《梦幻西游》连续8个月领先腾讯 企鹅正面临前所未有的挑战

小鱼12

　　在刚刚过去的11月，网易旗下《梦幻西游》再次以超过10亿的流水，连续8个月领先腾讯。作为企鹅的“现金牛”，腾讯游戏业务正面临着前所未有的挑战。有分析认为，腾讯或像在线音乐、电商领域一般，对网易旗下游戏进行“追杀”。

　　伽马数据滕华指出，根据最近发布的《2015年7～9月移动游戏产业报告》，今年第三季度，腾讯和网易分别占据中国移动游戏研发收入榜的前两名，而这两者仅存在5%左右的差距。与此同时，在过去的11月中，网易也曾经占据了iOS畅销榜前三名，腾讯正面临着来自网易的最强挑战。

　　收入状况

　　群狼战术暂助腾讯稳住局面

　　在移动游戏领域，旗下主力产品的收入状况将直接影响其自身业务。伽马数据(CNG中新游戏研究)分析师通过对移动游戏市场的监测，推算出11月前十产品的流水，在这一榜单中，网易占据了前两名，总收入约为13亿左右，腾讯则占据了3至7名，收入约为15亿，在顶尖产品对决上，腾讯略胜一筹，但网易也追得很紧。

　　而在收入排名前五十的游戏中，腾讯运营游戏共17款，收入约为24.8亿元，占前五十名总收入的44.5%;网易运营游戏共7款，收入约为16.0亿元，占比28.1%。这显示，不管是优质产品数目，还是产品的总流水，作为“后进生”的网易依然比不过多年沉淀的腾讯。

　　伽马数据(CNG中新游戏研究)分析师认为，在前五十收入榜中腾讯依然能够保持优势，与两个因素有关。一方面，腾讯早期自研优质产品的累计，构成了腾讯收入的大部分。另一方面，腾讯自去年年底开始调整产品策略，并联合完美世界、盛大、掌趣等研发商推出精品重度产品，保证了其业务的增长。不过，分析师也指出，腾讯这种群狼战术虽然能够暂时稳住市场份额，保持自身收入优势，但在收入结构上却存在隐忧。

　　收入结构

　　腾讯自研代理五五分VS网易自研超过90%

　　在伽马数据(CNG中新游戏研究)针对两家公司自研产品总流水的统计中，网易旗下自研产品收入已经超过腾讯。由于自研产品不需要给研发商的分成，因此，自研收入占比高将给企业带来更多利润。

　　根据监测结果，网易自研游戏为MMORPG或回合制RPG类重度游戏，目前这类游戏盈利能力越来越高，相应提升了网易自研产品的收入。而腾讯自研多为休闲类游戏，单位时间盈利能力弱于中重度游戏，这也让腾讯自研游戏收入比重降低。

　　而从IP产品来看，网易对IP的依赖程度更高，超过90%收入来自IP作品。网易多年的端游品牌沉淀为移动游戏创造了IP基础，使其推出的移动游戏《梦幻西游》与《大话西游》稳居一二，其在11月发布的《功夫熊猫》也是拥有电影正版授权的;腾讯自研移动游戏几乎不拥有IP，而是借助其社交平台的影响力获得用户，两家企业呈现出不同的打法。

　　伽马数据(CNG中新游戏研究)分析师认为，虽然庞大的用户基数将继续构成腾讯在移动游戏领域的优势，但在缺乏强力自研产品的情况下，用户基数只能使其成为一个流量渠道，不仅将使其移动游戏领域的利润降低，也难以帮助腾讯真正掌握整个市场。更为重要的是，腾讯自去年年底意识到产品中重化将成移动游戏发展趋势并进行战略转型，但时至今日，依旧未能推出足以影响市场的自研重度产品，而仅是通过代理游戏抢回市场，腾讯难言真正实现转型。

　　附：(表中仅列举进入CNG收入推算榜前50的游戏，统计范围为11月)

via: 中国游戏产业报告

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