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定档9月23日的《万国觉醒》一直牵动着不少从业者的心。一方面，作为一款去年在海外收入第一的SLG，其回国能激起多大波澜，确实饱含着不少人的期待；另一方面，有莉莉丝名声的加持，特别是在国内发行了《剑与远征》之后，《万国觉醒》这一次能带来多大的声势，势必也成为了全行业的焦点。
然后就在离游戏上线还有一周多的时候，《万国觉醒》的第一波营销广告就已经到来了。产品未上，广告先行，这果然很莉莉丝！
第一波广告来袭，又是熟悉的“真人短剧”
一张乍一看让人以为是电影海报，设计感十足以假乱真的宣传图向我们昭示着，《万国觉醒》正式吹响了国内市场推广的冲锋号。
“电影海报”画面上，形似“斧头帮”老大的大哥手提甘蔗，带领扮狠小弟蓄势待发，很有“这个地盘我必须拿下”的感觉。
细看海报，原来下方的小字另有玄机，导演是“最强执政官”，领衔主演则是各个时代，各个国家的有名霸主或者将领，如曹操、关羽、尤里乌斯·凯撒、武田信玄等等。
而扫描这张“电影海报”右上角的二维码，链接到的是名为“经典港片名场面大合集，不到最后一刻猜不到结局！”的宣传视频。
《功夫》、《无间道》、《古惑仔》、《黑金》、《旺角卡门》五部有着黑帮地盘争夺戏份的经典香港电影，逐一上演名场面，更有“乌鹰哥”、“陈昊男”等等经典人物共聚一堂，组成了《万国觉醒》这部玩梗搞笑广告视频。
“大佬”齐聚，为抢地盘而互相争斗、亦或结盟的广告视频也自对应海报中“英雄集结”、“统领军团”、“实时对抗”、“联盟争锋”游戏卖点。
而在影片的最后，“黄Sir”的出现给争斗的闹剧画上句号，也在满屏弹幕的“？？？”和“猝不及防”中，祭出了《万国觉醒》的广告Slogan，“千军万马，即时开打！”，让大家恍然大悟。
莉莉丝经典打法再度上演，《万国觉醒》的热度即将沸腾
《万国觉醒》广告视频已经在BiliBili获得了近12万的播放量，这样的真人视频短片广告串联再加上海量相关素材的投放已经成为了莉莉丝的特色打法。
这让我仿佛看到此前大家被《剑与远征》铺天盖地的视频广告素材洗脑的场景再度降临，在今年第一季度的大部分社交、内容平台上，都可以看到其无孔不入的素材投放。而最开始洗脑的“剑与远征”头妹子，几乎已经成了刻在我脑海里的广告素材内容……
《万国觉醒》这一手创意海报+真人视频的小试牛刀，在产品上线还有十余天的时候就开始为其预热，也表现出莉莉丝对《万国觉醒》首发成绩的重视——毕竟其在海外上线的一年多也是成绩斐然，实力潜力俱在。
而除了上述的短片之外，《万国觉醒》还在近期上线了多个类似的真人搞笑视频，统一基调，片尾植入广告，让人猝不及防。
“深入敌后的卧底只传回半句话？！最后竟然是......”《万国觉醒》的Slogan！这则视频用卧底的剧情来介绍游戏的间谍玩法，前半程气氛真如港剧般紧张刺激，却在结尾画风一转，卧底“冒死”传来的消息竟然是要上线“千军万马，即时开打”……
而“以后这块地归我了，我话讲完，谁赞成？谁反对？”这则视频，以翻身打脸梗为主体，夹杂大量港剧经典台词，宣传《万国觉醒》卧薪尝胆，猥琐发育可以翻身的特点。
虽然通过DataEye平台的数据，《万国觉醒》的投放素材数还排在百名开外，素材也还都是游戏内容的视频，处于稳定的少量投放中。然而多支广告视频和海报的出世，显示着莉莉丝这款新游已经做好了通过自己擅长的打法，把《万国觉醒》的热度加大火力直至沸腾的准备。
这又让我想起了当初被《剑与远征》广告支配的恐惧。
来源：手游那点事
地址：https://mp.weixin.qq.com/s/p3LFsrXfAZHWiusAyz8R4g
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发表于 2020-9-15 09:43:16
