《网游十年》NO.8 5.0时代微信是狼来了还是娘来了

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     如果说微信4.5的版本只是在APP付费上开了一个可能性入口的话，那么8月5日开始发布的微信5.0则有一种即将搭建腾讯手机APP帝国时代的来临。相对PC版QQ运营数年才最终成为摇钱树不同，似乎在手机时代一切摩尔定律都如同开了加速一样以数倍的频率演绎着圈地、赚钱的更迭。

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作者：红岸·阿不（许松松）

从会打飞机的手游说起

      与SNS时代游戏打了收费的第一枪一样，微信在吸金上同样是从游戏开始。不过它并没有选择社交性更强的卡牌或者COC类，而是从门槛最低的休闲游戏着手——其实在之前泄露版的微信5.0里并没有这个很突兀的“打飞机”游戏，而是三款以“WE”开头的准休闲类游戏，也许由于由于其海外版叫WECHAT，所以本身预计内置的三款游戏分别叫We link（连连看）、We pang（消除类）、We runner（跑酷类）。从试玩体验看，它们的用户之间交互性并不强，主要体哦那个好友排名以及分享。但从其海外竞争对手Kakao Talk和Line的经验来看，在前期他们的盈利能力是异常的高。说到这里，也许其他类型的手游可能会稍叹一口气（还好腾讯没做跟我们差不多的），但笔者相信占据手游至少半壁江山对腾讯来说只是时间问题。

      对于腾讯一种声音是说他们在“抄袭”上无人可敌，但是在笔者看来腾讯一直是一个能“复制”出比原作更为强大产品的公司。也正是因此作为一家几乎从来不吃螃蟹的企业，每每推出一款产品都能成为“下一代的标准”。而在微信5.0时代它更是用轻游戏把这个杀手锏应用到了极致。

微信支付要抢谁的蛋糕？

      作为电子支付行业的老大，阿里曾在年初推过一个名为“旺信”的工具，根据官方说法这是国内首款基于交易沟通的移动通讯工具，作为即将替代阿里旺旺的的手机版APP曾经公司对他的期望极高。但很多商业逻辑并不是有鸡就一定能下蛋的，曾经许多游戏厂商自信的认为自己有着千万级的注册用户，他们就会理所当然的使用自己研发的“XX版QQ”或者“XX版YY”。但旺信寥寥的使用者几乎可以宣告其目前是个即将失败的产品。不过更有意思的是，在8月1日淘宝突然单方面宣布“为了保障淘宝消费者的用户感受和控制交易风险，我们暂时停止了与微信相关的应用在服务市场的订购。”而四天之后微信5.0推出，通过绑定银行卡，实现了在公众号、扫二维码、App中的一键支付。

       移动时代的来临几乎强迫所有的互联网企业都必须开启相应战略，而微信5.0时代显然会动到各种电商的奶酪，也许对于B2C行业而言这块市场腾讯会晚些进入，但是淘宝却不得不现在就开始面对自己在手机平台上的不够给力，虽然现在已经在开发一款能让淘宝卖家直接生成APP并打通店铺数据甚至还将提供专门的推广平台，但对于各大店主而言哪怕已经成为天猫，他们也并不会去选择无法个性化且还没开始拥有流量的其他产品。要知道其实在4.5之前，通过朋友圈卖各种“超A奢侈品”早就成了气候，而又有谁会仅仅为了即时交易而去额外使用一个没有好友的手机沟通工具呢？

公众帐号将何去何从？

       基于微信的群营销一直成为各大厂商移动战略里重要的一块，但是相对博客甚至微博可以简单通过发奖品互相@就可以收获大把大把的用户不一样，收获一个“主动关注”的订阅需要更多的智慧，当然这样的用户往往也忠诚度更高。可虽然在4.5时代已经对他们的行为进行了每日一条的约束，但是当一个使用者拥有10个以上甚至更多订阅的公众账号后，还是容易产生“我被骚扰了”的感觉。

      因此在微信的5.0时代，所有的公众账号都将被归入“企业号”和“订阅号”的文件夹中，而他们的推送信息将变成跟朋友圈的简单提示一样，只有当用户非常主动点击后才能产生阅读，这可以说在一定程度上大大降低了公众号将不再具有如同以前一样的高曝光机会。更多的将演变成CRM（用户关系管理）的一个APP，或者是一本靠内容获得用户欢心的电子杂志——而这点似乎招商银行等早早就跨出了“先知”的一步。

“扫一扫”将带来的生活转变

        如果说《大众点评》这种功能性的APP在很长一段时间成为手机使用者必备电话，微信用其“扫一扫”的新功能开始挖起了他们的墙角。由于结合了腾讯街景，它在理论上可以实现你扫描一个百货大楼得到的不将是门牌号码等信息，更可以获得其商场内的商品信息和最新活动，而扫描一个电影院可以随后选择你想看的电影并直接订票，再夸张可以扫描一个酒吧和其老板甚至里面的一些顾客进行沟通——当大家都在评论打飞机等游戏的时候，在笔者看来扫一扫带来的才是真正恐怖的改变时代的的设定。

      而至于原有的二维码功能也将被发挥到极致，要知道在刚刚结束的CHINA JOY各大媒体谈到的改变就是几乎每个厂商都开始注重二维码的使用，那么在微信5.0的未来二维码之后将不再仅仅是给予一个链接那么简单，用户瞬间可以获得除了阅读更多应该是马上产生的后续操作。这也难怪，现在已经有人在调侃如果老公再说自己有事在外，那么即时的扫一扫可以让自己无所遁形！

微信5.0是狼来了还是娘来了？

       之所以用这个标题，本意是想表明其实腾讯带给整个时代的当然不是毁灭——虽然确实有很多创业者折戟了，而这次版本中的许多功能可以预见的直接竞争者就已经有了淘宝、APP应用市场、大众点评、支付宝甚至腾讯自己的移动QQ。而相信，随后将推出的功能还将更加多而恐怖，但对于创业者甚至许多公司而言这些问题出现的同时机遇也确实不少，举一个极端的例子某店家在昨天一天就代打了100余场飞机，赚了百元。同时，无论支付还是企业帐号对于大家而言提供的是目前看似更加规范的营销手段——毕竟对于中国大部分的公司和个人而言，我们能得到的不是机会太多而是太乱！