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近两年HTML5营销火速上位，层出不穷的创意顺着这道风口一战成名。HTML5+动画+音乐=微电影， HTML5+图片=移动海报，HTML5+游戏=互动。哪些品牌通过这些元素组合玩出位？如何巧设心机刷爆朋友圈？通过复盘三个当红炸子鸡案例，分享病毒营销6条军规。
1、一加手机跨界创意：1步1步看清韩寒
打出“追求理性美”的一加手机选择和意见领袖韩寒牵手，为一加手机代言。在各位还沉浸在“韩寒对谈一加” TVC的惊喜之中，一加顺势又推出了跨界创意的HTML5 “1步1步看清韩寒”，整个HTML5画面是以打字机的复古形式呈现内容，随着用户按下开关按钮，打字机上会逐渐显示出韩寒从1999年开始的成长轨迹。
以名人的成长时间轴为主线最后时间终结在33岁这年，韩寒成为一加手机理性美的代言人，画龙点睛带出品牌，并强调工业理性美，确实让受众有耳目一新的感觉。
案例启示：要风格更要逼格，跨界创意秒杀朋友圈
军规一：创意跨界1+1＞2。创意意味着打破常规，但在打破常规前，先要了解常识。任何的内容跨界必须是有一个大众没有留意但又被品牌悉心挖掘出来的特质，用一种创新的HTML5形式呈现出来，一旦这个调性被认可，那么逼格“duang”就上去了。
军规二：颜值爆表+内容生动。 一个好的HTML5一定有让人眼前一亮的风格，不论是叙事方式，还是图像、文案、动画都在一个画风内协调统一。但风格化只是基本功，在以颜值为王的时代，HTML5长得好看也是用户“晒”的动力源泉。
2、繁星网以走心入人心：全球艺人招募令
在这个一切以实用主义为准则的浮躁社会，爱和勇气仍潜伏于每个人的心底。最近，酷狗音乐旗下的“明星梦工厂”繁星网就通过动画剧情化，引发社会化媒体关于成长的热议。
集视听多重感官于一体，该HTML5一开篇通过唯美星空打造穿越感，渐次呈现一个小女孩从胆怯到追逐的星路历程，理想和现实，这是每个人记忆中都曾经历过的矛盾纠结，最后HTML5的彩蛋落在繁星网全球艺人招募令,顺势带出营销主题。点睛之笔的文案“追逐梦想的人，比赤裸更接近真实”，表现音乐正能量的品牌调性。
案例启示：走心创意与其广撒网不如单点突破的传播
军规三：营销上层“意境”。这个HTML5得以成功，关键因素在于其吻合了年轻群体对正能量的渴望、对爱、对感性优质内容的期待。在超前的营销技巧之上，更需要注重的是与用户的情感沟通。
军规四：精准传播带来的特效惊喜。HTML5常用传播平台基本分为：纸媒、网媒、微博KOL、微信KOL、朋友圈、广点通等。不过，微信公众号的暴增则让打开率和阅读量持续走低，另一主要渠道“朋友圈”用户则对日渐增多的泡沫信息感到疲劳，一款HTML5爆火的可能性变得越来越小。因此，繁星网HTML5另辟蹊径，通过“群”进行传播。在当前HTML5朋友圈和公众微信号普遍转化率处在4%以内，平均每个PV都需要花费超1元的成本去获得时，据说繁星网针对目标人群病毒式自发传播的效果是每个PV成本低到尖叫。又一次印证了在信息爆炸时代优质内容+精准渠道的重要性。
3、愚公移山HTML5游戏：以逗趣风格取悦新生代
愚公移山是一款画风独特、游戏逗趣的放置类HTML5小游戏，以经典寓言故事愚公移山为蓝本，以暴走漫画的风格、捧腹的音乐以及无厘头的玩法深受90后用户的喜爱，该游戏一经推出快速在社交媒体及朋友圈进行传播。
选择用户感兴趣的游戏题材及形式是成功的第一步。这款游戏以简单的操作模式，有趣搞怪的表达方式巧妙的将愚公移山的寓意，更加有意思的方式让玩家体验愚公儿孙千千万万的感受。游戏类HTML5最重要的就是乐趣和置身其中的带入感，随着用户参与且推动用户在游戏前3-5分钟产生乐趣并为此付费单，这是HTML5游戏崛起的关键点。
案例启示：要参与感，更要娱乐的快感
军规五：游戏参与感和互动感成为付费的关键。HTML5游戏趣味和互动性成为用户传播的重要因素。场景化的HTML5游戏能让人们有代入感。例如在“愚公移山”游戏中，就能让人们很好的置身其中，为自己找到一种角色定位并愿意为此而买单。
军规六：争夺HTML5游戏的超级入口才是赢家。HTML5游戏在社交平台上的爆发，在某种程度上弱化了渠道的力量，而增加了传播介质的话语权。目前最大分发渠道如QQ空间的玩吧，规模可达千万级，游戏的接入流程，产品质量控制流程，渠道用户画像分析数据，以及运营数据等都比较透明和全面。其他的一些传播分分发渠道还包括手机浏览器、超级APP，微博，微信公众号，等等也是优质传播介质，一些巨头旗下的应用商店也已经开始试水HTML5分发。
经过3款不同类型的HTML5营销案例可知，在社交网络发达的时代，强势品牌不一定靠砸广告。良好产品体验+强势精准渠道+意境营销将成为一个品牌深入人心的关键点。如何发掘非凡的创造力、维系品牌的情感、洞悉用户的趣味，通过最新颖的呈现方式来传达给用户，HTML5仅仅是一个新的开始。若这些传播方法论能落地实践到任何的品牌营销之中，那么这个品牌必定能在这个无限可能的时代光芒万丈。
via：广告门
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发表于 2015-5-28 16:17:44
