搜索世界里：联盟广告的腐败

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　　【编者按】本文转载自前搜狗网页搜索效果负责人、前搜狗搜索广告算法负责人 @郭昂9的公众微信账号《搜索引擎探秘》，搜索guoang_search即可关注。

　　GameRes游资网注：为什么转发这篇，我们游戏运营，还是靠大量的广告联盟，尤其是网页游戏，虽然这里暗指的医药类广告，但游戏类广告就高枕无忧了吗？

　　昨天，一篇名为《1亿美元收入的地下暗流：起底搜狗秘密联盟产业链》的文章在网上传播，我也顺势说说联盟广告。

　　有人的地方就有江湖，有钱的地方就有腐败。而联盟广告因为离钱非常近，所以自然避免不了很多阴暗面的暴露。

　　搜索引擎四个可能滋生腐败的地方：销售渠道、联盟广告、反作弊、删帖。

　　这就像淘宝的小二一样，因为拥有着巨大的权利，也影响着很多人的“生计”，总会有人面对诱惑时，把持不住自己，存在个体腐败是在所难免的。这也是搜索引擎的“暗面”，曾经有很多公司很多人，因为东窗事发而身陷囹圄。

　　相信很多站长都会摆上各种联盟广告赚点收入，但是如果只是平稳的看着收入情况时，总会觉得不过瘾。我相信联盟站长中，十有八九都会想要点点自己网站上的广告，给自己多来点收入。当然，有的人是想要多赚一点点钱，而有的人指着这个赚钱。这就是酒里掺水还是水里掺酒的区别。

　　正是因为如此，联盟广告一直是反作弊的极大挑战，需要不断地强化各种的识别技术，想要揪出作弊的站长，还生态圈一个干净，还广告商一个效果。Google Adsense就对联盟广告作弊几乎是杀无赦，一旦发现就立刻打入黑名单。不过技术无法解决所有问题，现在很多作弊方法水准越来越高，反作弊的难度也越来越大，这是一个长期的矛与盾的斗争。

　　到底搜索引擎自己会不会参与？我觉得一般情况下，搜索引擎是不会干这种事情的。因为广告商是要看效果的，绝大多数广告商都会监控自己的ROI（投资回报率），如果其付出得不到回报，可能就会调低广告单价，甚至退出这个平台。一般情况下，大多数搜索引擎本身管理层，是不愿意做这种杀鸡取卵的事情的。

　　这些事情，想要根绝是非常困难的，一方面要想办法提高技术，另一方面要提高管理水平，严惩内部腐败，去努力营造一个健康的生态环境，以获得更长期的发展。

　　至于那篇文章，我看了之后感觉逻辑非常混乱，虽然具体情况我确实不清楚。但是据我所知，搜狗收入中联盟广告占的比例是非常的低。另外背后的那些故事就算不是空穴来风，也顶多只够某些小人赚点小钱。可以说是极度夸大事实和作用，作为炮文，虽然看起来凶猛，但是水准确实不高。

来自：雷锋网  图片来自互联网