从2012年的中国经济看网游业的发展

上海数值活着

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正文：
                                                                     《从2012年的中国经济看网游业的发展》
       2011年的经济环境，由外及内，由总至细，可谓是动荡迭起风雨飘摇。国际上，先后有希腊债务危机，美国主权债务违约等各类事件，国内，房地产严重退热，利率数次上调，各地频发债务人出逃事件，江浙沿海企业倒闭浪潮自2008年后再度席卷而来。这些外与内，大与小的金融现象，最终将勾绘出一幅完整的2012中国金融全图，网游业作为中国产业结构的一部分，也必将被凿刻其中，其前景应当如何？

       一般而言，对于一个国家和地区来说，国际性的影响虽说全局与总体，但往往都是间接与迟滞的，而本国的金融表象才是其经济环境最直接的体现。因此，如果我们要探讨2012年的中国经济以及网游业前景，不妨从国内最近的金融现象入手分析。

      如果要论及近期对中国经济影响最大的事件，那无疑便是房地产热严重退烧了。房地产，这架拉动中国经济狂飙了数年的马车，终于停下了它那暴躁的铁蹄，原地打转了。原因很简单，击鼓传花的骗局已经难以为继，没有人愚蠢得来还会在现在去高位接盘。而楼市的萎靡，对资本市场而言，导致的最直接的后果便是大量投资必将从中撤出另寻方向。要知道，楼市中的很多资金都是背负着巨大的运作成本而来的（比如高利贷和各类私募），传统行业虽然稳妥与保险，但由于其收益周期太长，必不被这些投机性游资所青睐，这些资金最终的流向主要应该是具备高风险高收益短平快等特点的新兴行业，网游业便是其中一种（尤其是像手游，页游这种相对小型快速的投资项目，应该更受青睐）。所以说，楼市的退热对于网游业来说绝对是大大的利好。

      接下来，咱们再来解析另一类事件，那就是企业又开始倒闭了，老板又开始跑路了。这一现象，大约是自2011年下半年起，从温州等沿海地区开始出现的，并有愈演愈烈之势。从表面上看，企业倒闭和老板跑路完全一脉相承，符合市场经济生死循环的规律，但实际上，本次倒闭浪潮却大藏玄机。根据资深调查显示，公司是有不少倒闭的，但其中有不少是皮包空壳公司，老板是有很多跑路的，但其中不少是挂羊头卖狗肉的，那么这些不干啥实事的公司和老板是如何冒出来的？唰唰唰，请将日历向前翻，大家应该还记得2008年的金融海啸吧，当时中央政府为了救市，搞了个四万亿的刺激计划，向市场注入大量资金，虽说此举救活了不少原本苟延残喘的实体产业，维持了中国经济名义上的高速增长。但实际上，这四万亿投资中的很大一部分最终流入了国内的各类投资市场，使原本就泡沫冲天的中国经济再度虚涨，其直接表现便是持续数年的CPI飞涨，各类投机性产业急速增长，全国上下一片炒声。到最后，不仅仅是那些炒房炒煤炒气炒黄田玉普洱茶兰花草赚得盆盈钵满的投机分子，就连那些一贯埋头苦干的实业家们都发现，做实业还不如去炒东炒西，还不如去放高利贷。于是乎，实业家们也没心思做实事了，都随波逐流的去搞左手进右手出的勾当，大量不干实事只搞资本运作的空壳公司便应运而生。投机性产业已经开始吮吸实体经济的鲜血与营养，中国经济在四万亿投资拔苗助长般的扭曲催生下其实已经变得更加衰弱。然而，投机性产业的持续增长是必须以大量后续资金的接盘为条件的，当这口四万亿的气吹完之后，这个大泡泡后续乏力便只有破掉焉掉，于是乎，倒闭跑路潮便出现了。

