插屏广告比积分墙便宜？这并非天方夜谭

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　　GameRes报道 / 对于不少游戏开发者来说，推广一款新游戏甚至要比开发还要难。如何让自己的游戏冲上App Store 排行榜？像 Flappy Bird 那样一夜莫名其妙爆红毕竟几率太低，大部分游戏还是要借助推广手段。目前 In-app Ads 已经成为市场推广主流，其中主流的形式包括Banner广告、插屏广告、积分墙等。

　　但很多开发者在选择推广方式上出现了困惑：积分墙能在短时间内带来大量的下载安装、实现快速冲榜，不过带来的用户质量差，留存率极低；而插屏广告转化率高、获得用户留存率更高，但不少人认为投入高、买不起。

　　那么国内 iOS 市场上的积分墙和插屏广告的价格究竟在何种水平？根据“APP营”提供的积分墙冲榜价格建议，近期 iOS 积分墙的CPA价格在5-6元左右。而对于插屏广告来说，目前插屏计价方式每家都不同，有的以每千次展示成本（CPM），有的以每点击成本（CPC），还有以每安装成本（CPI）计费。而实际上广告主最想知道的还是CPI数据。

　　近期国内最大的插屏广告平台果合智游汇MIX披露了与其密切合作的部分游戏的CPI数据。结果显示，不同类型的游戏所需成本并不尽相同，差异较为明显。

　　单机游戏方面：单机插屏广告的CPI在3-6元左右。以下为单机游戏“心动回忆：青涩之恋”和“爱养成”近期的插屏推广数据。

　　近期不少单机开发者的推广意识抬头，很多人开始接受付费小额推广的方式。数据对比可以发现，“心动回忆：青涩之恋”、“爱养成”这些单机游戏的插屏广告CPI甚至比积分墙平均价格还要低。因此建议小团队可以根据不同类型的游戏因地制宜、打“组合拳”：使用插屏广告以成本价格低廉、获得用户更加优质，再搭配其他的多元推广方式，优质游戏进入iOS 免费榜 TOP 100并不是天方夜谭。

　　而在网游方面：中重度网游的插屏CPI控制在25-40元范围内。以下为中度卡牌游戏“战姬天下”与重度RPG游戏“新神曲-逆袭の女神”在近一段时间内的推广数据。

　　目前，网游选择插屏广告投放已很常见，不过网游的CPI成本受游戏内容和形式影响变化较大。从智游汇MIX提供的数据可发现，中度卡牌游戏的CPI可控制在10-20元左右，而重型RPG网游CPI在25-40元左右。

　　虽然成本相对较高，但插屏广告对重度网游开发者来说最重要的价值在于：提升用户质量和留存率。开发者不能盲目关注下载安装量，也需要综合使用多种推广方法，提升下载量、保证用户质量，这样才能让自己的游戏立于不败之地。


本文由果合提供，作者Ben Xu