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GameRes 报道 / 在动漫IP炒得火热的时候，三国IP还吸量吸金吗？最近安卓平台上火爆的《斗战神将》就是一款三国题材漫画风卡牌策略玩法的手机网游，强推2个月，真实注册用户达到100万，只用三国题材如何做到？在市场包装策略和运营策略上有哪些干货，让一款上线时并非S级的产品，优化到月收入500万，并强烈吸量的水准？IOS、安卓双端十大平台同步首发在即，小编走访发行商3K玩渠道运营，挖掘干货！
通用IP差异化定位：萌暴力，是《斗战神将》虽然采用了三国题材，却能做出差异化品牌感的定位。战斗萌，对话诙谐，战斗抽卡过程大乐斗，甚至连玩家之间的PK都是萌到不行的武将对话加华丽的技能对攻。“萌”和“诙谐”完全放松PK时的沉重感，新增“舞姬”进一步引进萌妹子。不怕没有知名IP，老套的三国西游，仍有细分做到极致的吸量机会（暗黑风、爆笑风、动漫风等等）；反过来说，即使拥有知名武侠IP，平庸的美术也不一定吸量。《斗战神将》强推2个月就100万新增注册用户，完全可以证明！
游戏名称和ICO的制定：确定目标群体——中度和轻度手机网游用户，白领加上班族为主，对快速上手、不太复杂的游戏有兴趣，追求轻松诙谐的碎片时间消遣，PK多喜欢异步的。三国+诙谐萌暴力是老少咸宜的选择，《斗战神将》主要抓中轻度或首次玩手机游戏的小白用户，玩法极致简单但有策略深度——“缘义”玩法让抽卡所得名将彼此之间存在恩怨关系，同时上阵，将会极大提升战斗能力。所以，ICO选了很酷很动感的类动漫武将形象，游戏名称先是很接地气和口语感的“叫我猛将”，新版推出后改成战斗输出感很强的“斗战神将”。
广告形象展示：萌暴力是核心，卡牌惊喜和荣耀感是表现形式。《斗战神将》着手吸纳的用户就是中轻度追求易上手碎片时间强反馈的用户，因此在渠道广告上用了两条路线，一是主打萌暴力品牌印象，三国知名将领的萌样和萌技能；二是主打抽卡牌、辕门射戟核心玩法的惊喜度和荣耀度，特别针对6星、7星卡牌的美术荣耀度、数值优越性做重点宣传，玩家能从广告中直接感知抽到珍稀卡牌的喜悦和对珍稀名将/名将组合的强烈期待。
运营包装二次研发：《斗战神将》是《叫我猛将》在发行商3K玩专业的产品优化部门在强推广2个月后搜集渠道需求、运营数据、用户意见，经过对游戏前一阶段特点的了解，而定制的2014年全新版本。重点增加了有传播性和几率盈利性的“舞姬”系统玩法和大幅度调整运营活动，可期望节日单日营收峰值比前期最高峰26W有一倍以上增长，并新增更加激动人心的神鬼将领，激活神鬼属性，大幅度提高战力和策略深度。
互动社交传播：精致活泼的萌卡牌本就是《斗战神将》的出色传播点，发行商组织了大量的贴吧运营、微信运营和游戏内分享机制，让玩家内自发形成口碑传播，为渠道带去自然搜索增量，据某主要渠道统计，《斗战神将》的日均自发搜索能达到300-500次之多。
独创差异化“萌暴力”定位，深度策略定制抽卡荣耀运营活动，运营深挖玩家口碑传播，《斗战神将》的三大赢利机制让渠道小伙伴们感受到吸量的热情和单日峰值收入的增长，此次1月15日十大平台同步首发，全面覆盖安卓和IOS市场，也就是水到渠成的事！
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发表于 2014-1-16 10:23:38
