移动游戏领域下的“马太效应”—无处不在的《梦幻西游》

GRanni

　　GameRes报道 / 强者愈强，弱者愈弱，几乎每一个步入成熟阶段的商业市场都会存在这样的“马太效应”，在移动游戏领域亦不可避免。中国移动游戏用户规模已达3.66亿，2015年上半年的市场规模突破209亿元大关，手游产业成为驱动国内游戏市场增长的强力引擎。自问世以来，已累计登顶iOS畅销榜榜首128天的《梦幻西游手游》已成为绝对的质量标尺，手游竞争加剧，市场集中度提升，只有真正的行业标杆才能坐拥优势资源，无处不在的《梦幻西游手游》代表了业内对精品手游的一致认可，“马太效应”无疑是市场对行业最强者的奖赏。

　　【“马太效应”正积累 梦幻无处不在】

　　一个人如果获得了成功，什么好事都会找到他头上，这就是被“马太效应”青睐的幸运儿，在移动游戏领域，《梦幻西游手游》无疑是这样的幸运儿。自3月26日，《梦幻西游手游》登陆iOS平台以来，获得了一系列瞩目的成就，成为了当之无愧的2015年中国第一国民手游，在短短几个月的时间里，《梦幻西游手游》注册用户突破2000万，最高同时在线人数突破204万，同时坚持创新，不断带给玩家新玩法，第三次重大更新版本“欢乐家园”更是获得苹果App Store编辑官方推荐，拥有了以其标志性颜色"梦幻西游蓝"为主色调的App Store中国区首款精品手游product page。

　　截止8月5日，《梦幻西游手游》已累计登顶iOS畅销榜榜首128天，这几乎改变了整个中国手游市场的更迭业态，一年前，再热门的手游位居榜首的时间也难以超过一个月。面对逐渐走向成熟的手游市场，业内人士坦言：手游市场的集中度在不断加深，头部产品越来越集中和稳健，移动游戏领域的“马太效应”开始显现，强者掌握足够充足的优势资源而愈发强大。

　　坐靠大树好乘凉，优秀的产品总爱扎堆形成强势影响力，与知名度高、用户量广的产品产生联系，是增强自身影响力的捷径。17173媒体集团总经理赵佳在CJ论坛上就以其为例，通过与《梦幻西游手游》的合作案例讲述IP时代的游戏营销之道，《梦幻西游手游》以其亮眼的营销推广获得行业媒体肯定。China Joy期间，无处不见的梦幻手游元素更是成为各大厂商借势营销的爆点：滴滴打车特别打造的梦幻手游专属“游戏热爱者专车”驶向街道，还有萌神骨精灵车中相陪，梦幻周边后备箱装满惊喜。可口可乐也携手《梦幻西游手游》，推出梦幻定制版可乐瓶，用“梦幻”元素送来夏日畅爽。而手游高玩通过录制手游视频，进行攻略解说，互相交流切磋游戏体验安卓录屏大师，其解说教程也是以《梦幻西游手游》为例进行功能介绍，由此可见《梦幻西游手游》的高级玩家数量多，对录制作战视频进行战术分析的需求大，从侧面印证了《梦幻西游手游》的内容精彩程度。不止于此，更有魅族手机发布会上《梦幻西游手游》产品形象的露出；第三方安卓模拟器管理软件靠谱助手将其网站主页变为《梦幻西游手游》“官网”，无处不在的《梦幻西游手游》无疑成为大小通吃的赢家。

　　【走向海外市场 向创造力致敬】

　　根据《中国游戏产业报告》数据，2015年1至6月，中国移动游戏市场实际销售到达209.3亿元，同比增长67.2%。与前两年100.8%和394.9%的增幅相比，增幅减少，手游红利减少，手游发展将有望进入一个趋于平缓的健康发展的理智的时代，手游爆发式发展的时代可能即将结束，手游市场将走向更成熟的方向，《梦幻西游手游》正是在此背景下，引领手游走向重视品质之路的领航者.

　　行业总是在谈论苹果，并以苹果作为质量的认证标杆。注重品质的苹果编辑也肯定了《梦幻西游手游》全新版本“欢乐家园”的创新，在【大牌游戏】专题【轰动系列】中对其做出推荐，与世界级手游开发巨头同台对垒，毫不逊色。而网易游戏专属的开发者专区与《梦幻西游手游》绝无仅有的App Store中国区首款精品手游product page，都印证着其游戏的品质与实力。

　　 “差异竞争、独立运营、开拓新市场、借势‘一带一路’成为参与国际竞争优选方式”在行业报告中成为今年上半年中国游戏产业特点。在刚刚结束的国内游戏盛会2015China Joy中，《梦幻西游手游》作为国内手游行业的品质标杆，在国内主场收获关注无数，甚至在一定程度上代表了目前国内手游能达到的高度。紧接着2015Gamescom德国科隆国际游戏展如约而至，这是全球最大的互动游戏和娱乐盛事，《梦幻西游手游》团队参与展出，与世界级手游开发巨头共襄盛事，探讨技术与创意的边界，展现具有中国元素的精品游戏。

　　【寡头时代到来 服务用户至上】

　　 在游戏行业曾有人断言：昨天的手游市场是群雄逐鹿的冷兵器时代，现在已经迈入现代化的集团军时代。在“马太效应”愈发显著的今天，赢者天下，强者愈强，其实正预示着手游寡头时代的到来。《中国游戏行业报告》指出市场规模增长处于合理区间，移动游戏市场结构将开始向“橄榄”形转变，手游下半年的洗牌是关键排位时期，巨头之间的竞争进入白热化时期，行业内却更呼唤理性。静下心做一款好游戏变得尤为难得，在游戏研发与发行方面更具理智，更推崇专业性，注重市场分析，全面迎接用户为王的时代，只有市场需要，用户想要的才是真正的好游戏。

　　《梦幻西游手游》将用户至上视作黄金准则一以贯之，从帮战系统到师徒系统，从“缘定三生”的结婚系统到“欢乐家园”的家园系统，《梦幻西游手游》不断推陈出新，在研发上向来都是全力以赴、精益求精，每一次的创新，都在想尽办法满足玩家的需求，给玩家提供更多丰富精彩的游戏体验，致力于为玩家打造更为深入的点对点社交空间，玩家在其中更能体验温馨的情感互动，在最新玩法中模拟复杂的社交功能，增强玩家对游戏的黏度。在《梦幻西游手游》的征途中，玩家在成长中结识朋友、拜访师长、并肩帮战、喜结良缘，现在还可以建造家园，与爱的人共享温馨。

　　正如网易游戏副总裁王怡所说，所有互联网链条上的节点，都应该全力为用户着想，开发，平等的通力合作，以完成对社会资源最有效的配置。在链条中的任一环节，只要不符合这种互联网的要求，那么总有一天科技会用它的魔法之手，用让人目瞪口呆的方式，将其取代。