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這份報告回答了哪些問題？
台灣玩家最喜歡哪個遊戲平台？
最多台灣玩家遊玩的遊戲平台是「智慧型手機遊戲」，也是女性玩家最喜愛的平台，超過8 成的女性玩家有在玩「智慧型手機遊戲」
台灣玩家黏著度高嗎？
電腦線上遊戲玩家平均每次遊玩的時間最久，高達169 分鐘；智慧型手機遊戲雖然最低，但也有93 分鐘，逐漸朝中度化遊玩行為傾向邁進
台灣玩家最喜歡什麼類型的遊戲？
角色扮演是智慧型手機以外，各平台玩家最喜歡的遊戲類型
台灣玩家的付費比例高嗎？各平台的平均月花費又是多少？
電玩主機遊戲玩家的付費比例超過8 成；反之，電腦網頁遊戲及智慧型手機遊戲玩家的付費比例均不及一半。電玩主機遊戲玩家的平均每月花費最高，達新台幣1,145 元；智慧型手機遊戲玩家則最低，達新台幣357元
台灣玩家都用什麼管道進行支付？
實體點數卡」是台灣最受歡迎的支付管道，即使是在「信用卡線上付款」當道的智慧型手機遊戲玩家當中，也有超過3 成的人使用
台灣玩家喜歡看遊戲實況嗎？
超過7 成的台灣玩家有觀看遊戲實況的經驗，且將近4 成的玩家每個禮拜至少看一次以上
前言
進入2015 年，無意間遊戲已充斥生活各個角落，不論是天上飛的、地上跑的，遊戲廣告無所不在。於是，玩遊戲的人變多了，討論遊戲的人也變多了。
透過上述觀察，或可猜想：「台灣遊戲市場其實並不小，還非常熱絡」。然而，若要進一步瞭解詳情，卻發現市面上揭露的資訊有限相關，由台灣人自己製作的更是稀有。
「自己的市場自己研究」是資策會產業情報研究所(MIC)今年起一連串遊戲研究的起點。為此，MIC 與國內首屈一指的遊戲媒體合作，分別於2015年春(4~5 月)、秋(10~11 月)兩季進行單次有效樣本7,000 份以上的大規模網路調查。此外，今年MIC 亦將深入台灣遊戲產業，與業者共同研討台灣市場規模、玩家行為、付費趨勢等關鍵議題。上述研究成果將集結成冊為《2015台灣遊戲市場白皮書》，預定於2015 年底～2016 年初出版。
特別感謝所有合作的遊戲媒體對於本次調查的大力支持；最後，誠摯地以這份報告與您分享我們在2015 上半年所完成之重要成果，並歡迎不吝指教。
財團法人資訊工業策進會產業情報研究所(MIC)
一、調查背景
本研究為針對台灣地區數位遊戲玩家族群進行之調查，並針對其性別、年齡與職業等區隔進行分析。
年齡性別分佈
本次調查結果顯示，台灣數位遊戲玩家(以下簡稱「玩家」)以男性為主，占比超過8 成。平均年齡為31 歲，其中近8 成的玩家年齡落在16~35 歲，若以5 歲為一區間來看，以21~25 歲人口最多，高達24%。值得一提的是女性玩家當中，36 歲以上的比例(21.6%)高過男性兩個百分點。
職業分佈
台灣玩家職業以民間公司上班族為主，佔比為50.1%(製造業+服務業)，次高為學生(30.0%)。其中，學生族以大學生為主，佔比為53%，其次為高中職生(26%)。
年收分佈
台灣玩家2014 年全年收入(以下簡稱年收入)平均為新台幣38.9 萬元，近半數玩家年收入為30 萬元以下。根據職業別進行分析，退休者平均年收入最高，達64.5 萬；佔台灣玩家3 成的學生族群年收入則最低，為16.7 萬。
二、平台分佈
遊戲平台分佈
智慧型手機遊戲與電腦線上遊戲分別以70.9%與54.3%居台灣最多玩家遊玩的遊戲平台前兩名。值得注意的是，台灣仍有近半數的玩家玩電玩主機遊戲，玩電腦單機遊戲的玩家亦有42.2%。從性別觀之，超過8 成的女性玩智慧型手機，集中的情形相當明顯。最後，各平台玩家之平均月花費有明顯差異，智慧型手機遊戲玩家之平均月花費最低，為新台幣357 元，超過一半的玩家選擇不花錢。反之，電玩主機遊戲玩家之平均月花費為智慧型手機遊戲的3倍，達新台幣1,145 元，且付費玩家超過8 成。
