凛冬将至 游戏业如何破冰？

小篱

　　GameRes游资网授权发布 文 / 法师猫不凡

　　最近看了一些业内新闻和数据，感觉到国内游戏业凛冬将至，可以说2015年也就是今年是拐点。

　　1、国内人口红利期结束

　　1）2012年开始中国劳动力人口首次出现下降，以后将越来越低，每年将减少几百万劳动力人口。

　　2）2015年Q2开始，中国智能机出货量首次出现负增长。这是前所未见的。

　　从以上两点可以看出人口红利已经差不多吃完了。

　　2、众多公司开始裁员

　　之前看了个新闻《裁员过冬，你会是年底被裁的20%中的一员吗？》，从文中看出BTA全部裁人，连BTA都裁人，可想而知市场环境如何。

　　3、没有新的蓝海出现

　　之前端游、页游成红海后，还有手游这个蓝海市场，中小厂商还有退路。在如今手游市场已经成红海的情况下，虽然有TV游戏等蓝海市场出现，但是目前看并不尽如人意，市场规模较小，且门槛很高。也就是说，目前没有看到新的蓝海出现。

　　4、游戏市场增长乏力

　　1）除了手游外，端游和页游都增长乏力。去年端游首次出现负增长，今年第二季度页游市场首次出现负增长。除了手游还在高速增长外，其他平台基本已经到达增长天花板。

　　2）即便现在手游仍然处于高速增长，但是很明显增长速度也是逐年下滑。之前看了个数据，今年上半年手游市场份额上涨6成，估计全年同比增长50%-70%之间，明年估计就会下滑到40%-50%，后年30%-40%，大后年20%-30%……，继续下去迟早要到个位数的增长，甚至不排除几年后出现同端游页游一样负增长的可能。个人认为这个时间点将在2020年左右出现。

　　3）拿我本人来说，基本上现在偶尔玩玩端游，根本不玩页游，经常玩PC单机和手游，大概是这么个状态。端游是因为实在没时间玩，耗不起这个时间，而且下载个游戏还要动辄几十个G伤不起；页游我是压根不想玩，毕竟连战斗都全自动的游戏实在是让人没有玩的欲望；PC单机和手游则是经常玩。今年在游戏上的花费基本除了PC单机游戏，就是少量的几款手游和端游了。

　　5、大量公司业绩下滑

　　很多公司利润均下滑，例如畅游、盛大等业绩均大幅下滑。最近刚刚看了个数据，盛大2015年上半年的利润相较于上一年下降了51%……。遥想当年盛大和九城可谓风光无限，07年我刚刚入行去上海那会，到处可以看到九城在街头打的奇迹世界OL的广告。现如今盛大游戏已经被陈天桥套现，他本人也已经退出游戏业；而曾经风头正劲的九城早都不知道在哪里了，这才几年啊！盛大从2000年传奇发家开始到2014年陈天桥退出也不过14年而已！

　　6、营销成本越来越高

　　好几个月前去游族面试，获得一个信息，是说游族有个项目（我推测是少年三国志），当时月流水6000万，但是宣传费就要3000万，再扣除渠道的分成、人力和各种成本，估计就赚几百万！这个还是成功项目，那些没成功的项目呢？而且手游的生命周期相对要更短！长则1-2年，少则半年就在排行榜上不见踪影了。

　　如何突破这个局面呢，我的想法如下：

　　1）延长游戏生命周期：赚一票走人的心态要不得，避免以透支产品生命周期为代价短期提高游戏收入的行为。试想，一款游戏生命周期10年每个月500万收入（如EVE、WOW等游戏，这些产品共同特点是都运营了10年以上！甚至UO运营更久，上世纪97年就推出了，运营了18年之久，直到现在EA都在运营且还有几万人在线！），而另一款生命周期半年每个月赚3000万，哪一个带来的持续收入和总收入更高不言而喻。而且研发新游戏本身也是需要大量人力成本、营销成本、IP成本的！更何况运营的越久的游戏，自身就可以通过积累形成新的IP品牌，这个更是宝贵的无形资产，例如现在的各类端游IP移植到手游就是一例。

　　2）海外战略：尽快抢占如印度等蓝海新兴市场是关键，要知道印度也是人口大国！

　　3）提前布局其他蓝海市场：提前布局TV平台、主机游戏、VR游戏等新蓝海。这些蓝海市场的特点是现在市场规模小，但是处于高速增长期。

　　4）守株待兔期望政策变化：最近已经确定国家将全面放开二孩政策，这个政策一旦放开将扩大人口红利。

　　5）精品化战略：不言而喻。

　　6）品牌战略：现如今IP非常值钱，手游完全已经进入IP时代，很多大公司都储备了大量的IP，一个知名IP卖个7位数甚至8位数都不算稀奇了。很多端游IP都包装成手游登场，可想而知IP的稀缺程度。排除那些财大气粗的大公司，如果一家公司想要长期发展，真的把游戏业当作终身事业，而不是赚一票就走人，那么一定要有自己的原创IP。记得之前游灵舫获得网易数百万美元投资，试想如果没有雨血的IP，网易会投资吗？但是这个原创的过程将是先苦后甜的过程，前期将非常困难，没有个几年的积累是办不到的。

　　最后总结：

　　我估计短则5年，长则10年，游戏业将会有另一次大洗牌，国内目前存在的部分公司都将死掉不复存在。为什么会出现这种状况，很简单：正所谓一流企业创造标准（如DOTA创造的竞技游戏标准），二流创造品牌（如各类知名游戏IP），三流创造产品。国内部分公司连三流都不如，产品全是山寨、抄袭，外加氪金，创造出什么有价值的产品了？现在之所以还赚钱存在，无外乎吃中国人口红利，一旦吃完了就基本走下坡路的时候到了。

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