中国是否能够重塑死去的游戏机市场

jiyi713

　　日前，中国政府正在考虑解除已经持续了12年的电视游戏机禁令，但是这能否打开中国市场的大门呢？还是会导致一大批新的竞争者未来走出中国国门呢？

　　在过去的十年中，中国已经被证明是一个日益增长的市场，尤其是对于奢侈品和高新技术的需求更是巨大。对于苹果公司来说，中国是排在北美和欧洲之后的第三大市场，截止到12月19日，中国已经为苹果贡献了6.38亿美元的产出，目前这些数字仍旧在增长。

　　对于像微软，索尼和任天堂这样的家用游戏机制造商，中国在过去的12年中并没有他们的市场。因为中国的7个部委曾在1999年联合下发了禁止生产，销售和进口电视游戏机的禁令。

　　虽然现在有一个来自文化部的“小道消息”传出，说政府部门正在讨论“开放游戏机市场的可能性”。但7个部委联合下发的禁令同样需要7个部委再次联合解除，因此，电视游戏机禁令的真正解除一事还存在着一些不确定因素。

　　游戏市场的启示

　　苹果公司已经清晰地描绘了中国市场的潜力，中国市场的概况，中国市场对西方产品的高需求以及这里能为一家企业所带来的其他东西。日本的投资者清晰地意识到中国大陆的游戏机禁令可能将被解除后采取了相应的投资行为，致使索尼的股价在东京上涨9.1%，在纽约上涨4.3%，同时任天堂的股票在大阪交易所上涨3.4%。

　　如果能在中国这样一个规模巨大的市场销售产品，作为游戏机制造商的微软、索尼和任天堂这三个巨头都将获得非常大的收益。但是为巨头们的主机开发游戏的游戏开发商们却只能尽最大努力才可能获得收益。动视暴雪已经为此做了很多工作，他们在中国各地销售最流行的游戏，还赋予了中国厂商《使命召唤》和《魔兽世界》的代理权；而苹果显然希望能在中国卖出和他们旗下的iPhone手机同样多的游戏。

　　游戏开发商和游戏机生产商可以看到一个巨大的初始销售高峰，为中国消费者满足12年的渴望，但手机游戏则相反。在最近几年中，单机游戏一直在和Zynga等开发商旗下移动游戏的友好体验竞争，而在近十年从来没有禁止手机游戏的中国，手机游戏通常作为另一种选择，为想获得别样单机游戏体验的玩家们服务。如果游戏机禁令解除，那么手机游戏在中国（或者在西方市场）都将发生巨大的变化，这将伤害到类似Zynga这样的开发商的销售额，同时减少了移动应用商店中App的购买量，进而损害移动应用商店的收益，例如苹果公司的App Store。

　　需要注意什么？

　　家用游戏机制造三巨头（注：微软、索尼和任天堂）可能看到的是一个封闭了十二年，且还很新的、前途光明的市场，但中国方面同样也会有自己的动作。如果禁令解除，中国也可以自主开发家用游戏机，这样一来，中国的PC公司和智能手机公司就都会享受到越来越多的成功——也许未来会有两个中国智能机品牌将最终走向世界前五，还会有一家中国家用机制造商很快成为游戏市场中的大鳄。

来源:华尔街日报