遊戲題材喜好分佈
題材在本調查中的定義是「一組由特定歷史、文化、文本所構成的主題」。調查結果顯示，整體而言「歐洲奇幻」是台灣玩家最喜愛的題材。從性別來看，高達37.1%的女性表示沒有特別喜歡的題材，顯示題材對女性的影響力較低。
遊戲風格喜好分佈
風格在本調查中的定義是「一種特定的視覺呈現方式」。調查結果顯示，整體而言「日系動漫」是台灣玩家最喜愛的風格，「美式漫畫」則最少玩家喜愛。若從性別來看，則可發現男女兩性在風格喜好上有明顯的差異，尤其是在「寫實」及「Q 版可愛」兩類更有兩倍以上的差異。
三、電腦線上遊戲玩家分析
遊玩時間及數量
本次調查結果顯示，電腦線上遊戲玩家平均每次遊玩時間為2 小時49 分鐘(169 分鐘)，以1 小時為區間分析可發現平均每次玩4 小時以上的重度玩家達2 成之多(22%)。超過9 成的玩家目前僅同時遊玩最多3 款電腦線上遊戲，顯示電腦線上遊戲玩家的忠誠度相當高。
遊玩類型偏好
整體而言，電腦線上遊戲玩家最喜愛的類型前三名分別是「角色扮演」、「鬥塔」與「射擊」。若從性別觀之，男性玩家喜愛的類型與整體一致，女性則依序是「角色扮演」、「動作」與「冒險」。值得注意的是，女性當中有相當比例喜愛「音樂」與「棋牌麻將」類型，為與男性玩家較為不同之處。
遊玩原因
本調查將遊玩一款遊戲的原因分成「產品面」、「行銷面」與「人際面」等三個面向。「產品面」指的是遊戲本身的特性，包含玩法、畫面，以及新鮮感；「行銷面」指的是廠商針對遊戲設計的推廣行為，包含廣告、活動；「人際面」指的是真實與虛擬世界中人與人之間的互動，包含同儕壓力、推薦等。整體而言，台灣玩家選擇玩一款電腦線上遊戲的原因主要以「產品面」與「人際面」為主，選擇「行銷面」的玩家相對較少。從性別觀之，女性因「行銷面」原因而遊玩的比例普遍較高。有趣的是因「遊戲畫面優美」而選擇遊玩的女性比例較男性高出5 個百分點。
付費金額及管道
整體而言，高達74.9%的電腦線上遊戲玩家為付費玩家，其中女性玩家的付費比例較男性低近13 個百分點。針對付費玩家進行分析，其整體每月平均花費為新台幣900 元，男女差異不大。超過一半的電腦線上遊戲付費玩家選擇「在超商買實體點卡」，若把超商以外的通路也算入，則將近7 成(69.7%)。
四、電腦網頁遊戲玩家分析
遊玩時間及數量
本次調查結果顯示，電腦網頁遊戲玩家平均每次遊玩時間為2 小時8 分鐘(128 分鐘)，以1 小時為區間分析則發現34.7%的玩家平均每次玩不到1小時，輕度化傾向較電腦線上遊戲玩家明顯。超過9 成的玩家目前僅同時遊玩最多3 款電腦網頁遊戲，特別的是只玩一款的比例為最高，是一獨有現象。
遊玩類型偏好
整體而言，電腦網頁遊戲玩家最喜愛的類型前三名分別是「角色扮演」、「策略模擬」與「卡牌」。若從性別觀之，男性玩家喜愛的類型排名與整體一致，女性則依序是「角色扮演」、「益智」與「橋牌麻將」。
遊玩原因
整體而言，台灣玩家選擇玩一款電腦網頁遊戲的原因以「產品面」為主，尤其是電腦網頁遊戲不須下載的特性。「人際面」則次之，且與電腦線上遊戲相較之下佔比更低。從性別觀之，女性玩家尤其注重電腦網頁遊戲不須安裝的特性，因「人際面」原因而遊玩的比例也較男性高。
付費金額及管道
僅有41.3%的電腦網頁遊戲玩家為付費玩家，其中女性玩家的付費比例更是只有29.2%。針對付費玩家進行分析，其整體每月平均花費為新台幣1,179元，男女兩性相差甚大，男性玩家每月平均花費為1,215 元，較女性玩家多出240 元。與電腦線上遊戲付費玩家相仿，超過4 成(42.4%)的付費玩家選擇「在超商買實體點卡」作為付費管道，把超商以外的通路算入則超過6 成(61.6%)。
