|
|
处于领先地位的客户端游戏，正在受到来自网页游戏、手机游戏来势汹汹的冲击。中国游戏市场的格局正在发生改变。
行业背景下，一方面对传统网游厂商提出新一轮挑战，另一方面则让新兴游戏公司迅速崛起，在‘分化’的网游市场力求分得一杯羹。
网游增速放缓
据中国版协游戏工委(GPC)与国际数据公司(IDC)发布的2012年上半年中国游戏产业报告显示，中国网络游戏用户规模虽还在增长，但增长速度已放缓，其中上半年客户端网络游戏用户数1.2亿人，同比增长率为 4.6%，出现明显下降；客户端网游实际销售收入197.3亿元，同比增长12.5%。与2011年上半年的同比增长率32.4%相比，下降幅度超过一半。
因客户端网游占据中国游戏总规模份额较大，一旦该类型的网游增长受到限制，也将大大影响到中国游戏行业总体发展。
这在2012年第二季度中国上市网游公司财报上得到验证，腾讯、网易、盛大游戏、畅游、完美世界、巨人这6家占据国内网游市场近8成市场份额的巨头，整体收入在二季度出现2009年以来的首次负增长。
业绩遭遇滑铁卢的盛大和完美，都采取了任命新CEO的方法。盛大游戏在财报发布当天宣布CEO谭群钊离职，由COO张向东担任。完美世界董事长兼CEO池宇峰虽表示二季度业绩在公司预期范围之内，但还是宣布任命原COO萧泓与其一起成为完美世界联席CEO。
“中国网游行业目前正处于以满足用户需求多样化为前提下的行业再创新阶段，满足用户需求的改进与创新就是下一个增长点的大方向，”网易游戏营销总监黄卓告诉新金融记者。
对于行业增速的放缓，黄卓认为网游的市场是足够大的，那些投机性的，不具有实力的游戏和厂商每天都会遇到发展的瓶颈，而好的作品和有创新能力、自主研发能力强的厂商都有足够的发展空间，依靠创新与品质的保证，符合市场需求的产品任何时候都有可能成功。
网易CEO丁磊此前也曾表示，网游行业增长出现下滑说明泡沫正在开始被挤走，现在才走上正轨。
虽然就目前看来，网页游戏和手机游戏正在迅速替代客户端网游而成为行业增长的主要动力， 但不容否认的是，大型端游在短期内仍是营收主力，对于网游公司来说守住大型端游市场仍是当务之急。
2011年《中国十大收入网游排行榜》显示，排名前十的网游无一例外都是大型端游，收入之和达219.4亿元，占中国网游总收入的46.8%。而且，大型端游对各家网游公司贡献巨大。《穿越火线》和《地下城与勇士》贡献了腾讯游戏收入的一半，《征途2》的收入也占据了巨人网络的半壁江山，《梦幻西游》和《魔兽世界》的收入约为网易游戏总收入的60%，而《天龙八部3》的收入更是达到了搜狐畅游总收入的80%。
“客户端游戏能带给玩家最完整和最精致的游戏体验，因此代表了玩家最先进的需求和行业最前沿的研发技术。网易一直以来坚持以玩家为中心，以自主研发精品网游为宗旨，把游戏产品当作作品来精心研发和长期运营，这也将成为网易游戏发展的基石，”黄卓向新金融记者表示网易仍将客户端游戏作为重点，不惜高成本付出和较长周期的开发，最根本原因是想为玩家提供更好的游戏体验，过去如此，未来也一如既往。
正因如此，中国几大传统网游公司都在不遗余力地对其经典网游产品进行升级。网易近期对将近10岁“高龄”的《梦幻西游》进行多角度升级，包括创新玩法、投放电视广告等。
“最重要的还是玩家体验，我们一直致力于将《梦幻西游》塑造成一种年轻化、时尚化、娱乐化的潮流标志。为此，我们除了电视广告之外还与电视台联手打造了一档综艺节目，在华娱卫视和各大网络平台同步播出，并且将线上娱乐体验拓展到线下，比如刚刚开业的梦幻咖啡馆，”黄卓说道。
注重端游的背后，网易也开始尝试进军手机游戏。“中国游戏业正在社交化和移动化。浏览器和智能手机平台作为较新的游戏载体快速崛起着；据我所知，这两年用户通过移动应用商店下载的应用类型排名最高的就是游戏，占比近80%，这一切为行业带来了机遇，也带来了挑战；同时，游戏用户的需求会变得更注重社交互动以及简单易操作，所以未来社交化和移动化必然会成为一种发展趋势，”网易游戏营销总监黄卓向新金融记者表示，网易此前《天下3》和《倩女幽魂》的相关APP已经上线正是在此新的发展趋势下进行的探索。
