腾讯收紧病毒渠道：将沉重打击社交游戏领域

jiyi713

       1月22日正式公布了《社交渠道限制策略》，在这份新的针对开发商使用腾讯病毒性推广渠道的细则中，大幅调高了对游戏产品的标准，有业内人士表示，这对腾讯平台的社交游戏是一个“沉重打击”。

       限制策略，从名字即可看到“限制”，原先较为宽松的用户病毒渠道被收紧，这个新的标准最重要的变化如下：

       一  游戏产品根据留存率来分级，分级直接决定能使用多少病毒性推广资源。

       在之前，腾讯并没有在这一点上对游戏产品进行分级，因此此标准一出现，即可宣告一批中小开发者将加速死去。S级产品，部分病毒渠道使用要求次日留存率要达到30% ，这样的标准有人表示腾讯内部都认为苛刻了、这也意味或许相当数量游戏无法达标，而30%留存标准更进一步限制了游戏产品的类型，重度游戏的留存率往往低于轻度社交游戏，这样越重度、越高ARPU游戏就越难以通过病毒推广获得新用户。

       摘录留存率分级标准之一，更多分级要求查看《社交渠道限制策略》

       二  限制标准中，对好友请求等各种病毒性传播渠道游戏用户可实现的消息并发数、消息发送数大幅降低。

       据之前腾讯平台用户每天可发出60条应用产生的消息，而现在被限制为6条；之前每个用户每次可以邀请10个好友，而现在每次只能邀请2个好友。再加上之前说到的依据留存率对游戏产品分级，S、A、B、C 各级用户发送数、并发数更是逐级调低。好游戏使用病毒渠道大幅受限，烂游戏则只有更少的机会使用病毒渠道。

       通过以上的解释，相信各位可以了解到这次腾讯的限制措施之狠，此次限制策略影响面为Qzone及朋友网，对接入腾讯开放平台的社交游戏、应用而言可谓算半个“灭顶之灾”，轻度社交游戏本身创收能力低于重度网页游戏，腾讯平台重度网页游戏主要依靠购买广告获取用户，而社交游戏则相当程度依赖于病毒渠道，腾讯此次一对留存率增加苛刻的考核标准、二限制病毒渠道，对收入规模还与页游有差距的社交游戏产品而言带来的压力颇大，有限的病毒渠道只能更加珍惜使用。

       腾讯此次推出限制策略的目的，据称主要是为了保持腾讯平台用户的活跃度，这跟Facebook平台政策“先松后紧”有异曲同工之处，虽然此政策出炉对社交游戏杀伤力颇大，但确实有利于腾讯平台的长治久安、基业长青。

来源:游戏大观