腾讯微博活跃用户少60% 新浪微博少近40%

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　　前天我们另一篇文章提到说Google+超越Twitter成为第二大社交平台，今天同样是GlobalWebIndex发布的报告显示，在全球主要的社交平台中，Twitter去年的活跃用户数增长速度最快。中国的腾讯微博下降了近60%，新浪微博下降了近40%。

　　上图是对去年第二季度到第四季度期间活跃用户增长做的排名，可以看到Twitter的活跃用户增长了40%，月活跃用户数达到了2.88亿（是GlobalWebIndex在2009年7月第一次统计数据的714%），即是说——Twitter上的注册用户有59%是活跃用户，全球互联网用户每5个人里面就有1个人是Twitter的活跃用户。Facebook和Google+紧随其后，而新浪微博负增长接近40%，腾讯微博更是可怜，以接近60%的负增长排名垫底。不过51.com倒是以差不多10%的增长排在第10位。

　　这样一张图表再次清晰了一个概念——有全球化的视野和基因才是持续发展的硬道理，呈负增长的社交平台基本都只在自家院落玩游戏。

　　另外，Twitter的不错表现也有美国本土市场的支持。和Facebook一样，过去几年Twitter在美国市场的发展有所停滞，但这一次的统计显示美国市场用户增长了94%，其中有3380万活跃用户（美国人口才3亿多）。GlobalWebIndex的分析师认为有三大原因：

• 移动互联网在美国情况转好，而且31%的美国移动设备是iOS设备，即意味着有越多整合了Twitter的iOS应用，就会带来越高的Twitter活跃度（比如最近很火的Vine）；
• 年长用户的增多，数据显示55岁以上的用户居然是Twitter用户群里增长最快的；
• 大众传媒的介入，比如电视、电影、电台、体育和广告业都为Twitter提供了惊人的曝光率，为其用户增长做了极大贡献，同时也使得用户对Twitter的定义不再只是社交工具那么简单了。看看下图就知道。
  

　　人们使用Twitter的方式有所改变，这些活跃用户里其实只有51%在过去一个月里发过一条tweet，其他的用户更多是阅读、评论转发，“对自己的日常生活发表评论”已最不活跃。这对于商家绝对是利好消息，因为用户在Twitter上“发布关于品牌的评论”，“使用品牌自家的应用”（接入Twitter的），“询问朋友关于产品”等行为方式的频率有了很大提高；使用Twitter“组织活动”（我所参加过的活动，从未见到有使用Facebook或者Google+做营销推广的），“观看影视作品”（通过twitter上的影视链接），“购买产品或服务”（同样是通过链接）也有很大程度的增长，Twitter不是商家卖东西的地方，但绝对是为用户提供相关信息和入口的有效工具。

来自：PingWest