四箭齐发，腾讯能否搭上“直播大风口”？

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文/光影重梅

　　如果你对腾讯直播领域布局还停留在龙珠、斗鱼上，你已经OUT 了！

　　4月以来，腾讯密集布局直播赛道，一口气推出了腾讯直播和企鹅直播两大平台，前者主打泛娱乐和明星粉丝直播，并提出要做直播领域的“开放平台”；后者专注于体育直播，疑似是斗鱼体育频道拆分而来。

　　在直播最为火热的时候，腾讯旗下的4大平台开始同步发力，有人将此形容为“正规军入场，将会掀起血雨腥风的厮杀”。

　　然而，当笔者仔细研究了企鹅直播、腾讯直播两款新产品之后，却陷入了深深的迷茫……腾讯对于自己的这两款产品半遮半掩，欲说害羞，让人琢磨难定，我们只能通过种种蛛丝马迹，猜测腾讯的真实意图。

　　但仔细分析之后，我们发现，腾讯对于直播展现出了极强的野心，尤其是希望在游戏直播和体育直播方面分到一杯羹，但由于整体布局“慢半拍”，部分产品运营思路并不清晰。

　　看起来，聚集了4大平台的“腾讯直播群”，仍处在战略布局期，未来怎么发展，或许腾讯内部也还在摸索当中。

　　企鹅直播低调上线，这是斗鱼体育频道的“整体迁移”？

　　企鹅直播像是腾讯“横空出世”的一款产品，上线之前没有半点风声。

　　因为产品还在测试期，目前外界所知的信息并不多，仅知道这是一个定位为“垂直体育类的视频直播平台”，已经开发出网页版和安卓版，iso版目前还没上线。

　　笔者通过多种渠道接触企鹅直播方面，对方都三缄其口，对于新产品保持低调。

　　我们登录企鹅直播的网页版，意外发现，网页界面、板块设置与斗鱼几乎完全一样，一些直播内容也与斗鱼直播雷同。甚至，点击客服之后，页面会自动跳转到斗鱼直播的客服页面上……

　　尽管从界面，到客服，企鹅直播看起来都与斗鱼有着千丝万缕联系，但在内容定位上还是截然不同，斗鱼主打游戏直播，而企鹅直播主打体育内容。

　　甚至有消息称，企鹅直播实际上是斗鱼体育频道的整体迁移。

　　笔者发现，早在4月底，一些斗鱼主播就曾在微博发布“告别“斗鱼的宣言，并宣布“移师”企鹅直播。

　　但其实，单就企鹅直播现有的内容来看，内容还是非常少，即便对比斗鱼体育频道，内容也要少很多。

　　腾讯是斗鱼最近一轮融资的领投方。今年3月底，斗鱼TV融资 1亿美金（约6.7亿元）融资，其中腾讯出资4亿人民币领投。

　　业务上的亲缘关系，或许就是跟资本的联结有关。有业内人士猜测，腾讯在NBA等重要赛事上拥有版权，因而在体育直播领域有着相当强的话语权。

　　背靠大量赛事版权资源，再结合斗鱼现有业务，重新打造一个体育直播平台，腾讯或许还有机会。

　　腾讯直播，要做泛娱乐内容，还要做开放平台？

　　在企鹅直播之外，腾讯近期还“横空出世”了另一个直播平台——腾讯直播。

　　与企鹅直播相比，腾讯直播的打法则更加另类。在早些时候，腾讯视频曾将旗下的直播频道称之为“企鹅直播”，直到4月27日，腾讯官方微信公号推出消息——《号外｜腾讯直播新版本上线 只为给你更好的体验》，正式确认企鹅直播更名腾讯直播，全新升级并于4月27日正式上线苹果APP Store。

　　下载了腾讯直播的app，令人费解的是，这并不是一款针对普通用户的直播应用，更像是针对主播的一个工具产品。点开app之后，用户只能申请成为主播，而无法观看直播节目，并且，笔者申请的主播账号已超过48小时，仍未被审核通过。

　　看起来，这一app只是一个后台，所有的直播内容，都将通过腾讯视频app当中的直播频道来呈现。

　　根据微信公号“腾讯直播”的介绍，更名后的“腾讯直播”定位为腾讯视频旗下的一款手机直播平台产品，以泛娱乐为主，以明星和粉丝内容为核心，关注明星和达人养成的直播内容，近期举办了papi酱拍卖会直播、《欢乐颂》发布会直播等活动。

　　我们在互联网上还发现了一篇新闻通稿，当中称腾讯直播希望打造一个直播领域的开放平台，并且，在2016年4月26日，腾讯直播联手腾讯视频、GMIC举办了一场评选——首届“互联网最具人气主播”TOP10，获奖者来自斗鱼、映客、花椒、龙珠等20家直播平台。

　　现在登录腾讯视频的直播频道，当中的确涵盖了多个不同直播平台的内容，看起来像是一个聚合平台。但根据微信公号“腾讯直播”提供的信息，主播如果要想将自己的直播内容送上腾讯视频，还需要提前预约申请……

　　连日来，笔者同样多次尝试联系腾讯直播方，但对方一直以不方便接受采访为由，婉言谢绝。

　　总之，这并不是一个像映客、花椒这种对“素人”友好便捷的直播渠道，看起来更适合PGC。腾讯视频直播频道力推的，不少还是像明星发布会等活动官方直播这一类“媒体”属性较强的内容， 与其他一些平台推崇的“素人直播”或者“生活直播”相比，还是有很大的不同。

　　四箭齐发，腾讯能否搭上“直播大风口”？

　　斗鱼+龙珠+企鹅直播+腾讯直播，腾讯不鸣则已，一鸣惊人，一下子拥有了4大平台，快要形成了一个直播矩阵。

　　在笔者看来，腾讯介入直播赛道逻辑很简单——直播风口上，腾讯不能缺席！

　　在4月29日，笔者主持的GMIC（全球移动互联网大会）分论坛上（点击左边复习一下~），包括中国文化产业基金、经纬创投、南山资本在内的多家投资机构明确表示，直播会是下一个投资风口，要积极介入，寻找机会。

　　音乐人&投资人胡海泉甚至感叹：“我已经投不进映客了，但我一直在看新的直播平台的机会”。

　　然而，腾讯这样“四箭齐发”，是一个明智之选吗？

　　从策略上来看，腾讯押宝在了游戏直播和体育直播两大领域，前者有斗鱼+龙珠，再加上腾讯在游戏领域的巨大实力，的确有机会分一杯羹；后者则是正在筹备中的企鹅直播，尽管尚未正式推出，但产品雏形已经形成，坐拥大量版权，企鹅直播的未来不容小觑。

　　而在诱人的“秀场”类直播部分，腾讯几乎果断放弃，转而追求做一个聚合平台。

　　总体来看，腾讯在直播领域的布局还是比较清晰，但由于起步明显晚于其他平台，企鹅直播、腾讯直播这两款产品也都处于测试期，未来究竟如何还存有比较大的变数。

via： 娱乐资本论