新贵势力崛起
与整个网络游戏增速放缓形成鲜明对比的是，网页游戏市场却悄悄地扩大着规模，市场份额逐渐扩大。
根据中国版协游戏工委（GPC）《2012年1-6月中国游戏产业报告》，2012上半年，中国网页游戏用户数达到2.05亿人，比2011上半年增加了27.7%。预计到2012年底，网页游戏市场用户人数将达到2.30亿人。同时网页游戏市场的实际销售收入38.2亿元人民币，比2011上半年增长了46.7%，网页游戏市场占有率也随之提升至15.4 %。
“网页游戏的快速增长，最直接的因素来自于广泛的用户渠道。大互联网范围内的企业，不论是大小网站、互联网软件服务商、电信运营商等几乎都参与了导入用户的工作，极大程度地扩展了用户的范围，增加了用户进入网页游戏的概率”，报告称。
此背景下，网页游戏业务也已经成为游戏公司向一线公司进攻的突破口。
成立5年的蓝港在线，注意力始终放在客户端游戏的自主研发和运营，虽然创造了一些成绩，但是却没有从众多厂商中突围。现阶段，其已然开始逐步发力网页游戏领域，目前，蓝港在线网页游戏收入已经占公司收入的50%，随着下半年两款新页游的推出，页游的收入比例或将超70%。
“在刚刚过去的半年中，我都在观察网游行业的动态，而页游和手游的大势所趋已是不可避免，”蓝港在线CEO王峰此前曾对媒体说道。
“现在端游的表现确实呈现疲软状态，网游圈都普遍看好网页游戏的增长，”北京云联科技CEO邓迪对新金融记者说道。
从成本的角度而言，页游也将是未来众多厂商争夺的方向。
有数据显示，一般而言，研发制作一款PC客户端游戏，大约需要3000-4000万元的投资，耗时2-3时间；研制一款PC网页游戏，则约需300-400万元，耗时1-2年。
并且网页游戏的变现能力很强。
根据9月13日，第七大道、蓝港在线、心动游戏等九家页游公司联合发出的公开信披露的数据显示，这几家页游公司的产品在包括奇虎360等多家平台上的运营商单月ARPU （Average Revenue Per User)值，均在400元左右的正常范围内。
“ ARPU注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的利润，”一位业内人士告诉新金融记者。
他认为，将端游跟页游对比，端游试图建立更忠诚的用户群体，并在很长的时间周期里实现重复收益，而页游吸引的用户，则注意力时间很短，网页游戏的制作整体都非常粗糙和简单，所以要么出来夭折，要么不择手段赚点快钱，然后消失。
这样也使得目前网页游戏领域乱象频出。由于游戏制作成本并不高，同质化竞争严重，于是用户获取以及刺激用户消费成了游戏的核心。不少网页游戏的推广渠道，与盗版、色情沾边，吸引用户注册后，在最短的时间里，极尽可能地让用户支付最多的钱。
但这并不影响网页游戏公司的上市热情，就在今年，包括昆仑万维、趣游在内的多家网页游戏公司，都在加快自己的上市步伐。
传统网游公司也纷纷尝试页游。腾讯早在2009年就推出了页游《丝路英雄》，并在2011年末通过增持股票的方式，控股页游公司北京游戏谷；2011年，搜狐畅游并购页游开发商深圳第七大道，迅速切入页游市场；盛大、网易等也相继为旗下的经典游戏推出网页版本，完美世界更是组建了300人的团队布局页游。
甚至就连局外人京东商城也忍不住插上一脚，9月13日，京东商城官方表示，京东近期将上线网页游戏联合运营平台，并于本月20日内测。该游戏平台由京东开放平台业务部门负责，首期将先推4~6款游戏。
未来补充者
除此之外，伴随移动互联网的发展，手机游戏也逐渐壮大。各方纷纷在此布局，意在这个新兴市场取得先机。
触控科技CEO陈昊芝正是此中的先行者。
