数大宇历代网络游戏产品反复失败的原因（一

ultraze33

最近网络上关于仙剑OL的漫骂帖子无数，指桑骂槐，人身攻击，流言蛮语，反过来暴露了这些游戏玩家的文化素质。同样作为一个热爱中国传统文化的游戏玩家，我也聊聊这个话题。

首先说说理论知识，任何一个游戏，都是打文化牌来吸引玩家的，这在产品开发上有个大家都熟悉的词，叫市场定位。在游戏前期，玩家的代入感不是很强，所以要靠人机互动，比如打怪练级，剧情任务去吸引玩家，提升玩家在游戏里的价值和代入感。这个过程是无法对运营商产生效益的。当玩家在游戏里的价值（比如等级，装备，人际关系）积累到一定程度，如果他还不能对运营商创造效益，就是占用服务器资源了。所以运营商就要通过新的设计和增值服务去压榨玩家的价值，换句话说就是玩家必须花钱保护自己在游戏中的价值。这个时候如果靠人机互动去压榨玩家（比如后面的怪你根本打不过，或者到了某个等级强制玩家不花钱就不能继续玩），玩家就要骂娘了。所以聪明的制作者就通过设计，用人人互动去实现，转移玩家注意力，要怪也怪玩家，而不是公司。如果不花钱，就要面临被其他玩家砍掉等级，砍掉装备，恶化人际关系等等副面效应。

下面正式开始叙述仙剑现在这个局面造成的原因。我就谈3点。

1是仙剑自身的文化品牌问题。

2是开发者的问题。

3是运营商的问题。

关于第一点，我说文化品牌反而成了仙剑OL产品素质最致命的缺陷，其实不仅仙剑如此，轩辕剑也是如此，目前所有好的国产单机游戏品牌都是如此。一个好的艺术品一定不是一个好的商品，一个好的商品也一定不是一个好的艺术品，这是由中国国情和中国人的传统思想决定的（外国要稍微好一些，这不是重洋媚外，有空再来讨论原因）。就拿姚仙来说吧，他是一个一流甚至超一流的单机游戏制作人，他在国产单机游戏的地位至今无人能及。由于他的单机游戏业绩太成功了，根深蒂固的单机游戏成功思维会被复制到网络游戏的制作上，但是网络游戏成功思维和单机游戏成功思维根本就是两回事。所以这些传统文化品牌在经历网络游戏市场检验的过程中缺点将暴露无疑。

接下来再从开发者的角度来讨论仙剑OL形成现阶段状况的原因。现在仙剑刚刚运营不到1个月，大多玩家等级不高，只能看到游戏前期的设计。在游戏前期，游戏设计的思路理论上应该是吸引玩家，留住玩家，从而聚集用户。然后再用收费服务消化用户。找几个游戏对比一下。就拿彩虹岛，征途和仙剑来说吧。

彩虹岛采用的是剧情丰富，画面精美，新人保护等策略。前期很长一段时间，根本不需要花钱，甚至玩家都不能进入游戏商城。玩家与玩家之间基本不会造成太大的差异性，大家心理都是平衡的。这么好的新手体验，当然会留住有大批用户了。因为这个过程是很长很慢，所以彩虹岛消化玩家的过程也比较慢，比较温和，基本没有破坏游戏游戏平衡性的设计。

征途呢，就稍微狠一点，他的画面很一般，剧情也基本没有，于是采用狂轰乱炸的广告效应和流畅的游戏流程来培养用户习惯，也留住了一大批用户。投入了夸张的广告费用，当然要用更夸张的收费服务捞回成本，所以征途名声一直不太好。

仙剑呢，由于有经营了10多年的文化品牌，他根本不需要什么剧情优美，画面丰富，新人保护，游戏流程（当然有也是很必要的），仅仅是仙剑2字，就可以去吸引一大堆喜欢这个题材的玩家。即使游戏本身素质非常恶劣，对于玩家来说，因为热爱仙剑，这些都是可以忍受的。有那么多高质量（膘肥肉多，舍得出血）的玩家聚集这个游戏里，不狠狠的宰杀一翻，简直对不起仙剑这2个字的含金量了。

