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GameRes报道 / 继《三国之刃》等手游联合滴滴打车送玩家豪礼打车券后，游戏厂商的新春营销在”红包“大战之后也隐隐变得有迹可循，当大家还在讨论如何将游戏传播与”红包“关联的时候，我们欣喜地发现腾讯移动游戏《天天风之旅》新春版已经内置与“微信红包”的无缝对接，不论是奔跑中”吃红包“，还是游戏后”领红包“，玩家只要打开《天天风之旅》新春版进入游戏，就有机会获得随机的”现金红包“。
最好的时间来了，最佳的“真爱”到了
面对大众，节日营销是最好的推广时机，当移动游戏以”惊人“的速度快速融入大众生活的时候，”节日营销“也成为游戏厂商必不可缺的关注焦点。而2015年美国“超级碗”橄榄球广告时段上三款手游广告的亮相，让备受争议的《Heroes Charge》短时间内从美国App Store的 252 位跃升至 96 位，而 Google Play 上，《Heroes Charge》的下载量更是从第 506 位直冲至第 49 位。这一切的一切足以说明，大众最关注的节日必须成为移动游戏吸引目标群体焦点的最佳时机之一，而在中国大众最关注的节日是：春节。
在”活动满地走，节日多如狗“已经在移动游戏乃至整个手游行业市场上都是普遍现象了，而对于玩家”每逢节日爽三倍“的心理更是常见，因为每到节日总能看到各种各样的道具打折，一大波活动如影随形，从登录游戏开始就不断地”温馨提示“，让身在外地不能回家被工作虐到晕头转向的玩家们，在收获经验与金币的同时还能获得满满的正能量。
可是，”真爱“在哪里？！没有”真金白银“怎能称为”真爱“？！当现在的红包满天飞的时候，小伙伴们是不是也会经常有“如果玩游戏也能有红包该有多好？“的想法呢？
在2015新春之际，当行业内还在议论游戏与红包结合的可能性时，小编惊喜地发现，腾讯移动游戏首款3D轻动作跑酷游戏《天天风之旅》已经紧紧抓住了大众心理的这一需求，默默地将”红包“完美地植入到了游戏中，最佳的“真爱”就这样无声无息地来到了我们的身边。
传统红包拼手气，手游红包玩技术
目前拿红包都是靠运气拼手气，谁的运气好手气佳就能抽到比较大的金额。传统的红包在意义上的”结果“大于了”过程“，那么手游红包除了”结果“是真金白银，更应该重视的是游戏本身的质量、玩法过程的体验。
新春活动可以结合游戏文化与玩家认同而打造”独特性“活动的并不多。在如今清一色点击即获得好礼的活动中，《天天风之旅》将源自社交平台热点的”红包“事件与”趣奔跑趣战斗“的游戏精髓结合，玩家在经典模式下会拥有一定几率看到”前方出现现金微信红包“的温馨提示；精力充沛的基础上，与红包相遇的几率就会加倍提升，简而言之，精力好，潇洒跑，现金红包等你拿；而吃到红包后更可以一键分享到社交平台朋友圈，将自己的好运传递扩散，在分享中收获幸福。这一做法正是将已经沉淀的风之旅游戏文化与目标玩家认同做了深度提炼后的做法，任性奔跑不再是梦。
《天天风之旅》不仅抓住了目标人群在节日营销时期待获得福利优惠的心理之外，更打通了游戏圈节日营销的社交之路。
多平台、全方位的社交流量运营
游戏中不仅可以体验玩法，更可以获得红包并分享，这可比先分享再获得红包的效果来得更加淋漓尽致。玩游戏，拿红包，分享更有爱。《天天风之旅》“趣奔跑趣战斗”的新春版中不仅培养用户“风之旅”的生活习惯，更借助游戏内无缝植入社会热点”红包“将“分享更快乐”的理念从微信这一强大的社交平台中传递出来，提醒大家不管是工作还是游戏，都不要忘记身边的小伙伴，多一点沟通，多一些分享，多一份快乐，这也是《天天风之旅》想向玩家及社会传递的爱与信心。
截至目前，《天天风之旅》是手游行业内第一个真正把现金红包当成道具送出的移动游戏。而从行业的角度出发，腾讯移动游戏《天天风之旅》的“红包玩法”已然超越了传统意义中的“营销”，成功借助社会热点“红包事件”转变为产品自身在新春这个时间段内”最应景“的卖点。
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发表于 2015-2-15 20:16:41
