解析交易抽税：寻求公平与盈利的平衡点

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　　继时间收费、道具收费后，交易抽税这个被誉为第三代网游交易模式逐渐走进网游市场。巨人《征途2》、蓝港《佣兵天下》都取消了商城，采用收取玩家交易手续费的方式盈利，而网易也在打造游戏交易平台“藏宝阁”，甚至连业界领头羊暴雪也宣布在《暗黑3》中开放玩家交易的拍卖行。为何交易抽税的收费模式如此收到关注？　　　　

　　公平：道具收费模式的瓶颈　　

　　据《大众软件》的《2010年中国游戏电脑游戏产业报告》统计，2010年在中国大陆正式运营的网络游戏共有395款，其中免费(道具收费)游戏仍然是网络游戏运营状态的主流，达349款；还有《魔兽世界》、《大话西游Ⅱ》、《大话西游3》、《天堂Ⅱ》《完美世界》等46款游戏采用时间收费。　　

　　

　　而根据易观国际的《网络游戏市场用户数据调查》，46.4%的用户喜欢道具收费模式。　　

　　

　　但是，道具收费自身有着严重的缺陷：游戏中需要付费的道具或特权，会影响游戏平衡性，侵犯非付费或付费较少玩家的利益，造成用户流失，减少寿命。以道具收费著称的《征途》，也在2009年8月开放时间收费的《征途时间版》，减少游戏内贫富差异，以一个较公平的游戏环境来减少日益流失的用户。　　

　　那么，如何在满足用户道具收费的偏好的时候，又保证游戏的平衡性呢？　　

　　网游交易平台成为新热赢利点　　

　　据互联网消费调研中心的《2011年中国网络游戏用户消费调查报告》显示，73.3%的网游用户有额外消费的习惯，除点卡外用户主要消费对象集中在装备、游戏币、稀有坐骑、代练或外挂，以及游戏账号交易上。其中装备和游戏币交易率在六成以上。　　　　

　　

　　而这些网游虚拟交易中，第三方交易平台和官网是用户交易的主要渠道，有五成以上的用户都在官网或第三方交易平台消费过。网游虚拟交易正逐渐活跃，根据IDC《中国网络游戏二级交易市场分析，2010》报告显示，2009年中国网络游戏二级市场交易额为105亿元，比2008年增长了62%。其中第三方交易平台交易总额达78.6亿元，比2008年增长了78%，占整体交易额的74.8%。预计2014年中国网络游戏二级市场交易额将达到270.5亿元，其中第三方交易平台交易额为245.3亿元，占90.7%。

　　　　　　

　　以网游交易平台5173为例，5173拥有注册用户超过4400万，2010年年交易额超过70亿元，预计到2013年达到200亿元；平均每日发布交易标的为80万笔，实际日交易量已达到16.1万笔；根据易观国际调研报告，5173电商平台市场占有率在虚拟物品交易领域已超过50%。　　　　

　　交易抽税：公平诉求与厂商盈利的平衡点　　　　

　　在道具收费遭遇发展瓶颈时，网游虚拟交易巨大的市场引起了厂商的关注，与其让第三方交易平台占领网游交易市场，不如把交易平台嵌入游戏内，让玩家直接在游戏中完成虚拟交易，由官方信誉做保障监管，并收取一定交易费用作为游戏赢利点，交易抽税这第三代商业模式由此诞生。　　

　　

　　蓝港CEO王峰曾在《佣兵天下》的发布会上解析交易抽税模式：取消了商城，斩断玩家和道具商城之间的交易关系，将商城—玩家的B2C模式转变为玩家—玩家的C2C模式，所有道具的流通渠道都融在所有玩家的交易之间，高付费的人民币玩家对道具的需求，向低付费或非付费的玩家购买，这样高付费玩家花钱节约时间得到了道具，低付费非付费玩家出售道具赚到了钱，而厂商从他们的交易费用中抽取的3%作为佣金，从而实现游戏的平衡和盈利的结合。　　

　　王峰认为，C2C的玩家间交易能让游戏内经济活跃繁荣，非人民币玩家就有机会赚人民币玩家的钱，从而调节了游戏平衡性，缩小了玩家之间的贫富差距。王峰把这种经济模式称为“文明市场经济”。　　

　　交易抽税模式潜在问题：与第三方平台竞争　　

　　虽然交易抽税模式看起来实现了游戏平衡和盈利的兼顾，但这个收费模式会引发业界内的其他问题。　　

　　第一，游戏内置了交易平台，那5173这样的第三方交易平台功能和游戏内的交易平台功能重复，将会引发直接竞争。第三方交易平台将受制于游戏厂商，可能会影响发展前景。　　

　　第二，根据易观国际《中国网络游戏市场用户数据调查》，54%的用户游戏行为偏好倾向休闲游览，超过偏好练级的用户为39.2%和收集装备的27.1%。这些休闲类用户不参与游戏内的战争和竞争，消费动力有限，缺乏社交需求，交易需求较小。对厂商而言，这一部分用户是交易抽税模式无法顾及的群体。　　

　　

　　第三，为了激发玩家的交易需求，游戏设定会偏向强PK，鼓励玩家之间的争斗，刺激玩家的消费冲动。这种“煽风点火”的设置，也许会对游戏性造成不良影响。　　

　　第四，游戏中的打钱工作室和代练工作室，用其较高的刷钱效率，恐怕会影响交易抽税模式中赖以生存的经济平衡，造成通货膨胀，影响交易效率。因此厂商需要更加严格的方式来监管打钱工作室和代练工作室，以维持游戏寿命。

来自：178