所以一开始我就说这个游戏的内容必将失败，不仅他必将失败，轩辕剑题材OL也必将失败。这也是中国目前的国情决定的，如果他不失败，而是成功了，就会传达给游戏开发者一个错误的信息：人人都可以利用优势品牌去胡编乱造，而不再注重游戏内容的制作。这样国产游戏市场就会更加堕落和混乱。

最后从运营商的角度来讨论仙剑OL形成现阶段状况的原因。从文化角度是否失败是由中国国情决定的，从商业角度是否失败是由运营策略决定的。至于这款游戏在运营策略是否失败，我从表面上是看不到的，所以我不能妄下结论。不过从最近的cdkey事件，外挂事件，复制事件上可以看出运营团队的不成熟。9游是上市公司，有兴趣的同学可以去研究研究他每个季度公布的财报，然后选择是否继续喷这个游戏和这个公司。

通过这篇文章，真切的希望游戏的开发者能够真正的吸取教训，不要让游戏后期犯同样的错误。否则仙剑OL极其后续产品必将延续轩辕剑OL和轩辕剑OL2飞天历险的光荣传统。虽然成功不一定能够复制，但是失败是一定能够复制的。

suquan77

……第一感觉是吐槽点太多了，叫我一个人怎么忙得过来……
只好占座等看

加菲杯

不过最后说仙剑还没有开始的时候就注定要失败还是很认同的。
因为出发点不同，98柔情之所以成功，因为做的时候就更多的是想做出一个好游戏，一个好故事，想当年，一个游戏再怎么成功，也赚不了太多钱的。
可是ol是看到其他游戏大赚特赚后，本着“来捞一笔”的想法，对仙剑的名声进行透支。怎么可能不失败呢？

lianglyj

1.久游什么时候上市了?
2.复制,外挂的问题完全是产品的问题,和运营有什么关系?运营只是一个事件应急处理者.不是最终问题处理者.

DeALLBugs

9游是上市公司，有兴趣的同学可以去研究研究他每个季度公布的财报

你确定?

昏睡的杯子

其实只说明了台湾网游落后而已

dirdds

ultraze33: 【专题】细数大宇历代网络游戏产品反复失败的原因（一）仙剑OL

9游是上市公司，有兴趣的同学可以去研究研究他每个季度公布的财报，然后选择是否继续喷这个游戏和这个公司。

北京时间6月15日消息，久游日本上市申请已获大阪证交所批准，计划7月12日正式挂牌上市，IPO融资达1.6亿美元。

中科英华（600110）今日公告，公司参股16.97%股权的久游网公司已于8月16日向日本大阪证券交易所提交撤销上市的申请文件，并已获大阪证交所批准。


楼主，我选择喷你可以吗？
没调查没研究，满嘴胡话，让我们去看这个所谓上市公司的财报。丫根本就没上市。
你这整篇都是你的醉话吧？还搞个专题，笑死人了。搞个标题党楞充业内？

eff8888

说起来仙剑败的主要原因是太着急上市了。可能前期计划没搞好，反正整个游戏看起来一团糟

残花败柳

看到“任何”二字就可以知道作者是在想当然

ultraze33

dirdds: Re: 【专题】细数大宇历代网络游戏产品反复失败的原因（一）仙剑OL

楼主，我选择喷你可以吗？
没调查没研究，满嘴胡话，让我们去看这个所谓上市公司的财报。丫根本就没上市。
你这整篇都是你的醉话吧？还搞个专题，笑死人了。搞个标题党楞充业内？
...

兄弟，请你说话最好客气一点。我是在这里交流业务，不是在MOP扯淡。如果我有说的不对的地方，欢迎指出我的错误，教育我，或者批判我，我会改正，并且尊重你。但是如果你要喷我，你的那些大粪一般的污言浊语最好塞回你的那张臭嘴巴里。几十岁的人了，干嘛不好，非要喷粪。

PS：专题的意思不是这个文章是专题，而是想做个专题把大宇的游戏都分析一遍。