       但是，在本轮倒闭浪潮中，同时还包含着另一个对于中国经济来说异常危险的讯号，因为大量真正搞实业的公司也倒闭了，其中不乏规模庞大曾经挺过2008年金融海啸的大型制造业公司，这说明中国的实体经济也在萎缩。而投资市场与实体经济的双重萎缩，真真切切的说明中国经济正在整体衰退。衰退的原因很多，第一，全球经济萎靡不振，中国经济必受其影响。第二，印度越南等新兴经济体的崛起，对中国的制造业大国地位造成冲击，中国在全球经济链中的地位相对下降。第三，中国经济已经持续多年的高速增长，人口红利土地环境等资源已被挥霍殆尽，后续乏力。但更重要的原因恐怕在于以下两点，第一，中国的经济结构本来就极不健康，徒有一副以钢筋水泥为支架，投机亢奋，实体委顿的泡沫身躯，实际上早已绝症缠身，早晚都得一病不起。第二，国际金融斗争的主动权永远都是掌握在华尔街的手中，相比之下，中国的经济决策者就是一群无能的小学生，在汇率大战，各类经济协定，各类收购与倾销运作之下，中国这个经济体早已沦为国际金融资本催生与收割的农场。现在，果子已经熟透了，再拖下去就要烂了，外资必将收割撤退作空中国（2011年12月5日，央行三年来首次降低存款准备金率，2012年2月24日，央行再次降低存款准备金率，向市场释放大量流动资金，就是证明）

      那么，在如此严峻的形势之下，咱们的政府又是如何应对的呢？2011年10月，温家宝总理视察了浙江，但却迟迟不敢开口救市。要知道，正是数年来毫无节制的印钞放贷，造成了中国金融流通市场的过度虚涨。截止至2011年12月，中国市场M2已达85万亿人民币（约14万亿美元），而美国市场M2才约10万亿美元，这就是为什么中国大陆很多商品价格即使算上汇率都还会超过香港美国的根本原因。中央政府现在对救市与否可谓左右为难，不救，则无法刺激市场遏制萧条，救市，则会加剧通胀。以我个人的观点来说，我倾向于政府会采取打压而非刺激投资的做法，因为市场的萎缩与淘汰充其量只是断腕，而加速通胀，则会民不聊生动摇统治基础导致断头（要知道，屁民们还是有底线的，中国大陆姓陈与姓吴的人加起来何止千百万）。在断腕与断头之间，稍有理智的政府都会选择前者（当然，中央政府和地方政府在此问题上恐怕会有很多博弈，2012年2月，湖北芜湖市宣布购房给予补贴落户等优惠，但4天后便被紧急叫停，同月，上海市宣布放宽二套房购买限制，后又重申不放宽限制，都是证明）。

       综上所述，我们可以对2012年的中国经济形势做出如下预测，第一，中国的经济结构在以楼市为首的投资性产业退热影响下会有较大的内部调整。第二，中国经济整体形势已不容乐观，内外交困之下，衰退与萧条恐不可避免。

       那么，这些可能的变化对咱们网游业又会有什么样的具体影响呢？首先，产业结构的内部调整对咱们明显是很有利的，因为这将造成投资从其他方向对网游业的转移，此消彼长的道理大家应该都懂。但与此同时，经济衰退对咱们又是不利的，因为这将造成投资萎缩，使原本可能注入网游业的资金消弭于无形。这两个影响因素必须综合起来看，两相抵消之下，我还是认为利大于弊，注入大于消弭。因为网游业其实是属于消费与娱乐性质的，并不会在经济衰退中首当其冲的被波及。实际上，经济衰退带来的巨大冲击力，主要都是奔着诸如楼市，股市，对外贸易，传统制造等行业而去的，它们才是资金链中最大的受损者与逃逸者。而楼市股市中蕴藏的资金量实在是太庞大了，是以万亿为计量单位的，哪怕其中只撤出十分之一，哪怕又只有撤出其中的百分之一流向网游业，也足以使咱们这些游戏er欢呼雀跃了。也就是说，借助于经济衰退对其他龙头行业挤压的东风，娱乐性质的网游业整体形势反而会逆势上扬（不过，在这里我得提醒一句，那些公司资金来源于楼市股市与传统制造领域的同行们，小心毁世奇作《2012》在自己公司封测）。

       当然，从理论上说，即使网游业是娱乐性质的，避开了经济衰退的锋芒，但仍应被祸及。经济衰退了，就没钱了，没钱了，就不能看电影，不能下饭馆，不能玩游戏。不过，各位有没有发现，虽然如今各行各业都在叫嚷着艰难，但大片上映时电影院照样人满为患，好吃的饭馆照样排队，热门游戏里照样人山人海，这又是为什么呢？

