图解2011网游视频广告市场：优酷土豆领跑

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　　根据艾瑞调查统计，2011年中国网游行业在视频类网站的投放中，优酷和土豆所获得的网游广告投放为2890万元和1849万元，在视频类网站中占据前两名。此次优酷与土豆合并后，将进一步拉大与其他视频网站的广告市场份额差距；同时优酷土豆在合并后成本下降，平台互通，受众增加，在与广告厂商议价时更具有优势。（沈忱）



　　据统计，2011年优酷所获网游投放为2890万元，土豆为1849万元，在视频类网站中占前两位。排名第三的乐视网为1171万元，六间房以1002万元、悠视网以473万元分列四五名。后三名的广告投放之和，仅占优酷和土豆投放的55%。



　　在优酷的网游广告投放中，前五名广告主分别是网易（762.9万元），腾讯（664.3万元），搜狐（372.2万元），盛大（156.9万元），世纪天成（144.9万元）。



　　土豆的网游广告投放中，前五名广告主分别是网易（251.8万元），91wan（248.4万元），搜狐（134万元），腾讯（130.2万元），96PK（113.8万元）。



　　视频类网站网游投放排名第三的乐视网，主要投放的广告主为51wan(391.3万元)，游家网络（339.9万元），3663游戏平台（235.3万元）。



　　六间房的网游广告中投放最多的是光宇华夏，投放额度为297万元，金山多益（95.1万元），盛大网络（81.3万元）也占一定份额。



　　悠视网的网游广告，集中在腾讯（156.9万元）和盛大网络（144.6万元）。

　　总结：

　　1，优酷和土豆在视频类网站的网游广告投放中，占据领先地位。两者共计获得投放4739万元，而乐视网、六间房、悠视网三者之和为2642万元，为优酷土豆投放额的55%。两者合并后，随着成本的降低和平台的互通，将来会在网游广告市场更具竞争力。

　　2，优酷和土豆的网游广告主重合度较高，网易、搜狐、腾讯都是双方的主要广告客户。此次的合并后，优酷土豆在与广告主议价时具有更多优势。

　　3，对于其他视频网站，优酷土豆的合并将占据更多的广告市场份额，为了与优酷土豆竞争，或将进行合并和重组，视频网站市场或将面临新一轮的洗牌。

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