2015年1-6月游戏产业报告 移动游戏收入209亿（下载）

GRanni

　　GameRes报道 / 在今年Chinajoy，中国音数协游戏工委、伽马数据（CNG中新游戏研究）、国际数据公司(IDC)共同发布《2015年1～6月中国游戏产业报告》。报告指出，中国游戏市场上半年实际销售收入达到605.1亿元人民币，同比增长21.9%，增速处于合理区间。此外，报告还从政策、环境、技术、细分领域等不同角度对中国游戏产业运行状况进行了整体评估，并对未来发展趋势进行了预测。

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　　自主研发游戏收入超450亿 新过审产品国产占88.7%

　　2015年1～6月，中国自主研发网络游戏市场销售收入达到458.3亿元人民币，同比增长33.3％。上半年，经国家新闻出版广电总局批准出版的网络游戏达到355款，其中自主研发产品数量占88.7％。

　　自主研发网络游戏海外出口高速增长 移动游戏“出海”将成常态

　　2015年1～6月，中国自主研发网络游戏海外出口实际销售收入达到17.6亿美元，同比增长121.4％。近年来中国自主研发网络游戏海外出口呈现出两个特征：第一，出现一批以出口为导向的游戏公司，如成都尼毕鲁、智明星通等游戏公司，海外市场收入大幅超过国内市场收入，甚至可以达到90%。第二，海外出口增量偏重于网页游戏、移动游戏等更为轻量级的游戏。同时，精品移动游戏“出海”将成为常态，移动游戏一直是中国游戏企业更为擅长的领域，研发与运营水平较高，特别是一些精品移动游戏，本身拥有足够的市场潜力，而随着多年对海外市场的开拓，尤其是早期一些游戏对海外市场的开拓，中国游戏企业已经积累了丰富的海外发行经验，这些都将成为中国游戏出海的积极因素。

　　移动游戏用户规模达3.66亿 接近端游三倍

　　客户端游戏、网页游戏、移动游戏用户规模再创新高，逐年增长的用户数量为游戏收入的增长提供了空间。2015年1～6月，中国客户端游戏用户规模达到1.34亿人，中国网页游戏用户规模达到3.05亿人，中国移动游戏用户规模达到3.66亿人。同时，通过向便捷化、休闲化和家庭化的发展，游戏覆盖的用户年龄、职业、地域越来越广泛。在用户规模不断扩大的同时，付费意愿也在不断提升，客户端游戏的付费用户几乎达到总用户的50%，移动游戏用户付费率也达到了24%，推动市场收入节节攀升。

　　细分领域端游占比最高 移动游戏增长最快

　　在具体细分领域占有率方面，客户端游戏仍占最大份额，达到44.1%，其次是移动游戏和网页游戏，分别为34.6%和17.0%。其中移动游戏市场占有率增长明显。客户端游戏、网页游戏、移动游戏市场相继从快速增长的初生期进入平稳增长阶段，形成了各细分市场均有不同程度增长、增长率相继放缓的形态。

　　端游市场收入达267.1亿 竞技类游戏、代理海外游戏成新作主力

　　2015年1～6月，客户端游戏市场实际销售收入达到267.1亿元人民币，同比增长4.5％。从新产品投放数量来看，角色扮演类游戏下降，竞技类游戏上升，竞技类游戏占据新品投放总数量的50%以上,由此可以看到这类产品的受欢迎程度。另一个重要特征是代理引进海外游戏仍是各大游戏企业重点布局，如畅游在2015年的新品发布会中，海外代理游戏至少占一半。从数量上来看,游戏企业的客户端游戏产品线开始呈现少而精的产品布局特征。

　　网页游戏市场步入稳定状态 市场集中度进一步提高

　　2015年1～6月，中国网页游戏市场实际销售收入达到102.8亿元人民币，同比增长12.0％。经过前两年的快速发展，网页游戏产业已经拥有了固定的用户群体，且这些用户群体都拥有较高的付费能力，市场呈现一种稳中有升的状态。其中，大企业通过上市、兼并、重组等资本运作，提升自身竞争力，从而获取更多的市场份额，提升自身盈利能力；中小企业则根据自身特点，或者依附行业巨头，或者找到巨头未涉足的细分市场，通过差异化竞争，提高自身营收。

　　移动游戏上半年收入达209亿 明年或赶超端游

　　2015年1～6月，中国移动游戏市场实际销售收入达209.3亿元，同比增长67.2%。虽然移动游戏人口红利逐渐消耗完毕，但是受产品数量目增加、重度移动游戏爆发、海外市场开拓加速等影响，中国移动游戏产业依旧能够保持高速增长，如近期的《花千骨》、《西游降魔篇3D》、《苍穹变》等新游市场表现出色，将成为行业增长的拉动力量。而端游市场缺乏表现良好的新作，对规模增长的推动作用有限，移动游戏在未来赶超客户端游戏将成为大概率事件。

　　电视游戏软硬件同时布局 市场刚起步

　　在发展一直慢于海外市场的电视游戏领域，目前也正处于起步阶段，积蓄多年软硬件的力量同时释放。在硬件方面，智能电视和机顶盒的数量规模均呈高速增长，其中机顶盒正在发力成为主要游戏平台，多家企业发布新的游戏用机顶盒计划，两款海外主机也相继入华。同时，备受关注的主机游戏软件数量规模也增长显著，根据国家新闻出版广电总局的游戏审批结果披露，2015年1～6月通过审核的主机游戏已经达到25款，而去年全年仅10款，增长速度较快。

　　游戏行业资本运作热度持续 移动游戏成焦点

　　2015年上半年游戏行业资本运作热度持续，仅被媒体公开报道的收购、并购案例就达10余起，并呈现出逐渐从网页游戏向移动游戏转移这一特点。出现这一状况原因在于中国移动游戏行业度过早期的快速发展阶段，一些企业逐渐做大，通过上市、融资、收购等方式，这些企业可以快速提升自己整体实力，为自己赢得更大的发展空间。

　　同时，中国资本市场尤其是股市对游戏概念的追捧，为游戏企业带来了相对宽松的融资环境，并为他们的扩张带来了优势，如游族网络、天神娱乐、顺荣37、掌趣科技、昆仑万维均在1～6月宣布过定增，定增总金额超过100亿元，这些企业借收购游戏产业链上的相关企业，壮大自身实力。

　　移动游戏管理办法正在酝酿

　　此外，报告还透露针对移动游戏的管理办法正在酝酿。移动游戏呈现出“效率市场”特征，产品研发周期压缩、数量呈现爆发性增长，产品形式迭代快速，这为游戏出版加大了难度，然而，目前尚无新规对移动游戏出版进行调整与规范。这就使得一方面，使用传统审批方式审批移动游戏，面临审批成本提高，质量与效率难以兼顾，进而影响游戏企业产品发布节奏等问题。另一方面，一些企业为更快上线游戏，打政策擦边球，在未获得相应审批的前提下就将游戏发布，这为游戏后期运营埋下了隐患，也为游戏产业的管理带来挑战。

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