       实际上，在经济社会中，一切商业活动固然离不开钱，但同样也离不开人，从宏观角度讲，执行者的精力和时间与投资者的钱同样重要。而在对精力和时间的分配上，传统行业和娱乐行业恰恰是针锋相对的，有正事做便没时间娱乐，无所事事才急需消遣。而经济衰退对社会活动的总体影响正是通过投资破产，生意萧条，裁员节支等方式令人无所事事。也就是说，经济越衰退，游戏业反而会越火，最好所有人都失业没事干，全部窝在家玩游戏。（对于这一理论可以引用国外的一个调查加以佐证，据调查，在2008年经济衰退期间，欧洲市场的避孕套销量同比增加了30%，其道理和经济衰退对网游业的助益异曲同工。不过作为一个好人，我必须善意的指出，通过消耗避孕套来打发时间比玩网游性价比低多了，因为经过本数值的精确计算，一个避孕套的费用足够付你玩4.567个小时网游的电费，谁一个套子能娱乐这么久？）

        当然，可能有人会担心经济衰退演之过烈，使网游业陷入“覆巢之下，完卵皆无”的困境。到时候，即便玩游戏的人比以前更多了，但由于玩家受经济衰退的重创，消费能力大大降低，消费基数虽然增加了，但消费系数却缩小了，以至于公司总盈利未必比以前更多，最终导致大伙手中的粮饷可能还不如以前。没错，事实真还可能会这样（如果经济衰退异常猛烈的话，比如使GDP重挫50%）。但各位必须搞明白一个本质问题，我们挣钱可不是为了工资数目的增减，而是为了支付，为了消费，为了应对生活所需的各类开支，我们生活得艰辛还是从容并不仅由收入多少来决定，而是收入与开支共同作用的结果。
为了能把这个问题说得言简意赅深入人心，本数值引入了一个公式（没办法，咱就是靠捣鼓公式和模型吃饭的），你的生存能力=你的收入/你所在城市的房价。这个公式理解起来十分容易，简单的说，你的生活水平取决于你的收入与房价的比值，这个比值越大，你便越宽裕，比值越小，你就越拮据。之所以要拿房价来作参考，是因为当前大多数的人其实都是在为买房而奔波，房价直观简洁最有代表性。

        从我们的生存能力公式可以看出，即便是经济衰退给网游业带来了最严重的后果：由于经济衰退过大，甚至从账面上抵消了投资转移和社会精力与时间释放的利好效应，使得咱们的收入减少了（这种可能性虽然极小，但确实存在），各位也不必慌张。因为决定咱们生活好坏的另一个因素（房价）必然也将变化，而且我敢保证，房价在目前的高位状态下受经济衰退的影响还会更大，既然金融泡沫主要是因其而起，那衰退的主要压力也就应该由其承担。举例说明，如果一个游戏er收入10000，而房价是30000，那么他得3个月才能买1平米，现在受经济衰退的影响，收入降为8000，但房价却降成了20000，只需2.5个月便可以买1平米，那么，这样的经济衰退我们还会反对么？换句话说，收入降低了其实并不可怕，只要收入降低的速度慢于支出降低的速度，咱们照样可以活蹦乱跳。因为你的收入只是个障眼物，其本身并不具备单方面的决定性，就如同游戏设计中的理念一样，你能不能升级，也不只是由你获得的经验值多少决定的，那也只是一个障眼物，你能否升级，其实是由你获得的经验值（你的收益）和你升级需要的经验值（你的支出）共同决定的。

       另一方面，网游业自身的情况也应被考虑进对其的展望中，要知道，网游业至今也只发展了十余年的时间，行业模式仍在不断的进化与完善中，行业发展远未饱和，市场潜能并未被充分挖掘（尤其是对像手游，页游这些最近几年才兴起的分支市场而言更是如此），在这样的情况下，这个行业本身就应迅速发展，更何况还有以上的助因。

