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端游市场有不少经典异业合作的案例，其中可口可乐与魔兽世界的强强联手，在当时引起了很大的轰动。此后，异业合作的推广方式被各大端游厂商所吸纳，成为了比较成熟的产品品牌推广方式。
页游经过5年来的发展，市场占有率连年上涨，虽然端游产业依然占据着绝对的优势，但如今快速崛起的页游厂商也具备了雄厚实力，在线下推广上能与端游分庭抗礼。近日，骏梦《新仙剑》牵手音乐类选秀节目“中国好声音”；37WAN携手苏宁展开线下购机送豪礼活动，页游厂商们频频展开异业合作，将端游的成功经验转嫁到页游的推广。
37WAN携手苏宁开展异业合作
寻找适当的企业进行异业合作，可以很大程度地跨行业进行宣传，增加自身产品和品牌的曝光面。正如此次37wan与苏宁电器开展的异业合作，37wan提供周边礼品作为苏宁购机的赠品，而苏宁电器则在其实体店的计算机销售专区播放37wan平台视频，并在消费者新买的计算机中安装37wan游戏产品微端。37wan通过此次与苏宁电器的异业合作，既彰显了品牌实力，又使自身游戏产品微端成功进入装机软件市场。
据业内人士分析，游戏产品微端成功进入装机软件市场具有极大好处，理论上页游厂商可以通过用户在游戏微端的点击来获取“转化率”数据，非常有利于厂商进一步预测用户行为与制定下一步推广策略。值得一提的是，端游厂商此前也有过同类想法，但其客户端动辄几G甚至几十G的大小，植入计算机会耗费用户大量的储存空间，容易引起用户反感，所以目前看来端游客户端进入装机软件市场并不具备实际可行性。
从艾瑞发布的最新数据来看，2013年第一季度页游的广告投放涨幅达到111.9%，总投放金额高达2.5亿元，大幅度反超仅为0.7亿元的端游。游戏行业的营销门槛被大大拉高，广告渠道的竞争越加白热化，可见页游传统的在线推广模式已经进入瓶颈，页游行业的进一步发展，有赖于更为立体化的、多元化的营销推广模式。
中国网络游戏广告投放
此次37wan与苏宁电器展开异业合作，进行线下品牌推广以及使其游戏微端抢占用户装机软件市场，打破了页游“转化率”数据在线下推广不可获取的思维定势，为页游异业合作的线下推广提供了一个新的思路。可以预见这种推广方式必将受到行业内众多厂商的效仿，恐怕装机软件市场的微端品牌之战即将拉开帷幕。
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发表于 2013-7-19 01:26:38