五、智慧型手機遊戲玩家分析
作業系統佔比
本次調查結果顯示，76.7%的智慧型手機遊戲玩家其主要使用的作業系統為Google Android，21.8%為Apple iOS。Windows Phone 等其他系統佔比不到2%。
遊玩時間及數量
本次調查結果顯示，智慧型手機遊戲玩家平均每次遊玩時間為1 小時33分鐘(93 分鐘)，以1 小時為區間分析可發現74%的玩家平均每次玩不到1小時，輕度化傾向為所有平台之冠。將近9 成(89.9%)的玩家目前僅同時遊玩最多3 款智慧型手機遊戲，顯示其忠誠度並不亞於其他平台。
遊玩類型偏好
整體而言，智慧型手機遊戲玩家最喜愛的類型前三名分別是「寶石、方塊」、「角色扮演」與「策略模擬」。若從性別觀之，男性玩家喜愛的類型前兩名與整體一致，第三名則是「卡牌」；女性則是「寶石、方塊」具壓倒性比例。
遊玩原因
整體而言，台灣玩家選擇玩一款智慧型手機遊戲的原因當中，「產品面」與「人際面」不相上下。從性別觀之，女性玩家尤其受「人際面」原因影響而選擇遊玩。
付費金額及管道
僅有46.9%的智慧型手機遊戲玩家為付費玩家，其中女性玩家的付費比例只有29.5%。針對付費玩家進行分析，整體每月平均花費為新台幣762 元，其中男性玩家每月平均花費為783 元，較女性玩家多出168 元。與其他平台不同，超過5 成(51.6%)的智慧型手機遊戲玩家選擇「線上信用卡繳款」作為付款管道，僅有35.3%的玩家是使用實體點數卡。
六、電玩主機遊戲玩家分析
電玩主機平台擁有佔比
本次調查結果顯示，一半(50.1%)的台灣電玩主機遊戲玩家擁有SonyPlayStation 3，其次為Sony PlayStation Portable，第三名則是SonyPlayStation 4，顯示Sony 的電玩主機在台灣極受歡迎。值得注意的是，任天堂系的平台整體表現亦優於微軟Xbox 家族。
遊玩時間及數量
本次調查結果顯示，電玩主機遊戲玩家平均每次遊玩時間為2 小時33 分鐘(153 分鐘)，以1 小時為區間分析可發現低於1 小時的比例相當低，僅佔12%。8 成(80.2%)的玩家目前僅同時遊玩最多3 款電玩主機遊戲，只玩一款的比例是各類平台當中最低者，僅有16.4%。
遊玩類型偏好
整體而言，電玩主機遊戲玩家最喜愛的類型前三名分別是「動作」、「角色扮演」與「冒險」。若從性別分析，男性玩家喜愛的類型與整體一致，女性則依序是「角色扮演」、「動作」與「冒險」。值得一提的是，女性玩家當中喜愛「音樂」與「益智」類型的比例相當高。
遊玩原因
整體而言，台灣玩家選擇玩一款電玩主機遊戲的原因當中，「產品面」的佔比遠超過其他面向，選擇「遊戲畫面優美」的比例更是高過其他平台類型的玩家。
遊玩原因
整體而言，台灣玩家選擇玩一款電玩主機遊戲的原因當中，「產品面」的佔比遠超過其他面向，選擇「遊戲畫面優美」的比例更是高過其他平台類型的玩家。
七、遊戲實況觀眾分析
遊戲實況觀看頻率分析
本次調查結果顯示，超過7 成(72%)的台灣玩家有看過遊戲實況的經驗，其中將近4 成(39.9%)的玩家每星期至少會看一次以上，顯示遊戲實況觀看行為在玩家當中相當普遍且活躍。從性別分析，則發現男女差異顯著，將近一半(48.4%)的女性玩家從未看過遊戲實況。
遊戲實況觀看偏好分析
本次調查結果顯示，近4 成(39.4%)的玩家表示「電腦線上遊戲」是最常觀看的實況遊戲類型，其次為「電玩主機遊戲」，佔比亦高達34%。從性別分析，同樣發現男女之間有明顯差異，其中觀看「智慧型手機遊戲」實況的女性玩家比例高出男性玩家2 倍之多。
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发表于 2015-6-29 16:22:10