        最后，将本文的观点做个总结吧，笔者认为，在2012年里，网游业仍将保持良好的发展势头，主要归功于以下三个主要原因，第一，中国经济结构的内部调整将导致大量资金进入网游业（这个大量是相对于网游业目前的规模而言），行业规模必将扩大，就业机会还会增多。第二，已初现端倪的经济衰退将通过释放社会精力与时间的方式给网游业带来大量的商机（虽然说全球经济已有复苏迹象，但正如本文前面所说，国际性的影响都是迟滞的，其宏观效应恐怕要等到2013年才能体现）。第三，网游业本身仍有极大的发展空间，本应高速发展。在这三个有利因素影响之下，其他的一些不利影响几乎都可以忽略。事实上，除非国家从政策法规上对网游业做出强力遏制（而这几乎是不可能的），网游业还会持续增长很长一段时间。当然，增长的结论只是一种宏观判断，并不对任何微观个体负责，大浪淘沙，各显神通，结果自然是几家欢喜几家愁，但可以肯定的是，对于整个行业来说，必定是鲜花多于鸡蛋，欢乐胜于悲伤。

       最后，再按惯例给自己打广告，奉上我写的其他拙文，http://bbs.gameres.com/thread_171026.html（《如何入数值策划的门》），如果大家对于行业发展和数值设计方面有更好的看法，敬请不吝指教（请加我QQ：77643522）。

Rgame

创新的得到巨大发展。换皮的死的凄惨。网络游戏的辅助行业如页游手游概莫能外。另外，软文不是这样写的，呵呵。

yjfwestlife

lz从中国经济近况推演网游发展前景的想法很棒。但不才觉得可以以更加多的笔墨来解析下网游行业的特点，毕竟中国经济是个楔子，是一个缘起，是一个背景，不要让他喧宾夺主了。分析网游行业特点后，可以逐条通过经济大局对它的影响，作进一步解析，这样可能会更加深刻一些。
不过现在肯写文章的人已经不多了，lz的文章已属精品，以上只不过是锦上添花的要求。祝作品大卖~~by Truman

Rgame

就这样质量的一厢情愿的软文，不要说投资者，就是稍有常识的人都不会当回事。

Mr_I

不识庐山真面目，只缘身在此山中。

ojosean

或者越来越犀利了。

jianhui543

据调查，在2008年经济衰退期间，欧洲市场的避孕套销量同比增加了30%，其道理和经济衰退对网游业的助益异曲同工。不过作为一个好人，我必须善意的指出，通过消耗避孕套来打发时间比玩网游性价比低多了，因为经过本数值的精确计算，一个避孕套的费用足够付你玩4.567个小时网游的电费，谁一个套子能娱乐这么久？）

你为什么不理解为在经济压力下使用避孕套是为了（流产 生产）减轻经济负担那？ 避孕套的娱乐性虽然短但它与网游的性价比要高的多，它既得到了快乐又锻炼了身体，它既释放了欲望又陶冶了情操。

中国的百姓爱存钱不仅仅是因为买房子，我们的教育 保险 医疗 养老都没有保障！那么在经济不景气 收入减少的情况下谁还有胆量进入国产游戏这个无底洞？ 在说了我国的闲人多的很，网游玩家数量的增减不是因为他们碍于工作的压力没时间 是国产游戏不值得玩！就算是国民全歇业了，网游的玩家数量也不会增加，我们的国情和欧美不能比。还有就是行业的心态和用人理念的问题，使得成为这是个量产垃圾游戏的国家，进入资本的数量也就是垃圾量产的数量。

lenongku

还好
日本那十年确实游戏火的不行,各种经典

苏未谋

性价比不能这么比啊

Rgame

jianhui543: Re:从2012年的中国经济看网游业的发展

中国的百姓爱存钱不仅仅是因为买房子，我们的教育 保险 医疗 养老都没有保障！那么在经济不景气 收入减少的情况下谁还有胆量进入国产游戏这个无底洞？ 在说了我国的闲人多的很，网游玩家数量的增减不是因为他们碍于工作的压力没时间 是国产游戏不值得玩！就算是国民全歇业了，网游的玩家数量也不会增加，我们的国情和欧美不能比。还有就是行业的心态和用人理念的问题，使得成为这是个量产垃圾游戏的国家，进入资本的数量也就是垃圾量产的数量。

肯定没有反驳的 [em2]

这篇软文就是捏着鼻子哄自己的眼睛,哈哈

随便一个正常思维的人就会生出无数的质问，楼主你自己信你写的这些吗？