其公司旗下《捕鱼达人》2011年4月在iOS平台上线后，曾在33个国家的App Store中下载排名第一。上线3个月，《捕鱼达人》获得52.5万美元纯收入。
“《捕鱼达人》的成功有着其偶然性，也有其必然性，” 触控科技CEO陈昊芝对新金融记者说道。
他认为，伴随Android和iOS平台的发展，智能手机时代来临，而这一时代的到来，让整个手机游戏开发产业变得更加“社会化”。《捕鱼达人》即是团队里几个程序工程师凑在一起，基于iOS平台做出的一款游戏软件。
“这在开发者生态圈很常见，”他说道。
“智能机时代，有很多爱好者去做开发，1—2个人就能做，比如找一些素材，拼凑在一起，就能成一款游戏。开发门槛被降低，”一位业内人士向新金融记者分析道。
《捕鱼达人》之所以成功，得益于移动终端诸如苹果手机、iPad等的迅速发展。“现在市场生活节奏快，呈现碎片化。多数人除了工作之外，会产生大量的碎片时间，比如坐地铁、吃饭等，此时手机游戏就能帮助他们消耗这些时间，并能获得不错的游戏体验，”陈昊芝说道。
根据中国版协游戏工委（GPC）《2012年1-6月中国游戏产业报告》，2012年上半年，中国移动网络游戏市场实际销售收入12.6亿元人民币，比2011上半年增长了54.4%。
单从数字看，虽然大部分移动网络游戏的月营收无法与PC网络游戏相比，但企业的利润较高，经调查利润率基本在30%-50%左右。
“对于用户而言，端游、页游、手游都不重要，他们在手机上面、电脑上面、电视上面，玩的可能是同一款游戏，”陈昊芝认为，手机游戏并不会取代传统网络游戏，而是作为一种新型终端进行补充。
随着移动互联网的发展，手机游戏成为众多厂商掘进的重要领域。有观点认为，移动游戏在未来将取得像PC游戏一样的地位。并且目前，手机游戏开发领域，创业者甚众。此前，有机构预测，2012年，国内手机游戏的市场规模约62亿元人民币。
“目前公司利润的来源主要有三大块：《捕鱼达人》的游戏收入、平台应用的广告收入以及游戏代理收入，”《捕鱼达人》的成功并没让陈昊芝止步不前，而是更加深其对中国游戏行业的生态价值潜力的探索。
“如何营造好生态链，才是得以在游戏创意行业年轮的大浪淘沙中，成为主流竞争力公司的根本所在，”作为一名资深果粉，陈昊芝更加在意的是将触控科技打造成一家“平台类”公司，“中国手游市场的未来，只会有两三家做平台的公司会生存，其余的则是专业的开发者团队、工作室，触控正是以平台来定位。”
目前触控科技旗下除了《捕鱼达人》之外，拥有着CocoaChina，这是国内最大的iOS开发者平台，汇集了近10万开发者。
“CocoaChina会以平台作为定位，这是我们最大的目标，致力于打造一个完善的开发者生态圈，推动支持这个生态的发展。”
资本也对这一市场抱有激情。
根据清科研究中心数据显示，2011年上半年，已经披露的中国手机游戏市场投资事件发生5起，总投资金额为1.31亿美元。
这个活跃的市场，也衍生了大量的创业机会。在福布斯上月发布的中国移动互联网公司30强榜单中，有不少名不见经传的小公司，其中移动游戏公司尤为突出，比如营收额超过790万美元的Haypi和拉阔游戏。这些公司身后能见到红杉资本、IDG等投资机构的身影。
9月初，第一视频集团旗下的中国手游向美国证券交易委员会提交IPO招股说明书，将于9月25日以“介绍上市”的方式在纳斯达克上市。
目前，中国手游是中国手机游戏开发商和运营商中收入最高的公司。去年，中国手游总营收为2.43亿元，净利润为1.63亿元。拥有450款手机游戏，付费用户超过3940万人。易观国际数据显示，截至去年年底，中国手游市场份额达到18.7%，排名第一。
“对于触控而言，上市还言之过早，这个市场目前还处于早期，短时间内还不会有明确的划分，多个做手游的公司体量也都比较小，但不可否认，手游肯定会是新的游戏市场增长点，”陈昊芝认为。
来源:新金融观察报 |
|
发表于 2012-9-25 11:32:00