迪士尼互动裁员背后：错误定位不顾王国之心

jiyi713

　　根据外媒报道，11月26日，迪士尼互动（Disney Interactive）宣布了一项重组计划，该计划将会导致50个工作机会被裁减。

　　在这个重组计划宣布的18个月之前，迪士尼互动已经进行过了一次导致200个员工被解雇的重组计划。

　　在迪士尼公司（Walt Disney Co.）最近一季度的财报中，迪士尼互动是唯一一个同比收入下降的下属公司。在这一财年的前9个月，迪士尼互动的收入为1.96亿美元，较上年同期下降达5500万美元。

　　迪士尼互动由包括Disney.com、DisneyFamily.com在内的互联网站及电视游戏构成。

　　所以人们不禁要问：迪士尼互动出了什么问题？

　　基本来说，问题在于人们根本不会购买他们的电视游戏。

　　错误的受众定位

　　进一步分析迪士尼的季度财报可以发现，迪士尼互动在近9个月中，游戏销售和注册用户收入都下降低了20%，从6.03亿美元下降至4.84亿美元。

　　而公司最新近发布的游戏或许可以暗示出其中一个问题：他们的游戏极为依赖年轻受众的关注和购买。

　　迪斯尼公布的去年成功游戏包括了像是“乐高加勒比海盗（Lego Pirates of the Caribbean）”、“赛车总动员2（Cars 2）”、和“经典米奇（Epic Mickey）”，这些游戏的目标受众都是10+岁青少年，“经典米奇”甚至是少有的获得“任何人适玩”评级的游戏。虽然这些游戏发售后都取得了成功，但问题是，电视游戏的核心受众，那些花最多钱在游戏上的消费者都是年纪稍大一点的青少年以及成年的玩家。而他们更为青睐的都是像“质量效应（Mass Effect）”、“光环（Halo）”、“使命召唤（Call Of Duty）”等在电视游戏领域知名的大型的暴力游戏。

　　在迪士尼2012年下半年的游戏发布计划中，大多数还是些儿童游戏，包括像“无敌破坏王（Wreck-It-Ralph）”等。

　　另外一个问题可能是因为迪斯尼互动大部分的游戏都是对应Wii平台，而非更加流行的PS3或者Xbox 360平台上。

　　“太忙了”，顾不上“王国之心”

　　迪斯尼CEO Bob Iger的游戏部门同样未能维护好他们其中一个最成功的游戏品牌，而原因居然是其负责团队都“忙着其他的项目”而无暇兼顾。

　　十年前，迪士尼公司和史克威尔（Square，现在叫Square Enix）合作发布了风靡一时的游戏“王国之心（Kingdom Hearts）”，这个游戏把迪士尼的“狮子王（The Lion King）”、“美女与野兽（Beauty and the Beast）”等迪士尼的经典角色和其故事线，和Square Enix的“最终幻想（Final Fantasy）”里的角色糅合在一起。

　　在2002年发布首款“王国之心”后，它成为了美国Playstation 2游戏销量史上最畅销的游戏之一。自从2002年以来，这个游戏在全球的销量超过了1100万套。

　　而2005年发布的续集“王国之心II”，在一个月内就卖出了100万套——销量排在游戏第一版发布时排行的第三位。

　　迪斯尼并没有继续发布“王国之心”的第三部续集，而是发布了五款在其他平台上：任天堂的Game Boy，手机，以及Playstation的PSP的相关游戏。而后续的系列游戏中没有一款，除了上个月发售的“王国之心 3D：梦降深处（Kingdom Hearts 3D: Dream Drop Distance）以外，得到了评论家的一致好评，也没有取得像在PS2上那样的商业成功。

　　一个有关“王国之心III”已经开发了数年的传言流传已久，这个传言又激发了在博客上讨论有关这个游戏的更多的传言。不管怎么样， “王国之心III”的首发日期根本没有确定。

　　“王国之心”的研发总监Tetsuya Nomura在七月份评论到说，整个团队现在是“忙于其他的事务”，根本无暇顾及推出续集。

　　“ ‘王国之心’的团队目前都太过忙于其他的游戏计划，比如‘最终幻想XIII（Final Fantasy Versus XIII）’，导致没有时间开发‘王国之心III’。他们正在测试在高分辨率环境下游戏的画面效果，并且鉴于下一代主机的技术性要求，‘王国之心III’ 应该还是会在现有的平台上发布。”

来源:cnBeta